Las principales conclusiones
- Las impresiones y los clics basados en dispositivos móviles son los principales impulsores del crecimiento de la publicidad digital.
- El vídeo social creció enormemente en Estados Unidos el año pasado.
- En comparación con Google, Amazon y Facebook, se proyecta que Snap experimente un crecimiento más rápido de los ingresos por publicidad móvil en los EE. UU. entre 2016 y 2019.
- Google y Facebook siguen teniendo la mayor cuota de mercado en publicidad móvil.
- Los dispositivos móviles seguirán siendo un impulsor clave del crecimiento de la publicidad programática hasta 2018.
Los números clave
- 71 por ciento: La mayor parte del consumo total de Internet se realizará a través de dispositivos móviles en 2017, según Zenith Media.
- $ 80 mil millones: El tamaño del mercado global de publicidad móvil en 2016, que se espera que crezca un 31 por ciento este año, según Magna Global.
- 215 mil millones de dólares.:El tamaño del mercado global de publicidad móvil en 2021. Esto representará el 72 por ciento de los presupuestos digitales totales, según Magna Global.
- $ 2.1 mil millones: El tamaño del mercado de vídeos sociales en 2016, que creció un 140 por ciento año tras año en Estados Unidos, según Magna Global.
- $ 770 millones: El tamaño de los ingresos proyectados por publicidad móvil de Snap en EE. UU. para este año aumentó aproximadamente un 158 % con respecto al año pasado. Este crecimiento será del 66 % y el 73 % en 2018 y 2019, respectivamente, según eMarketer.
- $ 18.9 mil millones: El tamaño de la participación dominante de Google en el mercado de publicidad móvil de Estados Unidos este año, seguido por Facebook (14.4 millones de dólares) y Yahoo (1.3 millones de dólares), según eMarketer.
- $ 24 mil millones: En 2017, la inversión en publicidad programática móvil en EE. UU. crecerá un 34 %, desde los 18 000 millones de dólares del año pasado. Para finales de año, los dispositivos móviles representarán alrededor del 75 % del mercado de publicidad programática display, valorado en 32 600 millones de dólares, según eMarketer.
La visión de la agencia
El vídeo social es un importante impulsor del crecimiento de la publicidad móvil, gracias a plataformas como Periscope y Facebook, y Snap fue pionera en un formato de vídeo vertical corto que cada vez más editores adoptan. Sin embargo, el crecimiento móvil se debe principalmente a las plataformas; las agencias nunca han tenido la intención de invertir grandes cantidades en ese ámbito, por lo que el potencial de la publicidad móvil está en gran medida desaprovechado, según Travis Johnson, presidente global de la agencia móvil Ansible.
“Las agencias invierten una cantidad considerable en Facebook, por ejemplo, pero nunca planean destinar un presupuesto para móviles”, dijo. “Su presupuesto publicitario se destina a donde está la audiencia, y la mayor parte de la audiencia de Facebook está en móviles”.
Johnson también afirmó que, con el auge del vídeo social, no está claro cómo los anunciantes se integran y monetizan aún más entornos de transmisión en vivo como Periscope y Facebook Live. Además, los vídeos de Snap de 10 segundos suponen un reto para las empresas creativas que se acostumbran a crear anuncios de vídeo de 30 y 45 segundos.
“¿Cómo es un buen anuncio de Snap? ¿Se parece más a un banner? ¿O a un vídeo? No creo que las agencias hayan descifrado el código”, dijo. “En cuanto a la publicidad en Snap, la medición es una objeción de los anunciantes, y el precio es otra. El punto de entrada [de la publicidad en Snap] son cientos de miles de dólares, una cifra muy elevada para la mayoría de las marcas”.
El desafío
Johnson también señaló que un gran obstáculo en la publicidad móvil es que muchas empresas aún no han optimizado sus propios recursos para dispositivos móviles. "Muchos clientes aún tienen una mala experiencia con sus sitios web o aplicaciones móviles, y gastan todo su dinero en atraer a sus consumidores, frustrarlos y hacer que se vayan", afirmó.
Para Tom Buontempo, presidente de la agencia de redes sociales Attention, el mayor desafío en la publicidad móvil, especialmente con los nuevos formatos publicitarios y la explosión del video, sigue siendo la medición multiplataforma. Dado que cada plataforma, ya sea Facebook, Google o Snap, está creando su propio jardín amurallado, la atribución sigue siendo un desafío, afirmó.
"También espero que Amazon tenga un fuerte impulso [en publicidad móvil] en el futuro cercano, a medida que perfecciona su oferta", dijo Buontempo. "Y no desacreditaría los ecosistemas completos que las operadoras de telefonía móvil están creando con las principales empresas de contenido que están adquiriendo o con las que se están asociando".
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by Yuyu Chen
fuente: DIGITAL
