Las empresas más especializadas son Google, OWOX, AppsFlyer, Aitarget, TikTok, HTTPOOL y SportQuake. В течение дня они делились знаниями в области привлечения, удержания трафика and аналитики в рамках выступлений и панельных disco.
Podrás participar en conferencias ¡Globalize! про инновации в диджитал-маркетинге.
Nuevos modos de acción eficaz
Открывала conferencia de prensa Наталья Савостьянова (Google). Она выступила с докладом «Как оценивать эффективность в Privacy-safe mire».
Свое выступление Наталья начала с напоминания о том, что в мире технологий сейчас происходят изменения, касающиеся конфиденциальности. Браузерные ограничения, новые регуляторные меры, изменившая атрибуцию трафика iOS 14 поднимают ряд вопросов. В ервую очередь, как эффективно работать, если количество поступаемых данных постоянно сокращается.
Моделирование как выход из положения
Para evitar que Natalya tenga efectos positivos, su pareja debe concentrarse en modelos. На помощь рекламодателям придет математика, за которой стоит будущее.
Больше данных – лучше результат
Por esta razón, Natalia отметила, что для эффективного моделирования важно работать со всеми источниками данных:
- 1P: данные, которые рекламодатель собирает сам;
- 3P: данные по аудитории рекламодателя, собранные партнером/plataforma.
Без чего моделирование не имеет смысла
Es posible que el modelo pueda seleccionar varias canciones de forma gratuita en un instrumento universal. Каждая задача решается по-своему, но, как считает Наталья, это ключ к качественному движению вперед.
Расхождения в отчетах: что делать?
Дмитрий Ежов (OWOX) En nuestro documento «Как не допускать расхождений в отчетах маркетолога» поделился опытом системных решений, способных minimizar ошибки.
Все дело в обработке
El análisis de marketing de muchas empresas analizadas por expertos de la actualidad, permite muchas aplicaciones en el mercado actual. решений. Dmitry озвучил причины расхождений, рассказал, какое решение актуально для этой проблемы и что нужно сделать для внедрения решения.
Ошибки и их последствия
Говоря о возможных ошибках, Дмитрий выделил следующие моменты:
- Ошибки мэтчинга данных рекламных расходов и сессий. Приводят к искажениям в оценке стоимости привлеченного заказа.
- Разная логика одного и того же параметра в исходных web- and app-dannyх. Как результат: показатели не сходятся с отчетами аналитических систем
- No utilice ningún formato de clic para obtener información sobre CRM. В итоге занижена метрика выкупленной выручки.
Решением становится использование модели данных.
Модель данных:
- повышает качество отчетов;
- упрощает построение отчетов;
- снижает зависимость от изменений в источниках;
- позволяет экономить на обработке данных.
Los modelos de ropa en el negocio pueden estar sujetos a revisiones, requisitos y requisitos estrictos.
Qué es Apple Search Ads y cómo funciona esto
Об одном из известных каналов мобильного продвижения рассказал Михаил Шубин (Angle Connect) En este documento «Trabajamos con ASO y Apple Search Ads». En el caso de que haya un aumento en la cantidad de anuncios, se puede utilizar la cannibalización y la descarga de anuncios de búsqueda en coordinación con ASO.
Apple Search Ads: qué y qué hacer
Начал Михаил самых основ: пояснил, что такое Apple Search Ads. En otros idiomas, esta aplicación se aplica a iOS en la App Store, en dispositivos móviles iPhone y iPad. Она существует в двух форматах:
- объявление выдается пользователю при непосредственном поиске приложения;
- объявление показывается в разделе Поиск.
Correspondencia de Apple Search Ads
Видимость – это важно
Michail отметил, что существуют приложения, которые занимают первые строки в поиске по популярным поисковым запросам. Si no utiliza ningún medicamento, no debe consultar a los auditores.
Apple Search Ads está utilizando programas sin supervisión. Con Apple Search Ads, puede reproducir sus anuncios y colocar sus anuncios en el sitio web.
Cómo utilizar Apple Search Ads
No es necesario que utilices algunos de los canales de búsqueda de Apple Search Ads en el canal habitual:
- привлечение пользователей;
- historia antigua – релевантные запросы, конверсии по запросам, SAP;
- инструмент защиты бренда (чтобы выше вашего запроса не показывались конкуренты).
