En este artículo, veremos por qué la publicidad nativa es tan poderosa en el sector de viajes y compartiremos ocho consejos que ayudarán a que sus campañas de viajes nativas tengan éxito.
¿Por qué nativo? – Considerando y respetando la experiencia del cliente
Cuando un consumidor lee su editorial favorita, llega al final del artículo anticipando ese momento de "¿qué sigue?". Ahí es donde entran en juego los anuncios nativos, listos para involucrar al consumidor en su búsqueda de más contenido. De hecho, los consumidores de viajes buscan activamente que se les presente contenido nuevo. Un artículo sobre las principales tendencias de 2020 de Booking.com Incluso dice que, “Casi seis de cada 10 (59%) personas […] dicen que quieren que la tecnología les ofrezca opciones sorpresa y comodines que les presenten algo completamente nuevo el próximo año”.
A diferencia de los anuncios de display o las ventanas emergentes, la publicidad nativa busca atraer a los clientes cuando están listos, en lugar de interrumpir su recorrido digital. De hecho, según nuestra investigaciónEl 95 % de los consumidores tienen una mayor probabilidad de tener una actitud negativa hacia una marca que interrumpe o altera su actividad en línea. Precisamente por eso, la publicidad nativa ofrece a los consumidores la opción de interactuar o no.
Además, cuando los consumidores visitan sitios web de editores premium, se crea un "efecto halo" por el simple hecho de estar en un sitio confiable que afecta a los anuncios en estas ubicaciones. Por ejemplo, si a un consumidor que navega en CNN o BBC se le muestra un anuncio, se le... 44% Es más probable que confíen en estos anuncios que en los anuncios en redes sociales.No solo eso, sino que tienen un 21% más de probabilidades de hacer clic en el contenido y un 24% más de probabilidades de comprarle a la marca en el futuro.
Contenido al frente y en el centro, a lo largo del embudo de ventas
Con la capacidad de promocionar medios ganados, como una excelente reseña de un hotel o mostrar un video destacado de ese paisaje urbano perfecto, la publicidad nativa brinda a los anunciantes la flexibilidad de promocionar sus marcas de viajes de la manera más efectiva posible.
Además, se puede llegar a los consumidores en varias etapas del embudo de ventas: en la fase de exploración, donde las audiencias pueden inspirarse con algo como Los mejores destinos de playa de Europa or Los 10 mejores productos para viajeros de negociosPero la publicidad nativa también permite a los especialistas en marketing llegar a los consumidores listos para convertirse, dirigiéndolos a una plataforma de reservas, una página de producto o la tienda de aplicaciones.
La flexibilidad que ofrecen los formatos nativos no solo es una ventaja para los consumidores en su modo de consumo de contenido, sino también para los especialistas en marketing, que luego pueden guiar a los consumidores a lo largo de las etapas clave del recorrido del cliente.
Ocho consejos para que tu campaña de viajes nativos triunfe
Una vez que haya decidido utilizar la publicidad nativa, siga estos ocho consejos para aprovechar al máximo su campaña.
1. Aumente el CTR con titulares neutrales:Muestre su sello de certificación, sello de excelencia o calidad de servicio para obtener credibilidad instantánea.
2. Prioriza los destinos soleados sobre los nevadosLos destinos soleados suelen generar CTR más altos. Esto es importante para los anunciantes que buscan promocionar varios destinos, como aerolíneas o agencias de viajes.
3. Captar la atención desde otras direccionesTu audiencia no solo lee la sección de viajes. También se encuentra en páginas de automoción, mejoras para el hogar, deportes extremos, préstamos y el tiempo.
4. Gane impulso al conocer los picos de demandaLos contenidos de viajes que se centran en temas como las vacaciones de temporada y el presupuesto son los más demandados.
5. Vaya a lugares en el mejor día para conversionesLos martes son el mejor día para realizar conversiones en tu contenido de viajes.
6. Viajar con el móvilLa mayor parte del tráfico online se realiza a través de dispositivos móviles, y los viajes no son la excepción. Concéntrese en que sus campañas se detecten en dispositivos móviles, no solo en computadoras de escritorio.
7. Reorientar a los visitantes anteriores:Diríjase a aquellos que visitaron previamente su sitio con ofertas y formas sencillas de reservar.
8. Utilice las redes sociales e impulse la presencia nativaSeleccione sus recursos creativos sociales y reutilícelos en la plataforma Native Discovery de Outbrain para escalar campañas en la web abierta y llegar a mil millones de usuarios en un entorno premium.
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fuente: Econsultancy
