Ahora, puede que tengas algunas preguntas. Vamos a analizarlas:
¿Qué es la publicidad nativa?
La publicidad nativa se define como «material en una publicación en línea que se asemeja al contenido editorial de la publicación, pero que es pagado por un anunciante y está destinado a promocionar su producto». En esencia, es como un artículo que normalmente verías en Philly.com, solo que pagado por un anunciante.
Sabemos qué tipo de contenido conecta con nuestra audiencia. Los anunciantes saben qué buscan obtener de una campaña publicitaria. Combinamos ambos para llegar a nuestros lectores como les gusta que les hablen y presentarles una empresa, marca o producto de una manera que les genere una reacción positiva.
¿Cómo puede ser la publicidad nativa digital?
La publicidad nativa en internet, en su forma más simple y efectiva, se presenta como contenido de marca. Este puede ser una variación de artículos sencillos, listas, formatos largos, infografías, cuestionarios, mapas, concursos o contenido de clics. Depende de lo que el anunciante intente lograr, a quién se dirige y su presupuesto.
El contenido de marca funciona mejor si se trata de un artículo que transmite información importante o interesante sobre un tema relacionado con el producto o servicio que el anunciante quiere promocionar, en lugar de sobre el producto en sí. Si el artículo resulta agresivo o comercial, la gente se queda perpleja.
¿En qué se diferencia el contenido de marca de los publirreportajes?
Además de estar tradicionalmente enfocados en la prensa escrita, los publirreportajes son escritos por el anunciante como publicidad, sin ningún valor añadido para el consumidor. Los publirreportajes suelen centrarse directamente en el cliente o el producto, mientras que el contenido de marca suele centrarse en el sector al que pertenece el producto o servicio. Los publirreportajes pueden seguir siendo eficaces en la prensa escrita, pero el contenido de marca proporciona información nueva y pertinente a los lectores en un estilo familiar y receptivo.
¿Por qué es esto más efectivo?
La gente odia que les hablen mal. Está comprobado. Además, se identifican más con los anuncios que eligen ver o consumir, en lugar de verse obligados a hacerlo. Si un artículo puede informar o entretener al lector, presentando una marca sin restregársela en la cara, es más probable que tenga una connotación positiva sobre la experiencia.
También tiene un impacto significativo en el valor de la optimización para motores de búsqueda (SEO). Cuando las personas buscan algo en internet, el sitio mejor posicionado de una categoría determinada aparecerá primero, obtendrá la mayor cantidad de clics y, por lo tanto, más negocios. Publicar un artículo en Philly.com, que cuenta con 8.4 millones de usuarios al mes, puede ayudar a impulsar el SEO de las empresas que se anuncian con contenido de marca, ya que mejora su posicionamiento en los resultados de búsqueda. Más personas las encontrarán y las reconocerán, lo que se traduce en más negocios.
La gente confía en Philly.com y en quienes se anuncian en la plataforma. Establecer una marca como líder de opinión puede ser beneficioso a largo plazo.
Las formas tradicionales de publicidad han demostrado su eficacia y no van a desaparecer. Pero la publicidad nativa, especialmente el contenido de marca, es la nueva tendencia y parece haber llegado para quedarse.
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fuente: philly.com
