Canal tras canal no tenían nada más que infomerciales. ¿Quién está viendo esto? Me lo pregunté. Entonces me di cuenta de que ya sabía la respuesta. El público objetivo del cable son quienes no usan internet.
Me inspiré para investigar un poco y comprobar si mi hipótesis era válida, y descubrí que, según el Pew Research Center, el 13 % de los estadounidenses NO usa internet. En el año 2000, el porcentaje era del 48 %, así que se puede ver cómo el uso de internet nos ha consumido a lo largo de los años. Quienes aún no han usado esta tecnología innovadora alegan razones como ser "demasiado mayores" para aprender o "no creer que internet sea relevante" en sus vidas.
Como propietario de un negocio, ejecutivo, inversor o emprendedor, desea estar donde están sus clientes, ¿verdad? Si su público objetivo principal se encuentra dentro del 87 % de los estadounidenses que SÍ usan internet, debe conocer mis hallazgos.
Decidí seguir analizando los datos. El resultado es mi argumento a favor del marketing digital, que no puedes ignorar:
Además, el Pew Research Center me informó que, cuando se trata de redes sociales, casi el 70% de la población utiliza una de las cinco plataformas principales. Facebook (FB) es el número uno y el 79% de los usuarios de Internet de EE. UU. están en Facebook. Instagram, Twitter (TWTR)Pinterest y LinkedIn completan las cinco principales. Casi tres cuartas partes de los usuarios de Facebook y la mitad de los de Instagram visitan estos sitios al menos una vez al día.*
Si cree que la publicidad online y el PPC (pago por clic) son una pérdida de tiempo, las cifras de Search Engine Watch podrían hacerle cambiar de opinión. Según una encuesta de agosto de 2016, el 55 % de los usuarios desconoce qué enlaces de la SERP (página de resultados de búsqueda) son anuncios PPC. Esto significa que más de la mitad de sus clientes potenciales desconocen que sus campañas PPC son, en realidad, publicidad de pago. Además, el 50.6 % de los usuarios que vieron una captura de pantalla no pudieron identificar qué enlaces de la SERP eran PPC.
En cuanto a los anuncios de banner, la respuesta, como probablemente sospeche, no es muy positiva. Según MarketingLand, solo el 2.8 % de los encuestados consideró que los anuncios en sitios web eran relevantes. ¿La buena noticia? El 44 % de los encuestados calificó la publicidad nativa, que es una combinación de relaciones públicas y PPC, como "menos intrusiva". El 27 % incluso mencionó la "mejor experiencia de usuario" de la publicidad nativa.
Los anuncios interactivos y el contenido de pago atractivo, como los anuncios carrusel de Facebook, las infografías en Pinterest e Instagram, y los anuncios de vídeo, pueden ser informativos, atractivos y ofrecer una experiencia de usuario positiva. La clave es no pensar como un experto en marketing digital tradicional y simplemente lanzar banners y anuncios de display contra la pared. Sé creativo y desarrolla formas innovadoras de conectar con tu público objetivo.
En resumen, el marketing digital y las redes sociales ya están integrados en nuestra cultura. Un sitio web, una estrategia en redes sociales, contenido y SEO son la base de casi cualquier negocio. Tus clientes están en línea y necesitas conectar con ellos para transmitir tu mensaje.
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by Desireé Duffy
fuente: renta variable
