Los anunciantes parecen estar siempre a la caza de la próxima gran novedad. La tendencia emergente actual es la compra programática (compra y colocación automática de anuncios, altamente segmentados y basados en datos), y los profesionales del marketing están empezando a invertir fuertemente.
Los anunciantes parecen estar siempre a la caza de la próxima gran novedad. La tendencia emergente actual es la compra programática (compra y colocación automática de anuncios, altamente segmentada y basada en datos) y los profesionales del marketing están empezando a invertir fuertemente. Una infografía de OwnerIQ muestra que la programática ya está captando grandes segmentos del mercado publicitario.
Los profesionales del marketing ya han comprendido el poder de la publicidad programática, y el 96 % de los encuestados ya la utilizan para comprar anuncios de display. En 2015, se adquirieron programáticamente anuncios por un valor de 14 880 millones de dólares en EE. UU., el 55 % de los cuales eran anuncios de display digitales. En total, el 52 % de todas las transacciones publicitarias digitales no relacionadas con búsquedas fueron programáticas.
La infografía predice que estos métodos podrían eclipsar a todos los demás, y que el 90 % del mercado publicitario podría gestionarse programáticamente en una década. Este año, la programática representará el 63 % de la inversión en publicidad gráfica, y para finales de 2017, se espera que las ventas alcancen los 32 000 millones de dólares. Para 2020, la programática podría representar el 85 % de los banners dirigidos y el 67 % de los anuncios de vídeo en streaming.
El fraude publicitario es un problema creciente en la industria publicitaria en general y es motivo de preocupación. La compra programática, junto con la debida diligencia, podría ayudar a erradicar el fraude y ofrecer anuncios impactantes a los espectadores reales. Los anuncios programáticos tienen una tasa de visibilidad del 44 % al 55 %, en línea con los parámetros de referencia del sector, y el promedio de la industria para actividad sospechosa es de tan solo el 16 %, lo cual es considerablemente inferior a las tasas de fraude habituales en la publicidad gráfica.
Para obtener más información y otras predicciones sobre el futuro de la publicidad programática, consulte la siguiente infografía:
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By Kimberlee Morrison
fuente: ADWEEK
