Muchas empresas de contenido han respondido esforzándose más por cultivar relaciones con los lectores, pero los propietarios de sitios web también se ven presionados a demostrar un retorno medible de la inversión publicitaria. Los anunciantes están expresando su preocupación por la "visibilidad" de los anuncios: la probabilidad de que un anuncio sea visto por una persona. La época en que los editores podían confiar en las impresiones de anuncios está llegando rápidamente a su fin. Las métricas tradicionales son simplemente demasiado imprecisas para ser medidas útiles de la efectividad de un anuncio.
Para afrontar estos desafíos es necesario crear un escenario en el que todos ganen: propietarios de sitios web, anunciantes y audiencias.
Recientemente hablé con el CEO de Imonomy, Oren Dror, sobre el estado del ecosistema de monetización de contenido y la necesidad de mejores soluciones.
¿Qué hace Imonomy y cómo ayuda a los editores a monetizar su contenido?
Imonomy, plataforma líder de publicidad en imagen, ha desarrollado una solución que ayuda a los editores a afrontar este reto. Su función de optimización de visibilidad analiza los sitios web de los editores participantes y coloca anuncios dinámicamente, basándose en los espacios publicitarios que generan más visualizaciones.
Esta nueva función ya está dando resultados prometedores. Durante la versión beta de Imonomy, y tras poner la función de optimización de visibilidad a disposición de todos los editores en septiembre, la compañía ha visto aumentar los ingresos de los editores participantes entre un 15 % y un 20 %.
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¿Por qué la industria editorial digital sigue centrándose en las impresiones publicitarias y no en captar la atención del público con contenido publicitario que aporte valor real a los lectores? ¿Qué papel desempeña una plataforma de imágenes a largo plazo?
Está claro que la industria debe medir los resultados en función de la visibilidad y la relevancia, en lugar de simplemente las impresiones de anuncios.
Los editores comprenden la importancia del ecosistema más amplio y están adoptando cada vez más innovaciones tecnológicas publicitarias altamente atractivas que mejoran las experiencias publicitarias, aumentan la participación y estimulan los ingresos.
Los anuncios in-image ofrecen un modelo viable a largo plazo para anuncios que aportan valor real a los lectores. Nuestra solución ofrece ofertas relevantes y atractivas que los consumidores realmente verán.
Los muros de pago de contenido no parecen ser efectivos, y los consumidores desconfían del contenido patrocinado sin credibilidad. ¿Cree que los editores deberían defender con mayor firmeza la utilidad de los anuncios para mantener internet libre?
Sí, tú mismo lo dijiste: el contenido no es gratis. Tiene un costo.
Pero si los editores quieren defender con firmeza el contenido con publicidad, deben hacer todo lo posible por ofrecer mejores experiencias publicitarias. Deben ofrecer a los usuarios anuncios relevantes y no intrusivos.
Creemos firmemente que si la industria adopta un enfoque más centrado en la audiencia, los lectores estarán mucho más dispuestos a aceptar anuncios a cambio de contenido. La audiencia es una parte crucial del ecosistema de la industria.
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¿Hasta qué punto cree usted que los anunciantes y los compradores de medios son responsables del auge de los bloqueadores de anuncios?
Los editores buscan mejores fuentes de ingresos en el competitivo entorno online. Por ello, suelen colocar tantos bloques de anuncios como pueden en una página, a veces incluyendo formatos intrusivos que supuestamente aumentan sus ingresos.
Si bien esta estrategia de monetización pudo haber funcionado hace años, ya no es suficiente. Los usuarios ya no están dispuestos a soportar malas experiencias publicitarias y están contraatacando con bloqueadores de anuncios.
Mejorar la calidad de los anuncios es igualmente importante. Los editores necesitan optimizar el seguimiento, el control de calidad para la seguridad de la marca con socios de confianza y adoptar las mejores prácticas del sector para optimizar la experiencia del usuario.
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¿Cuáles son algunos de los conocimientos más sorprendentes que ha aprendido sobre mejores ubicaciones de anuncios?
Hemos comprobado repetidamente que, cuando los anuncios se colocan dinámicamente para maximizar la visibilidad, es mucho más probable que los usuarios interactúen. Recuerde que los anunciantes no pagan por anuncios que no se pueden ver.
Los editores y anunciantes suelen asumir que los anuncios ubicados en la mitad superior de la página son más visibles, pero, en muchos casos, los anuncios ubicados en el centro de la página son mucho más atractivos. Esto se debe a que los lectores que se desplazan hacia abajo tienden a interactuar más.
Curiosamente, los anuncios dentro de las imágenes ubicados en la parte inferior de las páginas web para dispositivos móviles suelen tener las tasas de visibilidad y participación más altas.
Optimización para el ecosistema
Al cambiar su enfoque de las simples impresiones de anuncios a anuncios que los consumidores realmente ven, los editores y anunciantes se han dado cuenta de que pueden obtener mayores ingresos y al mismo tiempo ofrecer experiencias atractivas a sus audiencias.
Es evidente que lo que funciona para un sitio y una audiencia no necesariamente funcionará para otros. Sin embargo, todos los editores y anunciantes pueden crear experiencias óptimas para sus audiencias mediante optimizaciones de visibilidad y, de paso, obtener ingresos más sostenibles.
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by MATEO TOREN
fuente: Emprendedor
