¿Por qué promover contenido?
El marketing de contenidos es un negocio frustrante. No solo requiere mucho tiempo, sino que también genera muchos conflictos en cuanto a las mejores prácticas. Incluso entre los líderes de la industria.
“La calidad es lo más importante en el marketing de contenidos…”
“La constancia es lo que realmente importa…”
“Dedica más tiempo a promocionar el contenido que a crearlo…”
¿Quieres escuchar algo que quizás te confunda aún más?
Están todos bien.
Es difícil determinar exactamente en qué debes concentrarte, ya que existen distintos grados en la combinación de calidad, cantidad y promoción.
Al final del día, lo único que importa es que las personas lleguen a su sitio web y realicen la conversión.
Resultados: De eso se trata el marketing de contenidos.
Francamente, hay muchas, muchas maneras de hacer esto y aún así tener éxito.Junto con muchas formas en las que puedes fracasar).
Por ejemplo, HubSpot es una máquina de contenido que produce contenido todos los días, mientras que Brian Dean de Backlinko solo crea una pieza al mes.
¿Aun así, ambos tienen éxito? ¿Qué deberías hacer?
Podemos centrarnos en los mejores casos de uso para industrias específicas otro día.
Hoy nos centraremos en un elemento vital del mix de marketing de contenidos: Promoción de contenidos.
El problema que tienen muchos blogueros y pequeñas empresas es que crean el contenido, le dedican horas y luego lo dejan estancado.
Y tal vez hagan esto todos los días.Publican artículos bien elaborados para su nicho, pero no logran que nadie lo sepa.
Esto significa que no sólo tienen calidad, pero tienen la cantidad.
Esto es genial. Con el tiempo, empezarán a recibir tráfico orgánico de Google (Ojalá).
Pero ¿cómo pueden aumentar el tráfico sin depender del SEO?
Es hora de promocionar algún contenido.
Estoy seguro de que sabes una cosa o dos sobre la promoción de contenido, pero este artículo analiza en profundidad todas las estrategias que puedes probar.
Este recurso está dividido por categorías para facilitar su búsqueda, ya que tiene más de 2500 palabras. ¡Hagámoslo!
Influencers
Solicitar Cotizaciones Los influencers pueden ayudar mucho a difundir tu contenido, pero están ocupados. Si quieres que participen en un contenido, pero no tienen tiempo, simplemente pídeles un presupuesto. Esto le facilitará las cosas. Además, es muy probable que quieran compartir el contenido una vez publicado.
Solicitar una acción ¿Tienes un caso práctico bien escrito o una infografía atractiva que sabes que atraerá la atención de los lectores? Contacta con un influencer relevante y cuéntale por qué tu artículo puede ayudarle a él y a su comunidad. Presenta tu propuesta en LinkedIn, mensajes directos de Twitter, correo electrónico, etc. Usa tu creatividad para destacar. Si estás empezando, busca microinfluencers que te ayuden a difundir tu mensaje. Con el tiempo, construye más conexiones y asciende en la cadena de contactos hasta encontrar influencers más solicitados.
Menciona empresas/influencers en tu contenido En lugar de pedir nada por adelantado, simplemente añade información relevante y menciona a la empresa o influencer que la compartió. Asegúrate de enlazar a la fuente original. Después, contáctalos y hazles saber. Esto funciona muy bien al citar estadísticas y opiniones controvertidas. Y a los influencers les encantará porque ya les has proporcionado información valiosa antes de pedir nada. Esa es la clave para la reciprocidad.
Una cita de Derek Halpern que aparece en un artículo sobre promoción de contenidos de Sujan Patel.
Redes sociales
Compartir en perfiles de marca/empresa – Vale, esto es obvio. Pero hay un paso más que es muy importante (y a menudo pasado por altoSi compartes algo que no es urgente, continúa compartiendo este contenido imperecedero en el futuro. No te preocupes por molestar a la gente, simplemente sigue compartiendo el contenido a lo largo del tiempo e integrándolo con tu contenido más reciente. ¿Por qué hacer esto? Cuando compartes contenido en Twitter u otra red, prácticamente nadie lo ve. La única forma de solucionar este problema es compartiendo mucho más. Prueba un servicio como MeetEdgar para compartir contenido constantemente y que tus seguidores lo vean.
