En este mundo dominado por las redes sociales, la coreografía es cada vez más detallista y tecnológica. Sin embargo, es precisamente por esta razón que los mensajes más impactantes siguen estando centrados en el ser humano.
Las tendencias más importantes de 2017 ayudarán a los profesionales del marketing a conectar con los consumidores de forma más directa, evitando distracciones y aumentando su alcance. Estas tácticas apelan a aspectos fundamentales de la naturaleza humana. Por lo tanto, pueden ayudar a los profesionales del marketing a crear campañas y conversaciones cuidadosamente coordinadas donde las marcas y los consumidores se fusionen en una experiencia compartida.
1. Volverse nativo o volver a casa.
Joe Pulizzi, autoproclamado evangelista del marketing de contenidos, considera la publicidad nativa la "droga de entrada" al marketing de contenidos. Si eres inteligente, te subirás al tren del marketing nativo: la inversión en estos anuncios alcanzará los 7.9 millones de dólares este año y los 21 millones de dólares en 2018. Se espera que la publicidad nativa se expanda a numerosas plataformas online.
A los profesionales del marketing les encanta este tipo de medios de pago porque se integra de forma orgánica. La publicidad nativa no interrumpe la experiencia del usuario, por lo que este no puede diferenciar entre publicidad de pago y publicidad del sitio web.
El contenido suele ser útil, interesante y dirigido a un público específico, lo que lo convierte en una de las mejores plataformas para lanzar cualquier campaña de marketing.
2. Adopte el marketing de contenidos.
El marketing de contenidos a veces se confunde con el marketing nativo. Aunque ambos suelen ir de la mano, el marketing de contenidos es un fenómeno en sí mismo.
El marketing nativo es simplemente otra forma en que los profesionales del marketing distribuyen contenido. El marketing de contenidos es una técnica de marketing estratégico para crear y distribuir información relevante y atraer a un público objetivo. No se trata de una transacción prepagada, como colocar un anuncio nativo. Es un proceso continuo que se integra mejor en una estrategia de marketing global.
Puede ser la piedra angular de casi cualquier plan de marketing y funciona para todo tipo de marcas, ya que cada una lo usa de forma diferente. La clave está en ser coherente y mantener la esencia de tu marca. Si la voz de tu marca es ingeniosa, interesante o divertida, tu público objetivo se sentirá atraído.
3. Encuentra a tu influencer objetivo.
Nos encontramos en plena fiebre del marketing de influencers. Si bien los influencers siempre han sido un elemento clave en el marketing, se están convirtiendo rápidamente en una de las formas más efectivas de llegar a clientes. Esto es especialmente cierto en las redes sociales.
El marketing de influencers ofrece a las marcas la oportunidad de generar publicidad boca a boca a través de personalidades que los consumidores ya siguen y admiran. Estas personalidades ofrecen un mundo de posibilidades para cualquier profesional del marketing con la experiencia suficiente para canalizar su influencia. Cuando se utilizan eficazmente, los influencers crean formas naturales de seducir a su público objetivo.
4. Experimente con la transmisión de vídeo en vivo y la narración visual.
El vídeo se conecta inmediatamente con el espectador, transmitiendo emoción y un mensaje que a menudo es mucho más memorable que las palabras estáticas en un canal de noticias.
La transmisión de video en vivo te permite hacer todo esto sobre la marcha. Considera la popularidad de sitios para compartir videos como YouTube. Más de mil millones de personas usan YouTube regularmente, una cifra que ha aumentado aproximadamente un 40 % desde marzo de 2014.
Facebook se sumó a la iniciativa con fuerza en abril con el lanzamiento de Facebook Live. Esta herramienta pone las funciones de transmisión al alcance de todos los usuarios de la red social más grande del mundo. En octubre, Facebook lanzó una campaña publicitaria internacional para dar a conocer el funcionamiento de la nueva función. Todo el contenido de la campaña se grabó con Facebook Live y un teléfono. La demostración fue una forma muy efectiva de mostrar cómo la nueva función permite a cualquiera crear contenido, desde prácticamente cualquier lugar.
