Primero, es importante recordar que eres un experto en los detalles de tu sector. Lo que para ti es obvio, puede ser novedoso y emocionante para tu público. Por eso es importante mapear el recorrido del comprador: para tener un mecanismo de control y equilibrio que determine si ese blog que te parece "aburrido" es realmente importante.
Al mismo tiempo, cuanto más tiempo lleves inmerso en algo, más difícil puede ser ser creativo. Incluso podrías quedarte sin ideas.
No sólo es difícil generar buenas ideas, sino que además empieza a parecer una tarea del tamaño del Everest lograr una idea que sea verdaderamente única.
Ya sea que tu fuente de inspiración se esté agotando tras años creando contenido o simplemente necesites una perspectiva nueva, existen muchas tácticas que puedes usar para ser más creativo con tu contenido. Algunas incluso tienen un efecto inmediato.
Utilice estos seis consejos para generar mejores ideas de contenido.
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1. Comuníquese con su audiencia regularmente
La respuesta más obvia suele ser la mejor.
Muchos profesionales del marketing entrevistan a sus clientes al comenzar un nuevo trabajo o proyecto. Pero esto no debería ser una actividad puntual.
Es importante identificar múltiples canales de comunicación para recopilar comentarios y perspectivas periódicas de su audiencia.
- Configurar herramientas de escucha en redes sociales.
- Utilice encuestas para recopilar respuestas.
- Coge el teléfono y haz algunas llamadas.
- ¿Tienes un sistema de seguimiento de llamadas? Reserva un tiempo para escuchar las grabaciones de tu equipo de atención al cliente o de ventas. O mejor aún, pídeles que te envíen lo más destacado del mes.
Tu audiencia es tu mejor fuente de ideas. Tienen muchas preguntas, y si te tomas el tiempo de preguntarles, encontrarás nuevas ideas para contenido que impulse la conversión.
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2. Programe tiempo para consumir información de la industria
El personaje trabajador de Melanie Griffith en una de mis películas favoritas de todos los tiempos, “Working Girl”, dice de su estilo de investigación: “Oh, leo muchas cosas, nunca se sabe de dónde vendrán las grandes ideas”.
Considero que estas son palabras que nos sirven de guía en nuestra vida.
Mark Twain dijo una vez: «No existen las ideas nuevas». Simplemente tomamos un caleidoscopio de información, la mezclamos y la organizamos de una manera nueva.
Cuanto más información tengas para introducir en tu caleidoscopio, más coloridas serán tus ideas cuando salgan por el otro extremo.
Sé una esponja de información. Suscríbete a blogs, escucha podcasts y lee libros.
Asegúrate de que algunas de las herramientas de escucha social que configures para monitorear a tus clientes también te permitan rastrear información del sector. Sigue a los líderes de tu sector y mantente al tanto de lo que hacen tus competidores.
A medida que los días se vuelven ajetreados y surgen incendios, estas suelen ser las primeras cosas que se olvidan de tu lista de prioridades, pero son cruciales para la creatividad. Evita que se olviden de ellas reservando tiempo cada semana exclusivamente para tu propio aprendizaje y crecimiento.
3. Realice una lluvia de ideas con el equipo periódicamente
Seguramente habrás escuchado el viejo dicho de que dos cabezas piensan mejor que una.
La lluvia de ideas es una excelente manera de generar nuevas ideas cuando te sientes estancado.
¿Recuerdas el caleidoscopio de ideas del punto anterior? Cada miembro de tu equipo tiene experiencias únicas que puede aportar.
Reúne a miembros del equipo con diferentes trayectorias y niveles de experiencia. Representantes de ventas, atención al cliente, redes sociales, PPC, SEO, etc., tendrán perspectivas diferentes. Incluso puedes formar un grupo de trabajo y reunirte trimestral o mensualmente.
Asegúrate de brindar al equipo información de fondo para que puedan asistir preparados a la reunión y seguir un formato de lluvia de ideas que permita la creatividad. No limites a nadie en este punto. No hay malas ideas en una lluvia de ideas. Siempre puedes filtrar la información más adelante.
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4. Aprovecha las herramientas gratuitas
Debido a que generar ideas de contenido es un problema tan común, hay muchos especialistas en marketing valientes que nos precedieron y desarrollaron herramientas para hacer su vida un poco más fácil.
A veces tienes una idea a medias, como una palabra clave sólida. O quizás sabes que quieres una infografía, pero no estás seguro de en qué área tus clientes tienen más preguntas.
A continuación se presentan algunas herramientas de ideación de contenido que pueden resultar especialmente útiles:
- Herramientas gratuitas de Google (Tendencias, Sugerencias, Planificador de palabras clave)
- Keywordtool.io
- Generadores de temas (Answer the Public, SEMrush, BuzzSumo)
- Generador de ideas para blogs de Hubspot
- Generador de títulos de Portent
- Generador de ideas de contenido de dilema
- Generador de títulos cebo de enlaces de Content Row
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5. Lleva el contenido digital fuera de línea y viceversa
A menudo nos quedamos atrapados en los esquemas de lo que podemos hacer en línea. Pero cuando abres tu mente a las posibilidades del "mundo real", puedes descubrir que eres mucho más creativo.
Por ejemplo, quizás hayas identificado que necesitas encontrar una manera de potenciar el contenido generado por los usuarios en redes sociales. Intenta enviar a algunos de tus clientes favoritos artículos promocionales por correo con una tarjeta escrita a mano que mencione tus redes sociales.
O quizás tu equipo de ventas se dirige a una feria comercial. Asegúrate de colaborar con ellos con antelación para crear una campaña de marketing digital completa que se ajuste a sus esfuerzos presenciales.
Permitir que sus ideas se inspiren y funcionen con sus esfuerzos de marketing más tradicionales le dará nueva vida a sus campañas de contenido digital.
6. Crea un repositorio de tus ideas
No siempre puedes controlar cuándo te llegará esa chispa de creatividad. Encuentra la manera de registrar tus ideas a medida que surgen para que, cuando necesites una fuente de inspiración, tengas un recurso al que recurrir.
Recuerdo a un vendedor que contaba cómo sus mejores ideas se le ocurrían mientras estaba en la ducha y por eso siempre tenía a mano un juego de marcadores resistentes al agua para estar preparado cuando cayera un rayo.
Suelo tener ideas mientras conduzco. Así que Siri y yo nos hemos hecho muy buenos amigos.
Ten un plan para recopilar todas estas ideas de forma accesible. En el marketing tradicional, este repositorio solía llamarse "archivo de acceso directo".
Hay muchos formatos digitales que puedes utilizar para colaborar con un equipo en este repositorio creativo.
Ya sea que prefieras un formato de tablero como Trello, algo más parecido a Google Drive o incluso un tablero privado en Pinterest, la clave está en establecer un estándar y ceñirse a él. Crea una sección para todas las áreas que te importan (medios de pago, sitios web, campañas, etc.) y añade contenido a tu repositorio a medida que avanzas.
Las grandes ideas a menudo requieren tiempo
Puede que tengas suerte una o dos veces y tengas una idea increíble con poco esfuerzo. Pero la mayoría de las veces descubrirás que la producción sostenida de ideas altamente creativas y únicas requiere diligencia y un poco de trabajo previo.
El secreto poco conocido de los marketers más creativos es tener un método para organizar la información de una amplia gama de fuentes, de modo que tengan un embudo para alimentar su creatividad.
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by Katy Katz
Fuente: searchenginejournal.com
