Si además tienes talento para el marketing, la experiencia de usuario (UX) y la investigación, estarás en una posición de liderazgo. A medida que nuestra disciplina evoluciona en respuesta a un panorama cambiante de los motores de búsqueda, las fronteras se difuminan, y ha sido difícil no aventurarse en fragmentos destacados, esquemas y otros aspectos on-page del SEO.
En cambio, con el enfoque adecuado, necesitará conocer a su audiencia y cómo leerán su contenido, qué buscarán, el papel continuo del contenido profundo y de alta calidad, dónde las habilidades históricas de redacción fuera de línea aún siguen vigentes hoy en día, por qué aún debería usar frases clave y por qué la estructura es importante.
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¿Cómo leerá tu audiencia tu contenido en 2018?
El reciente anuncio de Google sobre la migración del primer conjunto de sitios web a la indexación móvil refleja que la mayoría de las búsquedas a nivel mundial se realizan desde dispositivos móviles. Mi experiencia directa me indica que la transición a dispositivos móviles se da principalmente en el sector B2C; menos en el B2B, donde los usuarios siguen trabajando desde sus ordenadores portátiles o de escritorio.
Y luego, vemos el comienzo de una explosión en la búsqueda por voz y en los dispositivos (nuestros teléfonos inteligentes y dispositivos domésticos de Google, Amazon y Apple) que nos leen el contenido.
Por supuesto, todavía estamos viendo cómo se desarrolla la voz y sus implicaciones para la redacción SEO, pero yo diría que si te apegas a un lenguaje simple y oraciones más cortas dentro de una pieza bien estructurada (piensa en plantear los puntos principales desde el principio en caso de que la atención del oyente se desvíe).
Contenido profundo y de alta calidad
Independientemente de cómo interactúe tu público con tu trabajo, debe ser excelente. Crea contenido único, de alta calidad y escrito con estándares profesionales. Google te lo recompensará. Comprar 300-500 monstruosidades, aunque nunca es una gran idea, mejor ni se te pase por la cabeza. Acabarán con tus ambiciones de SEO y marketing de contenidos.
Mientras hablamos de la extensión de los textos, una estrategia popular últimamente ha sido escribir un texto más largo que el de quienes te superan en el ranking. ¿El suyo tiene 2,000 palabras? ¡Pues supéralos escribiendo 2,500!
Claro que no es tan sencillo. Echa un vistazo a las páginas web que aparecen arriba en las SERP. ¿Qué tan buenas son? ¿Están bien escritas? ¿Responden a las preguntas de los clientes? ¿Comprenden la intención del buscador y cómo responder a ella?
Si el documento de 2,000 palabras que tiene en mente falla en alguno o en todos estos factores, es posible que pueda sacarlo del parque con un documento de 1,500 palabras más corto, más conciso y con un objetivo preciso.
Escribir textos más cortos para las pantallas más pequeñas de los dispositivos móviles puede ser tentador. Pero no lo hagas. Saldrás perdiendo frente a textos más extensos, escritos sin esa restricción artificial. Mejor deja que tu equipo de UX, diseñadores y desarrolladores se encarguen de la presentación perfecta.
Escribe para la gente
Ahora que Google puede entender las palabras de una página, debes mejorar tu redacción. Perfecciona tu gramática y estilo con los mejores y Google debería recompensarte por ello. Pero no olvides a tu público. Ofréceles exactamente lo que buscan.
Antes de empezar a escribir, pregúntate:
- ¿Quién es tu audiencia?
- ¿Dónde está su dolor?
Ponte en su mente; imagina cómo reaccionarán a tu contenido.
Quizás quieras ir a por todas y dedicar tiempo al desarrollo de Personas. Personalmente, me encanta usarlos si tengo el presupuesto y alguien más hace la mayor parte del trabajo pesado. De lo contrario, me resulta más fácil visualizar al grupo objetivo que la serie de individuos, a veces poco convincentes, que pueden surgir del ejercicio de creación de Personas.
Uniendo el pasado offline con el presente online
Veamos cómo funcionan las reglas establecidas desde hace mucho tiempo del copywriting en el entorno actual de copywriting SEO.
- Haz tu investigación: El rey de la industria publicitaria, David Ogilvy, destacó la importancia fundamental de la investigación para producir textos de calidad hace unos 50 años, décadas antes de la era de la investigación de palabras clave o de internet. Sin embargo, no olvide la investigación de palabras clave; hablaremos de ello más adelante.
- Escribe un titular que llame la atención basado en frases clave relacionadas de su investigación.
- Involucre aún más al lector con subtítulos – Tampoco escatimes en ellos.
