Las empresas acuden a mí cuando tienen problemas. Al igual que John Travolta y Samuel L. Jackson en Pulp FictionSuelen tener una situación complicada, y la mayoría de las veces es por trabajar con otra agencia. Así que les ayudamos.
No todas las agencias creativas son iguales. Hay agencias diferentes para objetivos diferentes.
Existen agencias que pueden ayudar a las marcas a diseñar y ejecutar campañas publicitarias. Sin embargo, no todas las agencias de publicidad ofrecen servicios creativos. Las agencias de compra de medios cierran acuerdos para colocar contenido existente en televisión o en línea. Las agencias de relaciones públicas se centran en la publicidad y la cobertura informativa. Las agencias de promoción pueden ayudar a las marcas a crear sorteos, cupones y otros materiales.
Las agencias creativas idean conceptos y estrategias para ayudar a las marcas a desarrollar su voz creativa y destacar en anuncios, publicidad impresa, eventos, interacción online y más. Si busca una agencia creativa, considere lo siguiente:
1. Es una inversión a largo plazo.
Piensa en trabajar con una agencia como una inversión a largo plazo. Si tienes un proyecto puntual, como un flyer para un evento, probablemente sea mejor buscar un proveedor independiente, como un diseñador gráfico freelance.
2. Conozca los valores, la visión y la misión de su empresa.
Tu tarea será explicar el valor, la visión y la misión de tu empresa a tu agencia asociada. Asegúrate de poder expresarlos con claridad.
3. Sea claro con sus objetivos.
No dispones de fondos ilimitados, por lo que querrás centrarte en objetivos específicos, como aumentar las ventas, penetrar en nuevos mercados y hacer crecer tu alcance en las redes sociales.
4. Identifique la agencia adecuada.
Define tus objetivos e identifica la agencia que mejor se adapte a tus necesidades específicas. Si tu necesidad más urgente es un sitio web optimizado para dispositivos móviles, no te conviene trabajar con una agencia especializada únicamente en marketing en redes sociales.
5. Calcule su presupuesto.
Determina tu límite de antemano para que puedas explicarle claramente tus posibilidades a tu posible pareja. Esto te ahorrará muchas idas y venidas.
A continuación, empezarás a buscar la pareja ideal. Aquí tienes algunos aspectos que debes buscar en una pareja:
- Experiencia. Asegúrese de que la agencia tenga un historial del tipo de trabajo que necesita.
- Capacidades. Asegúrese de que la agencia pueda ejecutar sus objetivos.
- Cultura. Asegúrese de que la cultura de la agencia esté alineada con la suya.
Una vez que encuentre al socio adecuado, querrá conocer los roles dentro de la organización. Por ejemplo:
- Los gerentes de cuentas suelen ser responsables de la relación entre el cliente y la agencia. Facilitan la comunicación entre el equipo de la agencia y el cliente (usted).
- Los gerentes de proyectos generalmente planifican el cronograma del proyecto, se aseguran de que el trabajo se realice a tiempo y dentro del presupuesto, y trabajan para resolver los desafíos a medida que surgen.
- Los estrategas investigan el mercado para desarrollar conocimientos únicos y rastrear tendencias.
- Los creativos son los escritores, artistas, diseñadores y tecnólogos que generan ideas y/o ejecutan objetivos.
Por supuesto, diferentes agencias pueden tener diferentes roles.
Una vez que empieces, si la idea o campaña no tiene el éxito esperado, no te asustes. A veces es necesario probar y equivocarse para encontrar el ritmo. Colabora con el equipo de estrategia de la agencia para evaluar qué funcionó y qué no.
Sé audaz con tus ideas. Sal de tu zona de confort. Asegúrate de realizar un seguimiento de los análisis para evaluar el rendimiento. Y si te encuentras con algún problema que parezca irremediable, recuerda que siempre hay un Winston Wolf a solo una llamada de distancia.
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by MEDALLA ANDRÉS
