Múltiples países, múltiples idiomas y, a menudo, múltiples idiomas dentro de un mismo país. Es fácil complicarse la vida. Y aún más fácil confundir a un motor de búsqueda y generar problemas típicos de SEO, como contenido duplicado.
Afortunadamente, es posible lograr un buen SEO internacional; solo se necesita un poco de planificación y el enfoque correcto para su situación particular.
Veamos las distintas formas en las que puede llegar a clientes internacionales y tomar buenas decisiones al abordar la compleja tarea de posicionarse en varios países.
¿Listo? ¿Listo? ¿Pret? ¿Bereit? Vamos a sumergirnos.
¿Qué es el SEO internacional?
El SEO internacional es el proceso de organizar y optimizar sus páginas web para permitir que los motores de búsqueda identifiquen los países a los que se dirige, el contenido específico y el idioma para cada usuario en una ubicación determinada.
En muchos sentidos, esto es similar a cómo brindamos SEO para pequeñas empresas que apuntan a múltiples ubicaciones, ya que a menudo se organizan por pueblos, ciudades, condados o estados.
Nombres de dominio para SEO internacional
Quizás quieras considerar algunas cosas al elegir un nombre de dominio para tus campañas de SEO internacionales.
Algunos dominios, conocidos como dominios de nivel superior de código de país (ccTLD), se asignan a una ubicación específica por defecto. Otros dominios de nivel superior (TLD) pueden geolocalizarse para apuntar a países específicos. Las subcarpetas y subdominios de estos dominios TLD también pueden geolocalizarse a diferentes países.
La conclusión principal aquí es que debes asegurarte de tener el dominio correcto para tus requisitos de SEO internacionales.
Para complicar las cosas, estas reglas a veces se pueden romper, como por ejemplo al promocionar contenido mediante SEO. Incluso los dominios ccTLD o los dominios TLD geolocalizados pueden posicionar contenido informativo a nivel internacional.
Esto es un poco contradictorio con el pensamiento SEO internacional, así que déjenme darles un ejemplo.
Mi empresa opera desde el Reino Unido, pero tenemos clientes en todo el mundo. La mayoría de nuestros clientes nos encuentran a través de artículos en nuestro blog, que funciona con un ccTLD del Reino Unido. Esto demuestra que, en las circunstancias adecuadas, el contenido informativo puede posicionarse internacionalmente desde un ccTLD. ¡Imagínese!
Esto no significa que deba ignorar la segmentación geográfica; para la mayoría de las industrias, este no es el enfoque adecuado. El posicionamiento internacional consiste en ofrecer el contenido adecuado a la audiencia adecuada, a menudo por razones comerciales específicas.
Quiere asegurarse de que Google no se confunda por completo con las distintas versiones de su sitio y lo entierre en las profundidades más oscuras del índice de búsqueda.
Cómo dirigirse a un país específico
La siguiente es una lista de verificación básica para orientar el SEO internacional a un país específico:
- Utilice un dominio específico del país.
- Especifique la ubicación a la que se dirige en Google Search Console.
- Registre su dirección comercial en Google My Business.
- Incluya la dirección postal del negocio en el sitio web.
- Aloje el sitio web localmente (tanto por usabilidad como por SEO).
- Obtenga enlaces de sitios web específicos de cada país.
- Utilice el idioma(s) local(es).
Lo que intentamos es enviar una señal clara a Google sobre dónde operas y a quién va dirigido este contenido. Varias señales transmiten una señal más clara, así que intenta incluir todos los elementos de la lista de verificación.
Estrategia SEO internacional
Por lo general, la mayoría de los esfuerzos de SEO internacionales incluyen la orientación a varios países, lo que significa que debe escalar su enfoque en todas las ubicaciones deseadas.
Hay varias maneras de abordar esto que pueden o no ser adecuadas para su situación. Aquí presentamos dos enfoques aplicables a la mayoría de las iniciativas de SEO internacionales serias.
- Marketing de contenidos. Como mencioné antes, el marketing de contenidos dirigido puede ayudar a las páginas a posicionarse internacionalmente, incluso desde un sitio ccTLD. Si puedes generar leads a través del contenido, promocionarlo con SEO puede ser la opción más sencilla. Por ejemplo, Search Engine Land se posiciona internacionalmente como proveedor de contenido, pero también lo hace el contenido informativo de mi empresa, con sede en el Reino Unido. Técnicamente, esto es sencillo, pero también debes asegurarte de que sea un modelo de negocio viable para tu empresa. Para las empresas online, esto suele ser una buena opción, pero para las más tradicionales, no suele ser la mejor opción.
