La publicidad programática consiste en la publicidad mediante software, algoritmos y códigos. Se utiliza para la compra de anuncios digitales. Entonces, ¿por qué ha conquistado el mercado publicitario? La razón principal es que ayuda a las marcas a llegar a los clientes adecuados, en el momento y lugar adecuados.
Una segmentación adecuada significa un mejor retorno de la inversión (ROI):
Mediante la publicidad programática, las marcas pueden dirigirse al grupo de clientes adecuado. Esto aumenta directamente sus posibilidades de conversión. Dirigirse a los perfiles de audiencia adecuados garantiza que su inversión publicitaria no se desperdicie en impresiones improductivas. Los anunciantes solo pagan por las impresiones relevantes. Esto genera un mejor retorno de la inversión (ROI), que se refleja positivamente en las cifras de ventas.
Es simple. Es eficiente.
Aunque implica mucha jerga, la publicidad programática es bastante sencilla. Sobre todo con todas las plataformas de autoservicio de atención a la demanda (DSP) disponibles. Los anunciantes solo tienen que registrarse en las DSP. Se conectan a una gran variedad de redes publicitarias, agencias de publicidad y editores relevantes. Sus paneles de control les muestran los datos de la campaña en tiempo real. Generalmente, se proporciona un gestor de cuenta dedicado que gestiona su cuenta. Esto elimina las complicaciones de la compra de medios tradicional, que implicaba que el personal de ventas concertara reuniones con los editores, realizara todas las negociaciones, etc. Al minimizar la intervención humana, se maximiza la eficiencia. La publicidad programática garantiza la mínima cantidad de errores humanos y la máxima productividad.
Publicidad personalizada y consistente
Se puede enviar un mensaje personalizado a los usuarios en función de sus gustos y preferencias en diversos ámbitos, como compras, música y otras tendencias demográficas y de consumo. Técnicas como la segmentación multidispositivo y la Optimización Creativa Dinámica (DCO) permiten a las marcas ofrecer un mensaje de marca coherente y personalizado a sus clientes. La segmentación multidispositivo es un método utilizado para llegar a un consumidor específico a través de una amplia gama de dispositivos. Estos dispositivos pueden incluir smartphones, tablets, phablets y ordenadores de escritorio. La Optimización Creativa Dinámica es una tecnología publicitaria que crea anuncios de display personalizados de forma dinámica, basándose en los datos del usuario.
Aprovechar el poder de los datos
La publicidad programática ofrece datos e información en tiempo real. Tanto anunciantes como editores pueden beneficiarse del poder de los datos. La publicidad programática les permite obtener datos en tiempo real sobre los indicadores clave de rendimiento (KPI). Para los editores, estos pueden incluir el número de visitantes y el número de visualizaciones de una impresión de anuncio específica. Para los anunciantes, puede incluir el coste efectivo por milla (eCPM), qué sitio web tiene el mejor rendimiento para ellos, el presupuesto invertido por día, etc. Dado que la publicidad programática permite medir el rendimiento granular con diferentes cohortes de usuarios, editores y creativos, es la opción preferida por los directores de marketing (CMO) de todo el mundo.
Con beneficios tan sorprendentes y sin precedentes, no sorprende que la publicidad programática sea la tendencia más popular en publicidad actualmente. Es el futuro de la publicidad. Ya es furor en EE. UU., donde más del 80 % de la inversión publicitaria se destina a la programática. En muchos países europeos, más del 50 % de la inversión en publicidad gráfica también se destina a la programática. A medida que los profesionales del marketing en los mercados emergentes se familiaricen con diversas técnicas de programática, pronto veremos una rápida adopción y penetración en estos mercados.
_____
by Herat Maniar, fundador y director ejecutivo de AudienceBay
Fuente: cxotoday.com
