Visitas a la página o visitantes únicos: ¿en cuál deberías centrarte? Depende de tus objetivos y audiencia. Empecemos por lo básico.
¿Qué es una vista de página?
Una visita a una página se activa cuando cualquier visitante de su sitio carga una página. Por ejemplo, si hace clic en este enlace y la página se carga, se activa una visita a una página. Si hace clic en el enlace 20 veces más hoy, se contabilizarán 20 visitas a la página.
¿Qué es un Visitante Único?
Un visitante único es un usuario individual que ha accedido a su sitio. Se determina mediante la dirección IP del ordenador o dispositivo desde el que navega, combinada con una cookie en el navegador que utiliza. Independientemente del número de visitas que realice un visitante, si usa el mismo dispositivo y el mismo navegador, solo se contabiliza un visitante único. Por ejemplo, si visita este enlace una vez hoy, se contabilizará como visitante único. Si vuelve a visitar este sitio 20 veces más hoy, se contabilizará como visitante único. Si visita el sitio desde otro ordenador o dispositivo (u otro navegador), se contabilizará como un nuevo visitante.
Visitas de página vs. Visitantes únicos: ¿cuál es más importante?
Las visitas a la página son importantes para los editores porque cada visita representa una impresión de anuncio por cada anuncio en la página. Si sus anuncios se venden por costo por cada mil visitas o CPM, esta es una cifra importante para aumentarlas. Es tentador sacrificar la experiencia del usuario para aumentar artificialmente las visitas a la página. Por ejemplo, una galería de imágenes que carga cada nueva imagen sin problemas ofrece una mejor experiencia al usuario, pero reducirá las visitas a la página. Es importante encontrar un equilibrio para no aislar a su audiencia.
La métrica de visitantes únicos te da una idea del tamaño de tu audiencia. Su importancia relativa depende del propósito de tu sitio web o publicación. Si eres una marca, quizás quieras maximizar el número de personas que visitan tu sitio, sin importar cuántas páginas accedan, siempre y cuando sigan la ruta que hayas elegido. Si eres un editor especializado, puede que no tengas una audiencia enorme, pero podrían mostrar lealtad e interacción al explorar el sitio y generar visitas.
Vigila tu tasa de rebote
En definitiva, el factor más importante para aumentar las visitas a tu página y los visitantes únicos es el contenido. Si tu contenido no es atractivo ni relevante para tus usuarios, estos rebotarán y no volverán. La "tasa de rebote" es el porcentaje de visitantes que llegan a tu sitio web y lo abandonan en cuestión de segundos. Una tasa de rebote alta indica que a los visitantes no les gustó lo que vieron o no encontraron lo que buscaban.
El tiempo en la página indica interacción
El tiempo que los usuarios pasan en la página indica si realmente leen o ven lo que ofreces. Cuanto mayor sea el tiempo promedio en una página, mayor será la interacción de tu audiencia con ella. Como editor, aumentar esta métrica te permite aumentar tus tasas de publicidad, ya que el tiempo de impresión de los anuncios es mayor.
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by Antonio Valela