- Sitio TLD único. En algunos sectores, es frecuente ver resultados de búsqueda internacionales automáticos. Hay una empresa en Australia que vende arneses de seguridad. Es un nicho de mercado y, sin un SEO internacional específico, se posiciona bastante bien en países angloparlantes como Australia, el Reino Unido y Estados Unidos. Si quisieran centrarse en el SEO internacional, no tendrían ningún problema; un proceso de SEO más tradicional probablemente sería suficiente.
La moraleja de esto es que hay que investigar antes de sumergirse en un entorno internacional complejo.
3. Subcarpetas y segmentación geográfica
Si necesita contenido específico de su país, una de las opciones más sencillas es crear subdirectorios localizados en su propio sitio web. Estos subdirectorios pueden geolocalizarse en Google Search Console y contener contenido e idioma específicos de cada país. A continuación, se muestra un ejemplo con las ventajas y desventajas de cada uno:
- example.com: sitio raíz orientado a EE. UU.
- example.com/uk/ — Reino Unido.
- example.com/de/ — Alemania.
Este enfoque ofrece tres ventajas clave. En primer lugar, solo amplía su sitio web actual, por lo que podría requerir menos gestión técnica y gastos generales, como el alojamiento.
En segundo lugar, los subdirectorios heredarán la autoridad del dominio principal.
Por último, solo tienes un sitio para promocionar, por lo que, si bien necesitarás enlaces específicos para cada país e idioma, esto es más simple y rentable que promocionar varios sitios.
En cuanto a las desventajas, es posible que los usuarios no reconozcan la geolocalización del localizador universal de recursos (URL) y que tengas una única ubicación de servidor. Esta puede ser una forma relativamente sencilla de iniciarse en el SEO internacional, pero es importante comprender sus limitaciones.
4. Dominios específicos de cada país
Este enfoque puede utilizar dominios de nivel superior de código de país (ccTLD) o subdominios en un TLD. En cierto modo, son dos técnicas ligeramente diferentes que buscan el mismo objetivo.
- Subdominios con orientación geográfica. Estos subdominios TLD deberán tener segmentación geográfica en Google Search Console:
- www.example.com — Estados Unidos.
- uk.example.com — Reino Unido.
- de.example.com — Alemania.
- Dominios ccTLD específicos de cada país. Estos se dirigirán automáticamente al país asociado con el ccTLD:
- Amazon.com — Estados Unidos.
- Amazon.co.uk — Reino Unido.
- Amazon.de — Alemania.
Para las empresas con presencia física, operaciones o marketing local offline en el país objetivo, este suele ser el mejor enfoque, aunque no el más rentable, ya que cada sitio debe configurarse y comercializarse de forma independiente, generalmente por parte del equipo de marketing local.
Ambos enfoques permiten a la empresa utilizar alojamiento web local y crear señales de ubicación claras con enlaces específicos del país a la URL. Estas son señales sólidas que deben tenerse en cuenta al decidir entrar en un mercado internacional competitivo donde se podría competir con empresas residentes en ese país.
Si puede usar ccTLD aquí, prefiero este enfoque a los subdominios; sin embargo, requiere que sea propietario de todas las versiones internacionales de ccTLD de su dominio. Esto puede generar importantes ventajas para la imagen de marca, ya que los usuarios prefieren hacer clic en su propio ccTLD.
En el Reino Unido, los usuarios están acostumbrados a los sitios .co.uk, en Francia prefieren los .fr, etc. El SEO es solo una parte de un proceso más amplio, por lo que el enfoque adecuado debe determinarse en función de los deseos y necesidades del cliente objetivo.
Por el contrario, el uso de subdominios no es tan popular, ya que los usuarios pueden no reconocer o comprender el dominio, lo que podría afectar la confianza y las tasas de clics.
Este es el enfoque preferido por empresas como Amazon y eBay. Por lo tanto, si el dinero no es un problema y se busca una estrategia a largo plazo, este suele ser el enfoque que recomendamos a las empresas internacionales de SEO.
Es importante tener en cuenta que cualquier problema puede extenderse a toda su cartera de sitios web. Por lo tanto, asegúrese de que su sitio inicial sea técnicamente perfecto antes de crear sitios internacionales.
Variables de URL
De hecho, existe una tercera opción: usar variables de URL como country=uk. Sin embargo, la propia página de Google sobre sitios multirregionales y multilingües indica que esto es "no se recomienda.” Esta opción no puede estar geosegmentado y, si Google recomienda no utilizar este enfoque, es sensato seguir ese consejo.
Resumen
Esperamos que esto le brinde una visión general de las opciones de SEO internacional. La mejor opción para usted dependerá de sus objetivos, presupuesto y mercado, y en muchos casos, de la combinación de estas opciones.
También debemos considerar un SEO multilingüe más avanzado, donde podríamos tener que segmentar un solo país con varios idiomas. Esto añade una capa adicional de complejidad al SEO internacional.
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by Marcus Miller
Fuentes: searchengineland.com
