1. No exceda ni el tamaño ni la proporción: Recuerde que el tiempo es limitado no involucre un mismo diseño para todas las piezas pues cada formato tiene una lectura y una relevancia que debe respetar, algunos clientes quieren medir todo en un espacio limitado y el diseñador por más talentoso que sea no podrá ni contar con el poder de modificar los formatos a los que se debe ajustar.
2. No trate de comunicarlo todo: Groso problema de las marcas, ni el exceso ni la falta son favorables, al igual que con todos los espacios de publicidad ATL, sin embargo acá tenemos más enemigos pues debajo de su promoción están 3 o 4 más peleando atención (cuestiones de utilidad) por ello aproveche al máximo ese espacio pago y sea puntual, recuerde que es todo un tejido que ya no respeta a los consumidores de marcas competidoras ni siquiera por ubicación geográfica.
3. Los copys: Contenidos bastante confusos o mal escritos no solo perderán la noción del servicio o del producto, además darán una mala reputación de marca que en estas alturas de “híper consumo” no será efectivo para ninguna marca.
4. El branding es un Accesorio, no un todo: Que en su banner el branding sea la cereza del pastel, la firma de superioridad frente a su competencia pero por favor no le permita al área de diseño que se apasione demasiado modulando logos, estirándolos y mucho menos dándoles una relevancia que suprime el valor de un espacio tan diminuto y fugaz como el de esta herramienta de promoción digital.
5. Como lo aconseja el creador de Virgin Richard Branson no hay mejor crítico que su equipo y su familia así que muéstreles y permítales destruirlos, que sean objetivos y ¿porque no? mordaces con el material antes de salir al aire, el consumidor no perdona y por el contrario le encanta viralizar errores o burlas, recuerde la mala publicidad es como el mal aliento, todos la percibirán y pocos se lo dirán a la cara.
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por José Luis Medina
Origen: merca20.com