- Hazlo fácil para el lector: Además de insertar subtítulos, escribe párrafos y oraciones breves. Asegúrate de dejar espacios entre párrafos.
- Llamados a la acción: No importa qué tan bueno sea tu texto, necesitarás un CTA para ver el retorno total de tu inversión, a través de registros, compras u otros logros de objetivos.
- Considere la edición como algo separado de la escritura: Tómate un tiempo entre ambos procesos y observa tu trabajo con nuevos ojos. Si estás escribiendo más de un par de pantallas, considera imprimirlo. Lo verás completamente diferente.
- Haz que otra persona lea tu trabajo: Notarán tus errores y detectarán dónde no tienes claro lo que quieres decir.
La frase clave está viva y bien y se mantiene vigente en la mejor copia.
No escuches a quienes dicen que las frases clave están muertas. Están muy vigentes. Y seguirán así mientras usemos el paradigma de escribir o hablar en un motor de búsqueda. Pero su uso en el marketing digital actual ha cambiado.
Mientras investigas, piensa en la audiencia y el marketing. ¿Qué tan grande es tu audiencia (mercado) online? ¿Dónde se encuentran? ¿Qué podemos averiguar sobre sus datos demográficos? ¿De qué debería tratar mi contenido?
Si lo has hecho bien y has utilizado las herramientas adecuadas (en el núcleo de mi conjunto de herramientas se encuentran SEMrush y Keywordtool.io), deberías tener las respuestas más importantes que necesitas para escribir el texto.
Una vez seleccionadas mis frases clave principales, busco preguntas y frases clave semánticamente relacionadas para dar forma a lo que escribo. En este caso, Answer the Public me resulta invaluable.
- Hable con su cliente y/o clientes: Infórmese sobre problemas, soluciones, productos y servicios.
- Construir una lista de frases clave semilla
- Haz tu investigación
- Seleccione sus frases clave: Asegúrate de por qué son relevantes para tu audiencia.
- Reúne tus preguntas y frases clave conectadas semánticamente
- Escribe para tu audiencia
No puedes obviar la investigación de frases clave. Sigue siendo fundamental para la redacción SEO y la base de todo lo que escribes.
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No dejes que la densidad de frases clave se estanque
En el pasado, antes de que Google comprendiera la semántica y tuviera IA, la redacción de textos para SEO era mucho más difícil que hoy. La clave estaba en usar las frases clave exactamente como aparecían en la investigación (con una o dos palabras vacías más o menos), con la frecuencia o densidad necesarias para que el motor de búsqueda entendiera el contenido. ¡Y todo tenía que leerse como si lo hubiera escrito una persona para otra!
Pero ¿por qué hablo de la densidad de palabras clave en 2018? No tiene nada que ver con mi barba canosa ni con mi necesidad patológica de contar historias del pasado (en serio). Se trata de WordPress.
El CMS WordPress impulsa más del 28% de los sitios web en internet. Y su plugin de SEO más popular, Yoast SEO, está permitiendo que millones de productores de contenido, tanto propietarios de sitios web como escritores profesionales, ajusten la densidad de sus frases clave mediante el sistema de semáforo de Yoast.
Si cometes este error, por el bien de todos, apaga el semáforo y escribe según las reglas y consejos aquí. Deberías empezar a ver mejores resultados.
Estructura y etiquetas
Otro ámbito que se dice que ha pasado a la historia. Yo digo lo contrario. Estamos reconociendo la creciente importancia de la UX (experiencia de usuario). Como escritor, la UX no es algo que se pueda ignorar, pensando que es dominio de diseñadores y desarrolladores. Una lectura amena y atractiva será una mejor experiencia que un artículo académico aburrido en una revista especializada.
Si una redacción natural y profesional es fundamental para el éxito, también lo es contar con una página fácil de leer y comprender. Piensa de nuevo en el lector. Un titular grande es lo más importante (usa etiquetas h1) y una jerarquía del siguiente más grande al más pequeño (h2 a h6). Úsalas para que la estructura del contenido sea clara y fácil de navegar.
He leído todo este artículo sin decir "El contenido es lo más importante". Siendo sincero, no estoy seguro de que lo sea.
El SEO es un campo mucho más amplio en 2018 que hace uno o dos años. Es poco probable que la simple redacción de textos te proporcione todos los resultados que buscas. Por lo tanto, debes considerar la redacción SEO como parte de tu estrategia de marketing digital. Una parte fundamental, por supuesto, pero recuerda que las fronteras son cada vez más difusas.
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by David Rosam
Fuente: searchenginewatch.com
