Si buscas resultados sin gastar demasiado, dos tipos de marketing predominan: la optimización para motores de búsqueda (SEO) y el marketing de contenidos. Ha habido cierta confusión sobre si el marketing de contenidos y el SEO compiten entre sí o si el marketing de contenidos va a suplantar al SEO porque "el SEO ha muerto".
En Wasp Barcode nunca lo habíamos visto así. Algunos de nuestros especialistas en marketing de contenidos también son nuestros especialistas en SEO. Asisten a las mismas reuniones y trabajan en los mismos proyectos. El conocimiento que adquirimos de nuestro trabajo de SEO influye en el contenido que creamos, y nuestros objetivos de marketing de contenidos definen lo que buscamos en la investigación de palabras clave, lo que a su vez influye en cómo abordamos el linkbuilding. Ambas disciplinas están fusionadas.
Debido a esta superposición, debes construir tu equipo de marketing de contenidos y SEO al mismo tiempo.
Según una investigación reciente que realizamos para el Informe sobre el Estado de las Pequeñas Empresas de 2016, sabemos que las pequeñas empresas enfrentan desafíos de contratación y que, además, invierten menos en marketing. Si combinamos estos dos problemas, el resultado es un departamento de marketing con fondos insuficientes y escasez de personal. Esto no es bueno, pero podemos revertirlo. Aquí te explicamos cómo contratar personal inteligente para un departamento de marketing de contenidos.
El departamento de marketing de contenidos promedio.
Antes de profundizar en las descripciones de puestos, veamos qué es "normal" para un equipo de marketing de contenidos. La mayoría de los equipos de marketing de contenidos son bastante pequeños: cinco personas o menos.
Lo más interesante es que más de una de cada cinco empresas encuestadas por Kapost cuenta con un solo empleado de marketing de contenidos. Una de cada diez no tiene personal a tiempo completo; es alguien que realiza todo el trabajo de marketing de contenidos a tiempo parcial.
Dado que los trabajos realizados por una sola persona son tan comunes, veamos algunas de las habilidades básicas que necesitará en su contratación individual.
El departamento de marketing de contenidos unipersonal.
Existe cierto debate sobre a quién contratar primero: un gerente de marketing de contenidos o un redactor. La encuesta de Kapost indicó que el 41 % de las empresas contratan primero a un redactor y luego añaden el puesto de gerente.
Puedes crear una excelente tienda unipersonal contratando a un gestor de marketing de contenidos con experiencia en redacción, SEO, redes sociales, sitios web, planificación estratégica y diseño básico. Contrata a freelancers o agencias para que te ayuden con el resto del contenido.
¿Crees que una sola persona no puede hacer todo eso? Aquí tienes algunas empresas que lo han hecho bien:
El único empleado de Smarter Finance USA, Rob Misheloff, recibió un poco de ayuda de un estratega externo y rápidamente hizo crecer sus servicios de financiación para pequeñas empresas.
Escalada saludable es un gran ejemplo de una emprendedora y coach que hace su propio marketing de contenidos.
Pet Relocation cuenta con un especialista en marketing de contenidos a tiempo completo. La empresa utiliza mucho contenido generado por los usuarios para generar tráfico en redes sociales. (Vea uno de sus tableros de Pinterest a continuación). También utilizan un sistema Oracle que ofrece contenido personalizado según la ubicación de los usuarios.
Un equipo de marketing de contenidos formado por dos personas.
Su gerente de marketing de contenidos escribió un poco y diseñó mucha estrategia, pero su próxima contratación debe ser un escritor experimentado que pueda centrarse exclusivamente en la creación de contenidos.
Necesitas contenido de calidad que destaque en línea y que valga la pena leer y compartir. Por eso, tu redactor debe ser alguien que conozca a fondo tu nicho y sepa cómo comunicarse con tu público. Dado que el nicho es tan importante, algunas empresas optan por contratar a un experto en la materia para que escriba y luego contratan a un editor para que pulir el material.
Su escritor y/o editor también debe tener alguna experiencia con elementos de SEO, como investigación de palabras clave y redacción de etiquetas de título y meta descripciones.
El resto del equipo.
Una vez que haya cubierto esos dos roles, considere las próximas contrataciones:
- Análisis y optimización de motores de búsqueda. Este debería ser un solo trabajo, ya que la optimización SEO está íntimamente relacionada con el seguimiento de las conversiones y el ROI del marketing de contenidos.
- Gestor de redes sociales / community managerA medida que tu audiencia crezca, la carga de trabajo en las redes sociales también crecerá.
- Diseñador/Desarrollador. Alguien tiene que hacer que todo este contenido se vea bien.
- Jefe de redacciónEsta contratación puede resultar necesaria si gestionas una publicación grande que obtiene contenido de escritores colaboradores.
- Director de marketing de contenidos / Chief content officer. Esta persona puede encargarse de definir y planificar los objetivos y la estrategia de marketing de contenidos. A medida que esto sucede, este rol se asemeja más a un gestor de proyectos.
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by Brian Sutter
