Antes de siquiera pensar en la localización de contenido y las palabras clave locales para cada mercado, es necesario considerar la configuración técnica de su sitio web. El primer paso de este proceso es la estrategia de dominio.
El dominio que utilices al dirigirte a mercados locales puede influir en el rendimiento de tu sitio web. Existen varias opciones para la estructura de tu dominio:
- Dominios de nivel superior de código de país (ccTLD)
- Subcarpetas o subdirectorios
- Subdominio
Cada una de estas opciones tiene sus ventajas y desventajas. En este artículo, analizaré cada una de ellas, sus ventajas e inconvenientes, y analizaré cómo encontrar la mejor estrategia de dominio para su situación particular.
Dominios de nivel superior de código de país (ccTLD)
Los ccTLD (o dominios de nivel superior de código de país) son específicos de un país: por ejemplo, .de para Alemania o .fr para Francia.
Ventajas de los ccTLD
- Asociado automáticamente con el país que cubre (.de a Alemania)
- Que quede claro para los visitantes que este sitio está destinado a ellos.
- Es evidente que en los resultados de búsqueda el sitio está orientado a un país específico.
- En muchos países, los clientes prefieren un sitio web local.
- En algunos mercados, los ccTLD locales tienen un mejor desempeño en las clasificaciones.
Desventajas de los ccTLD
- Aumento de los costes de registro de dominios (si estás en 32 países necesitas 32 ccTLD)
- Comenzar desde cero sin historial de dominio ni enlaces cuando se lanza a un nuevo mercado
- No es tan fácil crear sitios web específicos para cada idioma; por lo tanto, un sitio web en alemán en un dominio .de parecerá un sitio web enfocado en el alemán, no uno que también pueda atender a clientes en Suiza o Austria, países de habla alemana.
- Tu sitio web tendrá muchos enlaces externos si tienes un menú desplegable de selección de idioma en todas las páginas. Esto puede provocar que tu perfil de backlinks esté dominado por enlaces de tus propios sitios, lo que significa que los backlinks increíbles que hayas conseguido no serán tan efectivos como si no tuvieras tus propios enlaces (una gota en el océano, podría decirse).
- El trabajo de SEO en un sitio no beneficiará a todos los sitios, ya que son sitios web separados.
Subcarpetas o subdirectorios
Se pueden agregar subcarpetas (también conocidas como subdirectorios) para idiomas o países específicos a cualquier dominio (www.yourdomain.com/de), pero para que esto funcione de manera efectiva, el sitio debe estar en un dominio de nivel superior como .com, y no en un ccTLD local.
Ventajas de las subcarpetas
- El SEO realizado en una parte del dominio beneficiará a todas las carpetas del país, ya que se trata de un solo sitio.
- También existe la herencia añadida de la autoridad de su sitio web original, por lo que no tendrá que empezar desde cero cuando ingrese a un nuevo mercado.
- Los enlaces entre países se consideran enlaces internos, no externos, lo que ayuda a su perfil de vínculo de retroceso, ya que estará compuesto predominantemente de enlaces de sitios de otras personas y no principalmente de su propio sitio.
- Sin costos adicionales de alojamiento de dominio.
Desventajas de las subcarpetas
- En los resultados de búsqueda, no es tan obvio que la subcarpeta de país sea específicamente para usuarios de ese país (/de/ podría ser una página sobre sus productos alemanes en lugar de una página dirigida específicamente a usuarios alemanes).
- No hay asociación automática en la búsqueda con el país de destino
- Riesgo de canibalización interna: diferentes páginas de destino internacionales terminan compitiendo entre sí en los resultados de búsqueda y puede ser difícil lograr que la página de destino correcta se posicione en la búsqueda del país relevante.
- Tenga cuidado con las configuraciones de optimización automática en su CMS: lo último que desea es que su sitio web bellamente traducido para el mercado italiano tenga una etiqueta de título predeterminada y una meta descripción en cada página que esté en inglés.
Subdominios
Los subdominios añaden el contenido del país al principio del dominio (de.yourdomain.com). Algunas herramientas CMS o proxies tienen este comportamiento predeterminado, por lo que se ha convertido en una técnica popular para muchos sitios web internacionales.
Nuevamente, esta solución solo funciona cuando el sitio web principal es un dominio .com.
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by Emily Mace
Fuente: searchenginewatch.com
