Para empezar, la autoridad de dominio no es tan crucial como la relevancia local. Además, hay que tener en cuenta que los enlaces nofollow son válidos y realmente contribuyen al conocimiento de marca.
Al trabajar en la construcción de enlaces locales, se observa que los mayores éxitos se pueden lograr estableciendo conexiones en la comunidad local; algo que tiene el efecto adicional de mejorar la forma en que el negocio local se ve a los ojos de la comunidad.
Estos son aspectos de eficacia comprobada, pero que ahora también se han verificado en la última encuesta de BrightLocal a expertos en SEO local sobre linkbuilding. La empresa preguntó a 20 figuras clave del sector del SEO local qué tácticas de linkbuilding les funcionaron, junto con otras preguntas diseñadas para ofrecer a la industria en general una visión de las mejores prácticas.
Los enlaces en los perfiles sociales no cuentan para nada, nada, cero, cero.
(A los encuestados se les permitió elegir sus tres principales fuentes de enlaces)
Gran parte de lo encontrado refuerza un conocimiento bastante común. Por ejemplo, se acordó unánimemente que los enlaces de perfiles sociales no cuentan para nada en el posicionamiento en buscadores (véase más arriba).
Aquí podemos observar que los sitios de noticias y comunidades más activos y actualizados regularmente son considerados los más valiosos por el panel de expertos. Los sitios con alta autoridad de dominio son, sin duda, útiles, pero es evidente que este elemento no es tan importante para el posicionamiento como la relevancia local.
Aunque los enlaces de sitios de citas no se consideraban particularmente importantes para el posicionamiento, cabe destacar que las citas precisas son un elemento fundamental del SEO local. Si bien los enlaces ya no cuentan tanto para el posicionamiento como antes, siguen siendo cruciales para el alcance, la notoriedad, la visibilidad y la visibilidad en los lugares donde se buscan negocios locales.
Entre el refuerzo del conocimiento común, también hubo varias sorpresas en los resultados de la encuesta. Para mí, personalmente, la mayor sorpresa fue ver lo poco que estos expertos valoraban las redes sociales en el proceso de divulgación.
No compartas, cuida
Aquí es donde la cosa se pone realmente interesante. Como pueden ver arriba, el 60% del panel de 20 expertos coincidió en que compartir en redes sociales no es muy valioso para generar backlinks a sitios web de empresas locales.
Esto resulta un poco sorprendente, ya que las redes sociales son ahora una de las formas clave en que los creadores de contenido y las personas de relaciones públicas pueden hacer llegar su trabajo a personas influyentes en la comunidad local, por lo que me imagino que esto funcionaría como una táctica para la construcción de enlaces locales.
Sin embargo, tras ver estos resultados, he reconsiderado mi postura. Este es un aspecto donde el linkbuilding local difiere del linkbuilding estándar, y todo depende de las personas de las que se buscan enlaces.
Con la construcción de enlaces no locales, generalmente puedes asumir que las personas con las que intentas conectar verán a las redes sociales como un canal de comunicación tan relevante como la creación de redes o el correo electrónico.
Sin embargo, si estás tratando de crear vínculos a un negocio local, los tipos de lugares desde los cuales intentarás obtener vínculos (sitios web comunitarios más pequeños, grupos de iglesias, organizaciones benéficas locales) probablemente sean un poco "de la vieja escuela" y prefieran un golpe en la puerta, una reunión en persona, una llamada telefónica o un correo electrónico en lugar del uso más impersonal de las redes sociales.
En cambio, como se puede ver arriba, patrocinar organizaciones benéficas y organizaciones se considera la principal estrategia para la construcción de enlaces locales. Así que la conclusión es simple: no compartas, profisionalismo y.
¿Quieres tener éxito con la construcción de enlaces locales? Opta por lo clásico.
(A los encuestados se les permitió elegir sus tres principales fuentes de enlaces)
La suposición de que los sitios de comunidades locales prefieren formas de contacto no sociales está firmemente respaldada por lo que los expertos en SEO local consideran las formas más efectivas de difusión de enlaces. Como se puede ver arriba, relativamente pocos consideraron que la difusión en Twitter y LinkedIn fuera efectiva, y la difusión en Facebook fue totalmente inviable.
En cambio, la encuesta reveló que los correos electrónicos breves y personales (seguidos de cerca por correos electrónicos más detallados y personales) eran la forma más eficaz de contactar con enlaces locales. En un punto intermedio, encontramos otras tácticas de contacto más tradicionales, como la construcción gradual de relaciones, las relaciones a través de eventos y la comunicación telefónica.
Es curioso pensar que lo que importa aquí no es tanto el contenido del mensaje de difusión, sino la plataforma. Se podría escribir exactamente el mismo mensaje breve y personal en un correo electrónico que en un mensaje directo de Twitter o un InMail de LinkedIn, pero aparentemente estos no serán tan efectivos como escribirlo en un correo electrónico.
Por supuesto, el contenido juega un papel importante, pero cuando los expertos coinciden en que el correo electrónico es el camino a seguir, es difícil concebir una razón para usar las redes sociales en lugar del correo electrónico cuando se emprende una campaña de divulgación.
La calidad triunfa sobre la cantidad
Finalmente, me gustaría hablar sobre las características de los enlaces. Muchos se preguntan si la calidad o la cantidad de enlaces es más importante en el linkbuilding. En el gráfico anterior, podemos ver que la calidad de los enlaces supera con creces a la cantidad. De hecho, el 90 % de los encuestados coincidió en que la calidad o la autoridad de los enlaces son muy valiosas en el linkbuilding local.
Por supuesto, la calidad también es un factor importante cuando se trata de SEO no local, pero es interesante ver que la diversidad de fuentes de enlaces (dominios raíz) no se considera tan importante, mientras que en el SEO no local la diversidad de los dominios raíz de enlace es un factor crítico.
Esta es simplemente otra forma en que aquellos con experiencia en SEO no local necesitan adaptar su estrategia al abordar la práctica más especializada de la construcción de enlaces locales.
Conclusión
He analizado algunos de los aspectos que me sorprendieron más en esta investigación, pero hay muchas otras áreas que deberían hacer reflexionar a los SEO locales. Por ejemplo, todos los expertos coincidieron en que la construcción de enlaces locales no será más fácil el próximo año.
Una cosa que hay que sacar en claro es que los SEO locales no deberían centrarse demasiado en el uso de las redes sociales para obtener vínculos de retroceso a sitios web comerciales locales y, en cambio, deberían centrarse en desarrollar relaciones personales reales utilizando el método comparativamente "de la vieja escuela" del correo electrónico.
Parece que puede ser un año complicado para el SEO local, pero con la serie de actualizaciones que Google está realizando en Google My Business y el enfoque renovado que el motor de búsqueda tiene en el SEO local, ¡también podría ser muy interesante!
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by jamie pitman
Fuente: searchenginewatch.com
