También descubrirás que, cuando se trata de marketing de contenidos, es mucho más fácil reutilizar contenido antiguo que crear contenido nuevo.
Uno de los mayores problemas a los que se enfrentan los especialistas en marketing de contenidos es generar nuevas ideas. Si bien es cierto que se necesita contenido nuevo de forma regular, el contenido antiguo reciclado a menudo hará maravillas cuando sufres un bloqueo de escritor y buscas formas de aumentar tu alcance.
De hecho, nunca deberías olvidarte de tu contenido antiguo. Cada pieza de contenido de tu sitio web representa tu marca. Puede posicionarse, compartirse en redes sociales y generar conversiones.
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A continuación se muestran algunas formas en las que puedes reutilizar parte de tu contenido anterior.
1. Conviértalo a vídeo (y pruebe algunos de los nuevos formatos)
Tu contenido antiguo probablemente sea una entrada de blog que contiene principalmente texto. Usa ese texto como narración o tema principal en un video.
Hago esto constantemente. A menudo, reviso una entrada antigua del blog y luego creo un video sobre el mismo tema. Ese video puede usarse en la misma página y mejorar la calidad de la entrada.
Crear el vídeo es la parte difícil…
Aquí hay algunas opciones.
- Cubre los puntos principales del blog y graba tu pantalla. Esto te permitirá mostrar imágenes en línea.
- Convierte la entrada del blog en diapositivas. Añade fotos a esas diapositivas y crea un vídeo en formato de seminario web.
- Convierte el blog en una presentación y haz la presentación frente a la cámara (puedes usar una pizarra, un proyector o simplemente improvisar).
- Configura una cámara y simplemente habla sobre las partes más importantes de la publicación del blog.
- Haz un resumen en Facebook Live de la publicación y guarda la grabación (Periscope y Meerkat también son opciones).
Una vez que tu video esté completo y subido a YouTube (u otro sitio como Vimeo, Facebook, Tumblr, etc.), aún no has terminado. Deberás hacer lo siguiente.
- Incruste el video en la publicación original del blog (esto aumentará la calidad de esta publicación)
- Ejecute anuncios para el video y la publicación del blog en YouTube y Facebook.
- Envíe el enlace al blog o al vídeo en su boletín informativo por correo electrónico.
- Promocionar, promover, promover.
2. Hazlo una infografía
A todo el mundo le encantan las infografías. Esto se debe a que muchas personas están sobrecargadas de trabajo y necesitan procesar la información lo más rápido posible, preferiblemente en formato visual en lugar de texto extenso.
Las infografías son excelentes en ambos aspectos. Facilitan a los lectores una rápida comprensión de un tema, a la vez que ofrecen gráficos que respaldan e ilustran los puntos principales.
Si tienes algún contenido informativo excelente que se volvió viral en el pasado y estás buscando una forma de reutilizarlo, considera convertirlo en una infografía.
Es una buena idea revisar las páginas de su sitio que están clasificadas para términos importantes en Google, revisar los informes de sus principales páginas de destino en Google Analytics y usar esos datos para determinar las mayores oportunidades.
Quizás te preocupe tener problemas para crear una infografía porque no dominas herramientas gráficas como Adobe Photoshop. Si es así, quédate tranquilo. Hay sitios web que te permitirán crear una infografía excelente, incluso si tienes dificultades artísticas.
Por ejemplo, Piktochart facilita la creación de infografías de alta calidad a un precio mensual asequible. También puedes probar 99designs o contratar a alguien en Upwork. También hay varias herramientas gratuitas de infografías entre las que puedes elegir.
Ten en cuenta que, con la abundancia de herramientas en el mercado, te resultará mucho más fácil crear infografías que vídeos. Por lo tanto, si el tiempo apremia, probablemente lo mejor sea reutilizar tu contenido en formato de infografía en lugar de vídeo.
Además, asegúrate de ponerle marca a tu infografía para que, incluso cuando las personas copien solo la imagen y la publiquen en sus propios blogs, tú sigas promocionando tu marca.
