La inversión publicitaria online alcanzó un récord de 7.4 millones de dólares en 2016, el crecimiento interanual más rápido de los últimos cinco años (IAB/PwC). La publicidad móvil representa 1.96 millones de dólares del mercado total, con un crecimiento del 72 % entre 2014 y 2015, y ha alcanzado el 50 % de la publicidad general en display (IAB).
Prevemos que los anunciantes seguirán invirtiendo más en móviles y esperamos que tanto compradores como vendedores deseen optimizar su inventario y campañas móviles. Ante el previsible dominio de los dispositivos móviles, es fundamental que los profesionales del marketing modernos garanticen un sólido retorno de la inversión (ROI). Aquí tienes seis consejos para asegurarte de que tu inversión en publicidad móvil te rinda al máximo.
Paso 1: Deshazte de la publicidad no visible
Es de sentido común: no pagues por anuncios que probablemente nunca se vean. Un anuncio debe estar en pantalla durante 14 segundos para tener alguna posibilidad de ser visto (Inskin). Mejorar la visibilidad es un primer paso crucial para asegurar que tu inversión no se desperdicie. Mientras que los formatos de anuncio más pequeños alcanzan los estándares de visibilidad con mayor facilidad, los formatos más grandes logran una mayor interacción. Existen excelentes herramientas para formatos más grandes, desde diseños creativos adaptables que se adaptan automáticamente al tamaño de la pantalla hasta tecnología que permite que los anuncios se desplacen con el usuario. ¡Aprovechémoslas!
Paso 2: Elige algo grande, el tamaño importa
Los distintos formatos y entornos publicitarios exigen niveles de atención muy distintos. Los formatos de anuncios más grandes, especialmente los que ocupan toda la página, se visualizan durante un periodo significativamente mayor que los más pequeños (Inskin). Otro factor destacable es la cantidad de anuncios mostrados simultáneamente: en entornos saturados, el tiempo dedicado a visualizar anuncios individuales se reduce un 37 %.
Paso 3: La creatividad digital necesita mejorar
La belleza habla. Una estrategia eficaz se desvanece si la creatividad no capta la atención del usuario. El tiempo de atención visual en un formato puede más que duplicarse dependiendo de la ejecución creativa (Inskin). Incluso si un anuncio es visible, debe merecer la pena echarle un vistazo para que sea efectivo. Sobre todo en smartphones, donde la publicidad necesita captar la atención del usuario en un breve periodo de tiempo.
Paso 4: Entregar en el contexto adecuado
Los anuncios relevantes tienen un 33 % menos de probabilidades de ser percibidos como molestos y la publicidad se percibe como más confiable cuando se publica en sitios web de alta calidad (InSkin). La probabilidad de que un usuario haga clic en un anuncio aumenta un 37 % en entornos publicitarios confiables. No malgaste dinero en anuncios ubicados en el contexto equivocado.
Paso 5: La integración no es una palabra de moda
Si piensa que la estrategia "solo móvil" es una oportunidad perdida, la tecnología móvil debe integrarse con otros canales. Aproveche sus recursos existentes y optimice sus campañas online con un enfoque multidispositivo. Una campaña multidispositivo totalmente integrada con creatividades optimizadas para cada dispositivo ofrece la ventaja de llegar al usuario en diversas situaciones de uso, lo que aumenta la probabilidad de que sea receptivo.
Paso 6: No seas espeluznante, mantén al usuario al frente y en el centro
Seamos francos, los anuncios móviles pueden ser molestos, especialmente los que no se pueden omitir, aquellos con elementos que ocultan el contenido o en los que el botón de cierre está oculto. El retargeting interminable es molesto y, a veces, incluso inquietante. No molestemos al consumidor. Si mostramos un anuncio de vídeo como reproducción automática, al menos debería ser sin sonido. Si insistimos en ocultar el contenido mediante formatos intersticiales, deberían ser fáciles de cerrar.
En lugar de desviar la atención del contenido que un usuario intenta leer mediante hipervínculos a banners completos, un micrositio es una herramienta útil para mostrar contenido adicional. Facilita la interacción y puede dirigir a quienes desean obtener más información al destino deseado.
La publicidad móvil, si se realiza correctamente, puede ser una herramienta invaluable para el comercializador inteligente.
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by Matt Newcomb
fuente: Anuncios
