Pero podrías ser el mejor escritor y aun así no atraer lectores calificados (o peor aún, ninguno). La importancia de un titular efectivo y atractivo es innegable.
Piensa en tu público como cazadores y recolectores. Buscan constantemente en línea lo que necesitan. Y la mayoría de las veces no lo encuentran.
Un buen titular que capte su atención y los incite a hacer clic para leer el resto resuelve su problema y crea codiciadas oportunidades de generación de clientes potenciales para usted.
Haz que la redacción de titulares (y su perfección) sea un componente clave de tu estrategia de marketing de contenidos. Sigue estas sencillas reglas y atraerás tanto al público como a los motores de búsqueda.
1. Usar palabras clave
Pero solo una cosa. Incluir palabras clave en tus titulares es importante, ya que los principales motores de búsqueda como Google, Yahoo! y Bing priorizan las palabras clave sobre el contenido en sí. Puede ser tentador crear un titular ingenioso, pero guárdalo para la versión impresa.
Si no contiene ningún contexto sobre el mensaje principal del blog, hay grandes posibilidades de que quede enterrado en su sitio web y, con toda seguridad, un motor de búsqueda no lo encontrará.
2. Apelar a las emociones
Según Copyblogger, 8 de cada 10 personas leerán el titular, pero sólo 2 de cada 10 leerán el resto (triste, pero cierto).
Tienes una sola oportunidad para que tu lector haga clic; usar palabras clave te ayudará. La herramienta Analizador de Titulares de CoSchedule recomienda usar un equilibrio de palabras comunes, poco comunes, emotivas y clave para cautivar a tu audiencia. Frases como "¿qué pasa cuando?" y "necesitas" incitan a los lectores a descubrir el beneficio del artículo.
Lo que nos lleva a ...
3. Sea claro y evite el clickbait
Te esfuerzas mucho para generar confianza en tu audiencia, con todo lo que haces. No la arruines con un titular engañoso solo para que la gente lea un contenido.
Considere el titular de este artículo. Es directo y conciso, y le informa exactamente qué aprenderá al leerlo. Los titulares que informan a los lectores que encontrarán una solución a sus problemas, aprenderán a hacer algo o recibirán una respuesta a su pregunta ofrecen un beneficio evidente.
Por otro lado, un título confuso o poco claro podría provocar que un posible lector abandone la página y pase al siguiente resultado de búsqueda porque no encontró la información que buscaba, lo que se conoce como "rebote". Si bien Google no utiliza la tasa de rebote como factor de posicionamiento, significa que el usuario no descubrirá el resto del contenido de calidad de su sitio, y mucho menos se convertirá ni realizará ninguna otra acción allí.
4 Conoce a tu audiencia
¿Qué tipo de información es probable que busque tu público objetivo? Los mejores titulares son aquellos que tu audiencia encontrará valiosos porque se centran en sus deseos y necesidades.
Existen fórmulas que ayudan con esto: (definición + guía para + acción + palabra clave + promesa). Un ejemplo de titular elaborado con esta guía podría ser: "Una guía gratuita para diseñar infografías exitosas para empresas B2B".
5. Piensa en números
Una lista suele ser más convincente, porque así los lectores tienen una idea más clara de qué esperar. Por ejemplo, “3 formas de atraer más clientes" o "5 alimentos saludables que deberías comer en el desayunoPermite a los lectores saber exactamente qué esperar del artículo y ofrece un beneficio de forma convincente. También les indica si están a punto de leer un artículo largo o breve.
Según una investigación de Outbrain, los números impares atraen en promedio una tasa de clics un 20% mayor que los números pares, ya que la asimetría hace que sea más probable que capten la atención del lector.
6. Usa palabras que cautiven
Además de palabras clave eficaces, usar adjetivos positivos también puede aumentar la interacción. Prueba a usar palabras como "gratis", "fácil" y "nuevo", que generan más interacción con la audiencia. (¿A quién no le gusta la información gratuita, fácil y novedosa?)
Otra buena práctica es utilizar frases que sugieran urgencia, especificidad y exclusividad, porque los lectores quieren obtener la “primicia” de la información antes que nadie.
7. Mantenlo corto y dulce
Por último, mantener un título breve permite que tu público objetivo lo lea rápidamente, lo que aumenta sus posibilidades de ser notado antes que otros. Los asuntos de los correos electrónicos también tienen sus propias directrices, pero ten en cuenta el correo electrónico al crear los títulos de tus artículos. Si compartes las entradas de tu blog a través de un boletín informativo por correo electrónico, los destinatarios solo verán la primera mitad de una oración en la vista previa del texto.
El mundo de los blogs es competitivo, pero los rankings de búsqueda hacen que sea más fácil para los lectores encontrar su contenido y las respuestas que buscan.
Por supuesto, la lista anterior no es la clave para redactar titulares; existen estrategias adicionales que puedes probar para aumentar la efectividad de tus titulares y, a su vez, mejorar tu tasa de clics y el ROI general. Pero hay que empezar por algún lado.
Incorpore estas prácticas a su estrategia de blog habitual y comenzará a ver más resultados en su contenido.
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by Jennifer Zottola
fuente: Search Engine Watch