Compartir en perfiles personales He notado que muchas personas no comparten contenido en sus perfiles personales por miedo a que sus amigos no se interesen en él. Aunque esto podría ser cierto, con el tiempo probablemente ganarás seguidores interesados en tu nicho. También puedes ofrecerles contenido que les interese. Esto también puede ser efectivo como estrategia de marca personal. No dudes en compartir tu trabajo.
Crea fragmentos para compartir Esto se relaciona con los dos puntos anteriores. La idea es extraer fragmentos de tu contenido para usarlos al promocionarlo en redes sociales. Prueba a eliminar citas, estadísticas, cambiar el titular, etc. De esta forma, puedes crear publicaciones nuevas para contenido antiguo y generar más clics. Prueba herramientas y plugins como Revive Old Post, Tweetily, Evergreen Post Tweeter y Buffer para compartir contenido antiguo fácilmente.
Etiquetar personas/empresas Si mencionaste a un influencer o empresa en tu contenido, intenta etiquetarlo en tus publicaciones en redes sociales. Esto aumenta las posibilidades de que le den "me gusta" y lo compartan, ya que les resulta mucho más fácil. Además, cuando tus seguidores ven que la opinión de un influencer está incluida en tu artículo, es más probable que hagan clic.
DM automáticos Una última forma de promocionar y generar más tráfico social: intenta enviar mensajes directos automáticos a tus nuevos seguidores con tu contenido más reciente. Esto puede ser bastante molesto porque todos saben que es un robot quien les envía mensajes, no una persona. Pero si genera clics y tu contenido es valioso, mejor pruébalo. Además, muchos servicios ofrecen esta función gratuita, así que aprovéchala.
Promocionar en grupos Facebook y LinkedIn pueden ofrecer comunidades perfectas para compartir contenido con su función de "grupos". Únete a grupos relevantes y aporta valor para generar confianza. Quizás puedas empezar compartiendo contenido dentro de la plataforma o en un Documento de Google, en lugar de simplemente compartir enlaces a tu blog. Verás que hay muchos grupos llenos de spam. Estos sitios son solo un lugar para que la gente publique enlaces y la interacción es pésima. En lugar de eso, busca grupos de calidad e interactúa con la comunidad. Verás que la gente estará más dispuesta a dar "me gusta" y comentar tus publicaciones, además de consultar el contenido de tu sitio web (sobre todo si es valioso).
Ponte en contacto (o envía un correo electrónico no solicitado) con personas o empresas relevantes que:
Contenido similar compartido No importa lo increíble o único que sea tu contenido, es probable que exista contenido similar en la web (y mucho). La clave está en encontrar personas que disfrutaron de ese otro contenido y decidieron compartirlo. Puede que les interese y también lo compartan. Para ello, usa una herramienta como BuzzSumo para encontrar a todas las personas y empresas que compartieron contenido específico. O usa funciones de búsqueda como Twitter Search para encontrar el contenido compartido y a las personas que lo compartieron. Ahora, contacta a estas personas y empresas y cuéntales lo que ofreces. ¿En qué es único tu contenido? ¿En qué es mejor que el otro que compartieron?
Utilice BuzzSumo para encontrar personas que compartieron contenido similar al suyo.
Vinculado a contenido similar Si alguien proporciona un enlace a un contenido, seguramente lo considera muy valioso. De hecho, mucho más valioso que compartirlo en redes sociales. Puedes encontrar quién ha enlazado a ese contenido usando Ahrefs o OpenSite Explorer. Una vez que lo hagas, es tu responsabilidad contactarlos y explicarles por qué tu contenido es superior al contenido similar al que enlazaron. Dado que los enlaces son más valiosos que compartirlo en redes sociales, es de esperar que esto sea más difícil de lograr. Vale la pena intentarlo si tu contenido es un recurso extremadamente valioso.
