«La naturaleza siempre encuentra la manera», dice el profesor Malcom en Jurassic Park, refiriéndose a la capacidad de las especies para adaptarse y sobrevivir. Algo similar podría decirse de la tecnología publicitaria, siendo la publicidad en medios interactivos la última en evolucionar y encontrar una nueva vía.
En su apogeo, la publicidad rich media fue muy popular por su interactividad y riqueza de contenido, lo cual resultaba atractivo para los anunciantes de marca. Sin embargo, a medida que los anunciantes intentaban incluir cada vez más contenido en los anuncios rich media, estos se volvieron más grandes e intrusivos. En los últimos años, la creciente popularidad de los bloqueadores de anuncios ha reflejado la reacción de los consumidores hacia ellos y, como resultado, también de las marcas.
La Coalición para una Mejor Publicidad, liderada por Procter & Gamble y Google, promueve estándares más estrictos para las experiencias publicitarias, prohibiendo los expandibles, las ventanas emergentes y otros anuncios multimedia intrusivos. Si bien esto representa una victoria para los consumidores, los editores han llegado a depender de los formatos publicitarios multimedia para vender espacios publicitarios premium y diferenciarse de la competencia en un mundo cada vez más programático y estandarizado. Venden anuncios imprescindibles que interactúan con la página web de forma única porque necesitan algo que los diferencie de Facebook y otros editores.
La publicidad nativa, donde el contenido de pago se adapta a la apariencia del contenido normal, es la solución. Los editores adoptan cada vez más este formato como sustituto de la publicidad gráfica enriquecida, ya que los consumidores no han podido o no han optado por el bloqueo de anuncios nativo. La publicidad nativa ofrece la diferenciación premium de una implementación específica para cada sitio y una visibilidad prácticamente garantizada gracias a su omnipresencia en pantalla.
Se espera que el contenido nativo represente el 74% de los ingresos totales por publicidad gráfica en EE. UU. en tan solo 4 años. El contenido nativo de artículos patrocinados es, de hecho, el nuevo anuncio de adquisición. En lugar de anuncios expandibles, los anunciantes no están correctamente in-stream y podrían ocupar toda la página de contenido.
Los anuncios nativos pueden basarse en principios publicitarios similares a los de los rich media, pero ofrecen contenido e interactividad de una manera más favorable tanto para los consumidores como para las marcas. Esto garantizará la presencia de los anuncios nativos en el futuro, a medida que la publicidad programática centrada en la audiencia crece y la publicidad rich media centrada en los editores disminuye.
___
by Victor Wong
fuente: MTA