3. Crea una lista a partir de etiquetas o categorías
Probablemente uses WordPress para tu marketing de contenidos. Descubrirás que puede ser tu mejor aliado para reutilizar contenido antiguo.
Esto se debe a que WordPress te permite etiquetar y categorizar las entradas del blog (nunca uses ambas, a menos que, por cierto, quieras evitar el problema del contenido duplicado). Y, como buen profesional del marketing digital, llevas tiempo haciéndolo con todas tus publicaciones.
Ahora, elige una etiqueta o tema de tu historial de publicaciones y revisa los artículos que has escrito. Busca la manera de convertir algunas de tus publicaciones antiguas a formato de lista.
Si no estás familiarizado con el concepto de lista, es un artículo en formato de lista. Es un concepto popularizado por sitios como BuzzFeed.
Por ejemplo, si tienes un blog sobre marketing online y una de tus etiquetas más populares es "redes sociales", puede que hayas escrito artículos muy buenos sobre cómo usar las redes sociales para el marketing durante el último año. Haz que el tema de cada uno de esos artículos sea un punto clave en tu nueva lista e incluye una sinopsis de la publicación original.
En este caso, podrías pensar en un título como: “10 estrategias de redes sociales que olvidaste usar el año pasado (que realmente importan)”. Cada uno de esos 10 puntos es el tema de uno de los artículos que ya has escrito.
Bono: al reutilizar tu contenido con este método, también enlazarás al artículo que escribiste originalmente. Esto te da una excelente excusa para añadir enlaces internos. Google volverá a esas páginas, las rastreará de nuevo y les dará un nuevo impulso. Mejor aún, actualiza el contenido de cada publicación que enlazas antes de publicar tu artículo de lista. Así verás un gran impulso.
4. Conviértalo en una presentación de SlideShare
SlideShare podría ser uno de los recursos menos utilizados por los profesionales del marketing digital. Y no es por falta de promoción: hay innumerables publicaciones de blog que alaban las ventajas de usar SlideShare para promocionar una marca.
Y aún así mucha gente lo ignora.
Si estás buscando una excelente manera de reutilizar algún contenido antiguo y convertirlo en algo nuevo y emocionante, considera traducir esa publicación antigua en una presentación de SlideShare.
Las presentaciones de diapositivas ofrecen otra gran oportunidad para educar a las personas sin necesidad de invertir mucho tiempo en leer un artículo extenso. Las buenas presentaciones presentan solo los puntos más importantes de un tema y los respaldan con estadísticas, gráficos e imágenes.
También puedes incrustar una presentación de SlideShare como si fuera un video, una imagen o un tuit de YouTube. Simplemente haz clic en el botón "Compartir" al final de la presentación y copia el código de "Insertar" en tu blog.
5. Conviértelo en un podcast
Si buscas una forma increíblemente sencilla de reutilizar contenido antiguo, considera usarlo en un podcast.
Los podcasts son populares entre los profesionales del marketing online hoy en día. Y por una buena razón: te brindan la oportunidad de impulsar tu marca en un medio que la gente puede usar mientras está ocupada (por ejemplo, conduciendo).
Una excelente manera de darte a conocer en el mundo de los podcasts y, al mismo tiempo, reutilizar contenido antiguo, es grabarte leyendo una entrada de blog y luego usar esa grabación en un podcast. Es sencillo y económico.
Sin embargo, ten en cuenta que si no tienes una "voz de radio", deberías considerar contratar a alguien que lea tu artículo. Claro, tendrás que pagar algo de dinero por ello, a menos que cuentes con ese talento en plantilla.
Sin embargo, no tendrás que pagar mucho. Hay gente que hace locuciones en Fiverr por tan solo $5, lo cual es de esperar. Contrátalos y podrás externalizar todo el proceso.
Neil Patel y Eric Siu han estado haciendo esto últimamente en Stitcher. Su nuevo podcast es bastante bueno.
