Las empresas actuales tienen mucho más que vender que sus productos y servicios principales. Quieren vender contenido de alto valor y calidad. Y los consumidores están abiertos a ese contenido, por lo que no sorprende que tantos profesionales del marketing hayan recurrido a la publicidad nativa para destacarse en el saturado espacio publicitario digital.
Hemos cubierto gran parte de la expansión y viabilidad de la publicidad nativa en DMN, pero hay un par de tendencias que vale la pena señalar en este momento.
Por un lado, los editores todavía tienen dificultades para cumplir las directrices de publicidad nativa de la FTC, que se introdujeron en diciembre de 2015.
MediaRadar, empresa de inteligencia de ventas especializada en editores digitales, publicó un informe a principios de este año sobre los problemas de cumplimiento normativo que siguen afectando a los profesionales del marketing en el ámbito de la publicidad nativa. La empresa afirmó haber examinado miles de anuncios nativos de casi 13 000 marcas.
El informe reveló que, si bien el número de editores que cumplen con las normas de la FTC en materia de publicidad nativa ha aumentado un 119 % interanual desde finales de 2015, el 37 % de los editores sigue sin cumplir con las directrices de la FTC. La mayor parte de estas directrices se centran en la transparencia y en la distinción clara entre contenido de pago y contenido regular.
Por otro lado, los editores están recurriendo al formato de anuncios nativos a un ritmo asombroso de 610 nuevos anunciantes cada mes, según MediaRadar. Sin embargo, estos anunciantes solo mantienen activas sus campañas nativas durante un promedio de dos meses, lo que se tradujo en tasas de renovación de campañas de alrededor del 33 % en 2016.
“Estamos descubriendo que algunas empresas han implementado la publicidad nativa tan bien que son realmente viables económicamente… pero también descubrimos que hay muchas más que no lo son”, afirma Todd Krizelman, director ejecutivo y fundador de MediaRader. “Su implementación no está funcionando tan bien, y como resultado, observamos tasas de renovación muy bajas y clientes insatisfechos”.
Según Krizelman, los anunciantes que lanzan campañas nativas exitosas no hacen nada extraordinario ni excesivamente complejo. La clave principal para un anuncio nativo efectivo hoy en día, además de cumplir con las normas de la FTC, es el tiempo.
Descubrimos que el mejor rendimiento se obtiene con campañas que duran seis meses o más. Cuando se ejecuta una campaña de seis meses, se tiene tiempo suficiente para corregir el rumbo —afirma Krizelman—. Otro factor es la calidad del contenido de pago. El modelo de pago solo funciona si el contenido es de muy alta calidad y resulta interesante para la audiencia que visita ese sitio web.
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by Perry Simpson
fuente: DMN