Crear un resumen/lo mejor de las piezas Esta táctica de promoción de contenido consiste en encontrar otros blogs y boletines que compartan enlaces a otro contenido, generalmente en forma de un artículo de resumen de un período de tiempo (por ejemplo, semanal, mensual, etc.). Investigue a fondo buscando en Google resúmenes populares de su nicho de mercado:
Posibles consultas de Google de Coredna Guía de marketing de contenidos.
Luego, contacta y comparte tu contenido con los editores con la esperanza de que aparezca en la publicación de resumen o el boletín informativo. Por ejemplo, el primer mes que mi blog estuvo activo, contacté con AdEspresso y mira lo que pasó a continuación. Es importante saber que no es necesario ser una fuerza dominante en línea para crear y promover valor.
Contenido relevante publicado Cuando otras personas publican contenido similar al tuyo, te brinda la oportunidad de contactar, conectar y, con suerte, conseguir un enlace a tu contenido. Para hacerlo correctamente, es recomendable contactar con estos autores en cuanto se publique su contenido. Prepárate configurando alertas con Alertas de Google, Alertas de Talk Walker o Social Mention para que, cuando alguien publique algo relevante, puedas contactarlo y obtener esa valiosa oportunidad de enlace.
Republicación/Reutilización/Sindicación
Volver a publicar Para aumentar el alcance de tu trabajo escrito, puedes republicarlo en otras plataformas como Medium, Quora y LinkedIn. Si tu contenido es en video, puedes probar otras redes como Vimeo. Incluso puedes enviar tus archivos PDF a sitios que también lo ofrezcan.
Con algunos ajustes, podría volver a publicar este artículo como respuesta de Quora.
Reutilizando Al igual que con el reciclaje, aprovecha tu contenido antiguo y conviértelo en otros formatos. Por ejemplo, podrías reutilizar un artículo informativo como video para publicarlo en YouTube o, si tienes un podcast, convertirlo en audio para tus oyentes. O mejor aún, empieza con un video y extrae la transcripción, crea una presentación para SlideShare, etc. Si te vas a esforzar por crear un contenido increíble desde el principio, también puedes aprovecharlo al máximo para compartirlo en todas las plataformas que disfruta tu público objetivo.
Sindicación Meses después de publicar en tu sitio web, distribuye el contenido en blogs de otros para aumentar su alcance y visibilidad. Esto suele presentarse como una oportunidad tras establecer una relación con otros blogueros, ya que suelen buscar contenido original. Asegúrate de que usen la etiqueta SEO rel=canonical para atribuir el trabajo original a tu blog. De esta forma, evitarás penalizaciones por contenido duplicado.
Aproveche a sus lectores
E-mail Lista Puede que sea obvio, pero comparte con tu lista de correo electrónico el increíble video que grabaste o la entrevista que le diste a ese chico genial de tu sector. Has invertido mucho esfuerzo en crear una lista de correo electrónico, así que mejor sácale el máximo provecho. Si alguien es fan de ti y de lo que haces, es... these Personas. Es más probable que compartan tu contenido debido a la relación que has desarrollado con ellas.
Enlaces internos Probablemente tengas publicaciones de alto rendimiento en tu sitio web. O quizás hayas creado algunos videos de YouTube que han generado la mayoría de las visualizaciones de tu canal. (¡Felicidades!) Estas piezas ya tienen la mayor repercusión orgánica, lo que puedes aprovechar para promocionar tu nuevo contenido. Si alguna de estas piezas es relevante para el nuevo contenido que estás publicando, asegúrate de enlazar desde esa pieza anterior de alto rendimiento a la nueva. Esto no solo busca generar clics desde la pieza anterior, sino también establecer esta nueva pieza como contenido clave desde una perspectiva SEO.