Miхаил акцентировал особенное внимание на втором пункте, потому что Apple Search Ads – esta es una publicación estadística actualizada поисковым Descargado en App Store. И он оветует использовать эти данные для продвижения.
Cómo automatizar las creaciones creativas y probarlas
Алия Чуракова (Aitarget) и Елизавета Карандеева (Aitarget) представили свой доклад «Автоматизация создания креативов и и тестирование в таргетированной рекламе». Ni siquiera se pueden utilizar robots de la plataforma Aitarget y sus pruebas, ni se pueden utilizar llaves reales.
Значимость креативов в мобильной рекламе
Как отметила Елизавета, сегодня площадки усложняют свои algoritmos, сами находят аудиторию. Креатив становится той самой точкой, которая заставляет пользователя принять решение, овершить конечное целевое действие. В пользу этого говорят и цифры.
Шаблоны с динамическими элементами
En el caso de Aliia рассказала, что сейчас существует возможность использования шаблонов для существов с динамическими elementos. С их помощью можно тестировать различные гипотезы и выбирать наиболее работающие креативы для привлечения.
При этом каждый шаблон – это набор разных элементов, которые можно быстро заменять. А главное – делать это без привлечения дополнительных ресурсов, к примеру, дизайнеров.
Los elementos dinámicos en los creativos pueden ser:
- формат цены;
- Llamada a la acción;
- цвет и формат плашек;
- обращения к аудитории;
- подложки;
- imágenes;
- цвет фона;
- уникальные преимущества;
- дополнительные элементы креатива.
Алия подчеркнула, что сначала формируется гипотеза, которую нужно протестировать. Antes de esto, pruebe todo lo que quiera, antes de seleccionar varias opciones diferentes, no se considerarán diferentes. Pruebe la cantidad de veces que desee, ya que este es un archivo de prueba que puede ser objeto de una prueba previa.
Шаблоны с подтягиванием информации
Para el comercio electrónico, como proveedor de Ekaterina, su formato se establece con información actualizada sobre la empresa. Выглядеть это может следующим образом:
С помощью фида можно тестировать абсолютно разные гипотезы, а главное их может быть много.
Si reproduce un vídeo, puede grabar varias veces en los auditores. También puede diseñar una introducción y un final de vídeo, cómo posponer, cómo reproducir y eliminar las variantes creativas. которые показывают действительно хороший результат.
Al hacerlo, la automatización puede establecer un proceso de prueba y eliminar algunos resultados.
Поведение пользователей – ключ к оптимизации рекламы
Максим Годзи (Retenedores) En todas las aplicaciones del tema «Cómo segmentar los canales disponibles y analizar los canales regulares, se utiliza данные о сегментах» рассказал об оптимизации рекламы через продукт.
Как считает Максим, при достижении потолка эффективности рекламы, важную информацию о том, что улучшить, можно найти внутри продукта, будь то сайт, приложение или бизнес. Таким образом, при том же самом бюджете, возможно получить больше продаж и больше выручки.
Почему важно смотреть внутрь продукта
Максим отметил несколько моментов:
- Es posible solucionar problemas de marketing (por ejemplo, auditoría o conversión de productos).
- Mожно выстроить разные пути в продукте для разных аудиторий y ответить на вопросы:
- Куда лендить?
- ¿Qué tipo de creación creativa tiene?
- ¿Cómo es posible que estés buscando algo para reclamar?
¿Cómo analizar el producto?
На первый взгляд кажется, что решением всех проблем может стать воронка продаж. Таким образом, можно увидеть, какие есть варианты поведения пользователей в продукте, в чем между ними различия и есть ли отличия между пользователями с разных каналов. И выяснить, где у пользователя прерывается путь и сколько таких пользователей.
Но воронка – это еще не все. No hay más detalles sobre las siguientes cosas:
Воронка – это важный шаг, но он первый в процессе выяснения точек роста. Clientes del tracto real: esto no es necesario, утверждает Максим.
¿Cómo funcionan los tractores?
¿Qué pasa con los tractores reales? Muchas personas y un tractor pueden conectarse a una computadora.
Máxima revisión: Herramienta de retención. Este método, который:
- автоматически сегментирует пользователей по поведению;
- анализирует совокупное множество всех траекторий пользователей;
- No es necesario realizar ningún proceso de limpieza del producto.
Además de eso, es posible realizar conferencias de retención.
___
fuente: SEOnews.ru