6. Úselo en un envío masivo de correos electrónicos
Si tienes éxito con el email marketing, siempre estarás inscribiendo a nuevas personas en tu lista de correo. Es posible que algunos de tus reclutas más recientes no estén muy familiarizados con los temas tratados en tus publicaciones anteriores.
Por eso es una gran idea reutilizar contenido antiguo e incluirlo en un correo electrónico que envíes a todos tus seguidores. Así, les darás a los nuevos la oportunidad de ponerse al día con algunos de tus principios antiguos y les recordarás a los veteranos lo importante.
Esta es otra forma sencilla de reutilizar. En muchos casos, solo implica copiar y pegar párrafos antiguos e incluir algunas actualizaciones relevantes.
La mayoría de los profesionales del marketing inteligentes crean una campaña de goteo que envía de 5 a 20 de sus mejores artículos a nuevos suscriptores de correo electrónico durante un par de meses. Esto mantiene a los suscriptores interesados y los anima a volver al sitio.
7. Agregue publicaciones relacionadas en un libro electrónico
¿Buscas consolidarte como una autoridad en tu sector con la publicación de un libro electrónico? Si es así, puede que te resulte más fácil de lo que crees.
¿Por qué? Porque puede que el libro ya esté escrito. En tu propio blog.
Revisa tus publicaciones anteriores. Encuentra artículos relacionados y agrégalos en un gran libro electrónico. Haz que cada publicación sea su propio capítulo.
¿Ves qué fácil es?
Claro que no terminas con el proceso de copiar y pegar. Aún quieres invertir tiempo y dinero en que tu ebook tenga un aspecto atractivo.
Al final, siempre puedes subir tu ebook a Amazon y venderlo o regalarlo. Lo mejor es que recibes un enlace de Amazon y puedes añadir el feed RSS de tu blog al área del editor. Este año publiqué mi primer libro en Amazon y resultó ser una gran noticia para nuestra empresa. Pude reunir la mayoría de mis mejores trabajos en un solo lugar.
8. Repostear contenido imperecedero en redes sociales
¿Tienes contenido imperecedero fantástico en tu sitio que se volvió viral hace tiempo? Si es así, no hay razón para que no puedas volver a compartirlo.
Los mejores administradores de redes sociales siempre tuitean las mejores publicaciones una vez cada uno o dos meses. ¿Por qué? Porque saben que siempre serán un éxito. Nunca dejes que una buena publicación desaparezca. Siempre debes actualizarla y compartirla.
Por ejemplo, si invirtió $5,000 en escribir la guía definitiva sobre marketing de contenidos y ese artículo fue un gran éxito entre su audiencia, utilice sus canales de redes sociales para volver a publicar el enlace.
Cada vez que lo compartas, cambia un poco el texto de las redes sociales y asegúrate de actualizar el contenido de tus guías al menos trimestralmente.
9. Conviértalo en un seminario web
Otra moda popular entre los estrategas digitales modernos es el seminario web.
También es una excelente manera de reutilizar contenido antiguo.
Si tiene un artículo particularmente popular e informativo en su blog, considere convertirlo en un seminario web.
De nuevo: esta es una excelente manera de matar dos pájaros de un tiro. No solo reutilizarás tu contenido antiguo, sino que también tendrás material excelente para un seminario web exitoso.
Pero la clave del éxito de un webinar no es solo el contenido. Debes asegurarte de promocionarlo eficazmente. De lo contrario, acabarás hablando solo.
Empiece Ahora
No tienes que esforzarte por encontrar contenido completamente original para cada canal de marketing. En lugar de eso, simplemente reutiliza parte de tu contenido antiguo y compártelo de maneras que no hayas usado antes. Muchos buenos profesionales del marketing apuestan por esta estrategia. Personalmente, soy un gran fan de ella. Actualiza tu contenido antiguo, reutilízalo y sigue compartiéndolo. Muchas veces, esta es una mejor opción que simplemente crear algo nuevo.
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by juan lincoln
fuente: SEJ
