Indexación y publicidad móvil: todo lo que necesita saber

Los grandes cambios siempre parecen traer consigo agitación, miedo y angustia.

Tal es el caso del cambio de Google a una indexación que priorice los dispositivos móviles.

que significa realmente?

¿Cómo afecta esto a las iniciativas de publicidad y PPC?

¿Que esta pasando aqui?

La buena noticia es que tenemos algunas respuestas directas a estas preguntas.

Aunque no podemos determinar con certeza en qué etapa nos encontramos en la reorganización actual del ranking de Google, afirman que no es un gran problema. Además, sabemos que está ocurriendo y que debemos responder de inmediato.

Echemos un vistazo a los hechos pertinentes y los próximos pasos a seguir.

¿Qué es exactamente la indexación Mobile-First?

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En pocas palabras, la indexación móvil primero es exactamente lo que parece: Google ahora rastreará e indexará primero los sitios móviles.

Dicho esto, “móvil primero” no significa sólo móvil.

Si su sitio web no es compatible con dispositivos móviles, Google indexará igualmente las páginas de su sitio de escritorio.

¿Por qué Mobile First?

Ya en 2016 comprendimos que los dispositivos móviles eran la ola del futuro cuando el uso de Internet móvil superó al de las computadoras de escritorio en todo el mundo.

En consecuencia, podemos ver de dónde viene Google con este cambio.

Después de todo, Google está aquí para servir a sus usuarios.

A los usuarios no les importa dónde pasan su tiempo los anunciantes. Quieren sitios, servicios y publicidad disponibles donde estén… y donde estén, siempre están en movimiento.

¿La indexación Mobile-First ya está en práctica?

Sí.

• John Mueller de Google “confirmó” el inicio del lanzamiento en octubre.
• Después de aproximadamente un año de pruebas, Google anunció oficialmente el lanzamiento de la indexación móvil primero en marzo.
• Google comenzó a enviar notificaciones a los webmasters que han migrado a la indexación móvil primero en abril.

La falta de evidencia sólida respecto a quiénes son los afectados actualmente por la indexación mobile first debería ser una fuerte motivación para sumarse a esta tendencia.

¿Por qué?

Porque si usted es una de las empresas afectadas, sus esfuerzos de publicidad en línea y de pago por clic pueden verse muy afectados.

¿Cómo afecta la indexación Mobile-First a su enfoque y objetivos publicitarios?

Aquí tienes un resumen de 10 segundos de "Elige tu propia aventura" sobre cómo funcionan los anuncios: Publicas un anuncio. El anuncio se publica en otra parte de la web. El consumidor hace clic. El consumidor visita tu sitio web.

¿Les ofrece una experiencia de usuario increíble que los dirija directamente al producto o servicio relevante que buscaron? or ¿Mantenerlos colgando con tiempos de carga glaciales, contenido invisible, copia terrible y navegación confusa?

Por si se lo preguntan, eso era retórico. Dada esta última experiencia, el usuario siempre rebotará.

Una mala experiencia de usuario no solo te hace perder una conversión, sino que también conlleva penalizaciones por parte de las plataformas publicitarias. Si los usuarios rebotan en masa, la calidad de tus anuncios PPC se desplomará.

Esto resultará en mayores costos por clic, lo que puede reducir drásticamente su presupuesto publicitario. Esto, a su vez, se traducirá en menores conversiones y un costo por conversión (CPC) mucho mayor.

En última instancia, con el tiempo, esto afectará negativamente el número total de conversiones de campaña, lo que generará un mayor costo por adquisición (CPA), es decir, el costo de un cliente potencial o una venta.

En otras palabras, conducirá a cosas muy malas.

Próximos pasos: Verifique la configuración de su sitio

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La buena noticia es que si tienes un sitio responsivo o un sitio de servicio dinámico donde tanto el contenido como el marcado son equivalentes en computadoras de escritorio y dispositivos móviles, no deberías tener que hacer nada.

Sin embargo, si tiene una configuración de sitio donde hay una diferencia sustancial entre el marcado y el contenido en las versiones de escritorio y móviles, entonces debería invertir en un sitio responsivo.

Aunque parezca un consejo tonto, más empresas lo necesitan de lo que crees. Demasiadas empresas aún tienen sitios web móviles con:

• Velocidades de carga glacial.
• JavaScript basura y HTML inflado.
• Diseño que no responde.
• Ventanas emergentes que bloquean contenido.
• Imágenes de baja resolución.
• Copia nebulosa y repleta de palabras clave.
• Tipo diminuto e imperceptible.

Al parecer, algunos webmasters todavía creen que estamos en 1997. Al Gore inventó Internet hace mucho tiempo.

Podemos hacerlo mejor que esto y, ahora, gracias a la indexación móvil primero, tendremos que hacerlo.

¿Pero qué pasa si no puedes crear un sitio web responsivo o dinámico de inmediato? Lo mejor es realizar los siguientes cambios:

• Utilice marcado estructurado y evite agregar marcado que no sea relevante para el contenido.
• Invierta en páginas móviles aceleradas (AMP) y, en particular, en anuncios AMP, que normalmente se cargan hasta 5 segundos más rápido que los anuncios que no son AMP.
• Utilice la herramienta Robot.txt para confirmar que Googlebot puede acceder a la versión móvil de su sitio.
• Asegúrate de verificar tu sitio móvil en Search Console así como tu sitio de escritorio.

Además, asegúrate de hacer un seguimiento de tus métricas. Si ves una reducción de tráfico o una tasa de rebote más alta, ponte manos a la obra. Porque Google te castigará si no lo haces.

Afrontar los cambios de forma inteligente

Como ocurre con cualquier cambio, necesitaremos más tiempo para determinar qué significa esto para la industria.

Mientras tanto, la mejor estrategia para tratar con Google bajo sus propios términos es utilizar una estrategia publicitaria de vanguardia, basada en la ciencia de datos. Estas técnicas son más eficaces para adaptarse a los nuevos cambios sin el retraso que generan las mentes humanas falibles.

Sea cual sea el enfoque que elijas, no cometas el error de pensar que esto no te aplica hasta que recibas la notificación del webmaster. Una vez que la recibas, el proceso ya está en marcha.

Si no quieres que esto afecte negativamente tus esfuerzos de PPC y publicidad, necesitas una estrategia móvil prioritaria. Así que tenla lista y prepárate para triunfar.

 

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by Chaitanya Chandrasekar

Fuente: Searchenginejournal.com