De hecho, afirma que distinguir entre el contenido de marca y los anuncios nativos, así como comprender sus similitudes, permite a los profesionales del marketing crear y colocar mensajes más impactantes. «La mayor oportunidad, y también el mayor desafío, es asegurar que los consumidores descubran el contenido», afirma Kayse. «Los consumidores están abiertos al contenido de marca, pero los profesionales del marketing deben asegurarse de tener un plan para distribuirlo en las plataformas adecuadas para que la audiencia adecuada lo encuentre».
Chris Rooke, vicepresidente sénior de estrategia y operaciones de la plataforma de publicidad nativa Nativo, coincide en que existen claras diferencias entre ambos que pueden orientar la toma de decisiones de los profesionales del marketing sobre el contenido. Ofrece definiciones sencillas para cada uno. «El contenido de marca consiste en invertir en contenido atractivo, ya sea para informar o entretener, que, como resultado, crea una experiencia inmersiva para el consumidor», explica. El contenido de marca, añade, permite a los consumidores alinearse con el estilo de vida y las creencias que representa una empresa. «Al hacerlo, se empieza a influir en la percepción, la afinidad, la consideración y otros aspectos del consumidor. Es un contenido útil que aporta valor de forma natural y resulta útil para los lectores», afirma Rooke.
Afirma que la publicidad nativa, sin embargo, es un canal para distribuir ese contenido de marca y facilita el tan ansiado descubrimiento por parte del consumidor. "La publicidad nativa es una táctica de marketing o de medios de pago que busca aprovechar las herramientas narrativas de un editor", explica Rooke. "[Ofrece] a los profesionales del marketing la capacidad de promocionar su contenido de marca dentro de un feed editorial. Los anuncios nativos ofrecen la misma experiencia que el usuario espera del contenido editorial. Impulsan el descubrimiento auténtico".
Rooke afirma que comprender ambos y utilizar cada uno permite a los profesionales del marketing destacarse entre el ruido digital de internet, generado por la avalancha de contenido e información. "Al observar todo lo que sucede en tan solo un minuto en línea, nos damos cuenta de que la única manera de que los profesionales del marketing se destaquen de forma que los consumidores aprecien es participando en la conversación, no intentando interrumpirla", afirma Rooke. "Los buenos profesionales del marketing son capaces de crear narrativas creativas excepcionales".
Kayse afirma que el futuro del marketing de contenidos reside tanto en el contenido de marca como en la publicidad nativa. "Ya están trabajando juntos", afirma. El uso conjunto de estas estrategias permite a los profesionales del marketing escalar y automatizar su contenido más que en años anteriores. "Vemos muchas oportunidades en la fusión de contenido, datos y tecnología", afirma. "De cara al futuro, las marcas podrán personalizar aún más su contenido, basándose en un conocimiento más profundo de su audiencia. Eso es fantástico".
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by Natasha D. Smith
fuente: DMN