Fomentar el intercambio – Esto también es bastante obvio, pero aprovecha a tus lectores dándoles la oportunidad de compartir tu contenido. Usa "Clic para tuitear" para compartir fragmentos citables, el botón "Pin it" para compartir imágenes con la comunidad de Pinterest, la herramienta para compartir imágenes de Sumo. Y, por supuesto, los botones para compartir en redes sociales para que todo el contenido se pueda compartir en redes sociales.
“Si no animas a la gente a compartir tu contenido, nadie lo hará”.
^ Haga clic para publicar ^
En Redes Sociales
La publicidad en su conjunto – Como parte de su estrategia de promoción de contenido, puede optar por utilizar anuncios en línea para aumentar el número de lectores, especialmente al principio, cuando no tiene tráfico que llegue a su sitio web.
Además, esto puede utilizarse para generar audiencia para retargeting posterior. Por ejemplo, puedes anunciar contenido que forma parte de tu estrategia de la parte superior del embudo. Luego, puedes dirigirte a ellos con un anuncio de retargeting para un contenido más abajo en el embudo. A continuación, se muestran algunas de tus opciones de publicidad online:
Mostrar – Al utilizar la red de Display, puedes crear anuncios que aparezcan en varios sitios web de Internet.
Redes sociales – Puedes promocionar tu contenido con anuncios a través de redes sociales como Facebook, Twitter, LinkedIn e incluso lugares como Quora y Reddit.
SEM – Al utilizar pago por clic (PPC) o costo por mil (CPM), el marketing en motores de búsqueda le permite publicitar en función de palabras clave utilizadas en consultas de búsqueda.
Nativo Estos anuncios son listas patrocinadas que se incluyen en publicaciones de blogs, redes sociales y otras plataformas de internet. Puedes habilitar anuncios nativos a través de redes como Outbrain, Adblade y Taboola.
Vídeo – Promocione su contenido de vídeo con anuncios en YouTube y otras plataformas que admitan vídeo, como los canales sociales.
Enviar a las comunidades
Pertinente Envía solo tu mejor contenido a comunidades relevantes de tu nicho. Por ejemplo, podría enviar un artículo como el que estás leyendo a Inbound.org o GrowthHackers. Asegúrate de participar en estas comunidades en lugar de usarlas simplemente para enviar tu propio contenido. Interactúa, da votos positivos y envía el contenido de otras personas si decides invertir en esto como estrategia de promoción de contenido.
General También puedes enviar contenido a plataformas más generales como StumbleUpon, Comunidades de Google+, Blog Engage y más. Dependiendo del formato del contenido, quizás quieras fijarte en el tipo de comunidad a la que lo envías. ¿Una infografía genial? Prueba Visual.ly. ¿Un PDF genial? Prueba Scribd. Una búsqueda rápida en Google te mostrará comunidades relevantes para el contenido que quieres promocionar.
No desperdicies buen contenido
Tienes una pieza de contenido valiosa que te llevó horas crear.
Sabes que a tu público objetivo le encantará.
Imagina que aparecerán en tu puerta (es decir, en tu sitio web) para comprobarlo por sí mismos.
Pero nunca llegan.
El problema: nadie les dijo que lo revisaran.
Ahí es donde entra en juego la promoción de contenidos.
Usa la lista anterior para probar estrategias de promoción de contenido y ver cuál te funciona mejor. O simplemente descarga esta lista de verificación gratuita para imprimir.
La idea no es molestar a la gente llenándola de enlaces a contenido mediocre. Al contrario, tienes la oportunidad de ofrecer un contenido de gran valor para la persona o comunidad a la que lo promocionas.
Si haces esto, te agradecerán que les envíes un correo electrónico no solicitado. Si no, ¡quizás te pidan que los elimines de tu lista de correo no deseado!
Cuanto más valor proporcione en su contenido, más exitosos serán sus esfuerzos de promoción de contenido.
La mejor de las suertes.
___
by Enrique Foster
Publicado originalmente en IgniteMyCompany.com
