Расходы на покупку рекламы в программатике с каждым годом продолжают расти. Según el pronóstico de Zenith Programmatic Marketing Forecasts, los anuncios publicitarios de 2019 obtuvieron un 67% de ventas globales de marketing. Esto cuesta un total de $ 84.9 millones.
Программатик позволяет брендам вести далог с целевой аудиторией в нужном контексте, учитывая полученную информацию o пользователях. Tres tendencias actuales en la tecnología según la predisposición de este proceso y la primera vez высокотаргетированных baneros.
La inteligencia artificial se convertirá en algo común
La inteligencia artificial se ha convertido en el estándar de facto en el procesamiento de grandes conjuntos de datos, y esto es muy útil para el comercio electrónico. La diferencia de competitividad entre las empresas que implementan IA en sus plataformas digitales y las que no lo hacen se hará más evidente.
Tendencias en el programa. Las plataformas DSP permiten que esta máquina de escribir funcione correctamente como un análogo intelectual: una computadora portátil, cotorra Imitir el robot de una máquina de escribir: обрабатывает данные и создает модели принятия решений.
Este método ya se utiliza en el ámbito sanitario, en los pilotos automáticos de automoción, en el comercio electrónico, etc. Los algoritmos de autoaprendizaje permiten configurar una compra efectiva de impresiones en subastas RTB en cuestión de segundos, procesando miles de millones de capas de información en busca de soluciones óptimas. Los algoritmos reciben datos sobre los mejores lugares para colocar banners, optimizando costos.
Los editores y anunciantes trabajarán juntos
Se esperan cambios importantes en la relación entre editores y anunciantes en 2018. El bloqueo de sugerencias nativas aparecerá en el navegador Chrome a partir de febrero. Google, como miembro de la Coalición para Mejores Anuncios, comenzará a bloquear banners molestos e intrusivos según criterios muy estrictos. Esta solución es bastante razonable y mejorará la calidad del producto publicitario, pero requerirá adaptación. La visualización del banner debe ser selectiva y precisa.
Otra mejora importante es Ads.txt (Vendedores Digitales Autorizados). El proyecto aumenta la transparencia en el ecosistema de publicidad programática. Lo utilizan los principales sitios web y podría convertirse en una herramienta estándar ampliamente aceptada. Los editores podrán autorizar a las empresas a vender sus activos digitales. Gracias a la publicidad y la transparencia, los usuarios tendrán la seguridad de que están viendo publicidad de fuentes confiables. Los editores de publicidad querrán convertirse en socios oficiales para seguir siendo competitivos.
Un nuevo tipo de subasta se extenderá
En 2016-2017, las ofertas de encabezado de las ofertas de encabezado son populares en los sitios web de publicidad y publicidad. Estos banners de monetización no están disponibles en ninguna página. Торги на стороне сервера (SSB) – esta nueva solución popular de problemas, una solución democrática para el registro пространству и необходимостью его эффективной монетизации.
En el caso de SSB, la carga de páginas se acelera, pero esto requiere una infraestructura compleja. Por el momento, sólo las grandes editoriales pueden permitírselo. Por ejemplo, Amazon, Google o App Nexus ya están invirtiendo en esta tecnología.
¿A qué conducirá todo esto?
El comercio electrónico programático seguirá siendo una tecnología adaptativa y en constante evolución. Pero estamos viendo tendencias digitales globales realmente importantes que podrían cambiar la forma en que entendemos la publicidad en los medios.
El próximo año, los editores, anunciantes y usuarios verán cómo las nuevas tecnologías, reglas y soluciones impactan en la publicidad programática. El año 2018 promete un avance de la industria en paralelo al desarrollo de las tecnologías digitales. Por lo tanto, esperamos que la publicidad programática se vuelva más popular que nunca.
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autor: Andrey Uspechy
Fuente: nuevo-retail.ru