5. Descubra cómo los chatbots están cambiando nuestras conversaciones.
Los chatbots son una herramienta revolucionaria que mejora la interacción con los consumidores en tiempo real, las 24 horas del día. Los avances en inteligencia artificial y programación permiten a los chatbots responder a las consultas de los clientes. Las respuestas cobran sentido porque se basan en datos sobre el funcionamiento del cerebro humano. Un chatbot es, en esencia, el vendedor que nunca duerme y siempre está listo para responder con prontitud.
Si tienes un iPhone, tienes un chatbot en tu bolsillo: Siri. El chatbot de Apple, el más popular, utiliza reconocimiento de voz, un guion preestablecido y redes neuronales de aprendizaje profundo para responder con precisión a las preguntas y afirmaciones de los usuarios.
6. Dale una fecha de vencimiento a tu contenido social.
Los fans de Snapchat saben que enviar contenido que se autodestruye en un plazo determinado es atractivo e incluso adictivo. La disminución de la capacidad de atención de la Generación Z hará que el contenido social que caduca sea aún más crucial. El elemento de urgencia se abre paso entre el ruido y el desorden online, captando al instante la atención del usuario.
La premisa es simple: mira ahora o pierde tu oportunidad para siempre. Si bien esto hace que el contenido sea atractivo y auténtico, también puede resultar difícil de usar para los profesionales del marketing. Las marcas con la experiencia suficiente para aprovechar su potencial están descubriendo sus increíbles ventajas. Los influencers que dominan esta forma de comunicación pueden ayudar a los profesionales del marketing a integrar orgánicamente el contenido social que caduca en una estrategia general.
7. Haga de la personalización una prioridad.
La sobrecarga diaria de información ha aumentado la resistencia de las personas a la publicidad. Los consumidores actuales detectan argumentos de venta obvios o señuelos de marketing, y se desaniman ante cualquier cosa que perciban como más ruido. Dirigirse a los consumidores a nivel individual permite a los profesionales del marketing filtrar el torrente de estímulos.
Para captar la atención de un cliente distraído, los profesionales del marketing deben ofrecerle contenido personalizado y relevante. Se trata de crear tácticas de marketing que se centren exactamente en lo que los consumidores buscan o en lo que piensan.
El seguimiento de los hábitos, intereses e historiales de navegación de los consumidores es clave para crear estrategias que les lleven a cerrar la venta o comprar el servicio.
8. Automatiza tus esfuerzos.
La automatización del marketing está creciendo a un ritmo impresionante, con el 71 % de las empresas utilizando actualmente esta tecnología. La automatización del marketing hace exactamente lo que su nombre indica: utiliza plataformas de software diseñadas para automatizar las tareas repetitivas. Este conjunto de herramientas incluye soluciones para email marketing, marketing en redes sociales, SMS y publicidad digital.
Aplicaciones como Marketo y Hubspot son cada vez más inteligentes, intuitivas y asequibles. Esto las convierte en esenciales para cualquier profesional del marketing competitivo. De hecho, el 91 % de los profesionales del marketing más exitosos coinciden en que la automatización del marketing es fundamental para el éxito general de su estrategia de marketing en todos los canales.
Aunque algunos consideren el marketing de contenidos con propósito como la "kumbaya" del mundo del marketing, es innegable su poder para conectar con la audiencia a un nivel superior e impulsarla a participar. Las marcas que buscan destacarse están descubriendo que este tipo de contenido les permite conectar con sus consumidores. Implanta una misión más grande en las marcas y genera interés público en torno a la idea de apoyar una buena causa. También podría atraer a consumidores más jóvenes que desean formar parte de algo más grande y ayudar a mejorar el mundo.
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by Deep Patel
fuente: Emprendedor
