Realizamos la mayoría de nuestras búsquedas cuando estamos estáticos, un promedio del 70 %. La precisión al pulsar un botón se reduce un 30 % porque caminamos verticalmente. Esta es una de las razones por las que existe la búsqueda por voz.
La búsqueda por voz reducirá el uso de ortografías incorrectas, lo que eventualmente significará que los equipos de PPC, en los próximos años, reducirán la cantidad de palabras clave optimizadas debido a una disminución en la ortografía incorrecta.
Analicemos las palabras clave “cuidado de la piel” con espacio y “cuidado de la piel” sin espacio para descubrir esto un poco más a fondo.
En general, las tendencias de búsqueda siguieron patrones similares entre 2004 y 2007 para las palabras clave "cuidado de la piel" y "cuidado de la piel", pero luego, en 2007, con el lanzamiento del iPhone, las tendencias comenzaron a diferir. ¿Por qué?
Una de las razones es que el mercado de la telefonía móvil empezó a explotar, al igual que nuestro uso del texto predictivo y la autocorrección. Si a esto le sumamos nuestro propio diccionario personalizado o palabras guardadas, el problema se complica aún más.
En 2011, las tendencias de búsqueda comenzaron a sincronizarse. Ahora podemos suponer que la búsqueda por voz está empezando a hacer que usemos correctamente la palabra clave "cuidado de la piel".
¿Qué más sabemos sobre los dispositivos móviles?
Los dispositivos móviles son visualmente iguales a las computadoras de escritorio, esto es aún más cierto cuando Google eliminó los anuncios PPC del lado derecho, y nuestro comportamiento de búsqueda móvil se ve afectado por muchos factores, dos de los cuales son:
- El dispositivo específico en sí (teléfonos de gama alta vs. teléfonos de gama baja)
- acristalamiento
Los buscadores de smartphones de gama alta tienen un comportamiento similar al de los buscadores de escritorio, por ejemplo, en cuanto a la longitud y la distribución del tipo de consulta. Sin embargo, cabe destacar que la búsqueda móvil aún está en evolución y la investigación en este ámbito se encuentra en sus primeras etapas.
Longitud de la consulta móvil
Históricamente, usábamos la menor cantidad de caracteres posible en las búsquedas, ya que pulsar varias veces en teléfonos antiguos requería más esfuerzo: para obtener la letra "C", teníamos que pulsar el botón "2" tres veces. A mediados de la década de 2000, el promedio de caracteres era de 16.
Hoy en día, la búsqueda por voz está incrementando esto significativamente, ya que hablamos con naturalidad a nuestros móviles, en consultas de estilo conversacional. La pregunta-respuesta se ha convertido en una táctica eficaz de marketing de contenidos gracias a este comportamiento.
Distribución del tipo de consulta móvil
Un gran estudio de la UE, compuesto por seis millones de consultas de 260,000 usuarios de motores de búsqueda durante una semana, mostró que las categorías de consultas diferían enormemente, y que las búsquedas móviles contienen mucho más contenido para adultos en comparación con las búsquedas de escritorio.
El estudio también encontró que el 60.4% de las consultas móviles eran de navegación y solo el 29.4% eran transaccionales, dejando el 10.2% de las consultas restantes para consultas informativas.
Obtener investigaciones actualizadas, específicamente sobre búsqueda por voz, es difícil, pero buscaré algunos estudios recientes y escribiré más artículos sobre dispositivos móviles en los próximos meses. ¡Esté atento a este espacio!
Los enlaces pueden morir a causa del móvil
Un día los dispositivos móviles reducirán significativamente el número de backlinks.
Digamos que eres bloguero, estás sentado en el autobús con tu smartphone o tableta y lees una entrada interesante. No es probable que accedas a tu blog y crees un enlace href=, ¿verdad?
Como usuarios móviles, es más probable que compartamos esto en redes sociales. ¿Será por eso que los motores de búsqueda tienen sus propias plataformas de redes sociales? ¿Explica esto por qué Yandex ha empezado a eliminar enlaces de su algoritmo? ¿Es también por eso que Google y Twitter son tan buenos amigos?
El futuro de la telefonía móvil
Nadie sabe con certeza hacia dónde se dirige la tecnología móvil, pero es un tema interesante. Hagámoslo.
Pronto viviremos en un mundo sin conexiones a medida que nos adaptamos a los dispositivos móviles. El Internet de las Cosas podría hacer que las búsquedas sean mucho más granulares e incluso más personalizadas, y permitir que los motores de búsqueda se vuelvan verdaderamente semánticos. "¿Tengo leche en la nevera para hacer un pastel esta noche?", por ejemplo, podría permitir que los motores de búsqueda se comuniquen con nuestra nevera, calculen cuánta leche tenemos y sepan que hornear un pastel requiere más leche que simplemente tomar una taza de té.
Los móviles ya incorporan tecnología innovadora, como, por ejemplo, monitores de sueño. ¿Serán pronto capaces de detectar las glándulas sudoríparas de nuestras manos y enviar esta información al motor para que pueda comprender mejor nuestras emociones, como la ansiedad? Cuando estamos ansiosos, buscamos mucha más información médica. Este es un ejemplo clásico de cómo nuestro entorno interno puede influir en nuestra búsqueda.
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by Gerardo Murphy
