Los equipos de marketing están cada vez más animados a trabajar más rápido.
Esto está impulsado por las demandas de las redes sociales y otros canales digitales que requieren un flujo constante de contenido y respuestas rápidas.
La naturaleza de las campañas de marketing también está cambiando.
Estamos pasando de campañas planificadas con meses de anticipación, a pruebas más pequeñas que incorporan retroalimentación de los clientes influenciados por lo que está en tendencia en las redes sociales.
Estos cambios en la velocidad y el método están generando problemas con la forma tradicional en que los especialistas en marketing planifican sus proyectos y por esto, nace el marketing ágil.
Es precisamente el marketing ágil el que nos puede salvar de producir contenido que no sea relevante para nuestras audiencias.
Por lo tanto, ¿de qué manera el marketing ágil puede potenciar nuestro marketing de contenidos?
¿Qué es el marketing ágil?
Agile Marketing es un enfoque de marketing que se inspira en el desarrollo de software Agile cuyo objetivo o propósito es mejorar la velocidad, transparencia y adaptabilidad con miras a cambiar la función del marketing.
El Manifiesto Ágil (proclamación formal de cuatro valores clave y 12 principios para guiar un enfoque iterativo y centrado en las personas para el desarrollo de software) establece ciertos valores.
Para marketing, son los que siguen a continuación:
- Responder al cambio, no solo seguir un plan.
- Las pruebas y los datos prevalecen sobre las opiniones y las convenciones.
- Muchos pequeños experimentos en lugar de algunas grandes apuestas.
- Las personas y las interacciones son lo más importante.
- Colaboración, sin silos y jerarquía.
En pocas palabras, el marketing ágil tiene como objetivo mejorar la velocidad, la previsibilidad y la adaptabilidad de tu marketing.
Por su parte, en los proyectos de desarrollo de software se ven con frecuencia formas de trabajo ágil (se basan en métodos de fabricación promovidos por Toyota) donde el aprendizaje de los usuarios dio resultados rápidamente en comparación con colocar todas las apuestas en un solo gran lanzamiento.
Las redes sociales son vistas para muchos como el hogar natural del marketing ágil.
Las campañas exitosas en las redes sociales ocurren en tiempo real y el contenido de calidad, inteligente y entretenido es lo que cuenta.
Por lo tanto, ¿cómo podemos hacer marketing de contenidos ágil?
El marketing ágil está perfectamente diseñado para ayudar a tu organización a cambiar su forma de pensar en piezas de contenido individuales de campañas integrales.
Aún más importante, la metodología ágil se basa inherentemente en los resultados: si tu última idea falla, trabajar dentro de este marco te permitirá responder más rápidamente a las métricas de marketing de tu blog.
Es por esto, que bien sea que estés en un equipo de marketing de contenido de dos o veinte personas, un enfoque “ágil” podría producir mejores resultados.
¿Cómo implementar el marketing de contenidos ágil?
Para implementar el marketing ágil en tu empresa y así potenciar tu marketing de contenidos, te recomendamos lo siguiente:
Piensa en términos 80/20
Tal vez ha escuchado el dicho de que el 80% de los resultados provienen del 20% de tu esfuerzo.
En el mundo del software, este fenómeno es especialmente cierto.
¡El usuario promedio del programa solo puede participar con un 5-20% de las características del producto!
En marketing de contenidos ágil esto significa saber dónde enfocar tu esfuerzo para ver los mejores resultados.
A menudo, los titulares de tus blogs, los párrafos iniciales y las llamadas a la acción tendrán el mayor efecto en el éxito de tu contenido.
Repiensa tu estructura
Los conceptos de administración tradicionales de comando, control y roles claramente definidos no se corresponden realmente con el ágil marketing de contenidos.
Las prácticas ágiles tratan de derribar las barreras y el pensamiento corporativo tradicional para lograr resultados notables.
En el ámbito del software, los desarrolladores pueden reunirse con clientes o líderes empresariales en las etapas de planificación para tener una visión más completa de lo que están a punto de hacer.
Puedes implementar este marco en tu organización, asegurándote de que tus redactores de contenido tengan pleno acceso a los clientes oa la administración para obtener la mayor exposición e información posible.
Ten una buena documentación
En un entorno de agencia, si estás desarrollando un documento interno de 13 páginas para describir lo que intentas en un artículo de blog de 600 palabras, probablemente estés trabajando demasiado.
El marketing de contenidos ágil significa capturar la información correcta de una manera creativa, generalmente en una pizarra para que todo el equipo pueda contribuir a los conceptos.
Tu documentación debe ser completa pero no debe ser demasiado voluminosa.
Haz pruebas a tiempo ya menudo
Si bien tu marketing de contenido probablemente no necesita un proceso de prueba formal como una aplicación de negocios, puedes aplicar el principio de “probar a tiempo y con frecuencia”.
En el marketing ágil para potenciar tu marketing de contenidos, esto significa revisar las métricas con frecuencia.
No solo una vez al mes estás desarrollando tu próximo calendario de contenido.
Toma decisiones basadas en datos continuamente, como parte de tu rutina diaria. Solo puedes mejorar de esta manera.
Entrega a menudo
La entrega frecuente de pequeños avances en el trabajo es lo que caracteriza a la práctica ágil.
Este concepto es cierto en el marketing de contenido ágil en múltiples niveles.
Probablemente, no verás los resultados que deseas si dejas que tu blog se apague durante semanas mientras te esclavizas en una pieza de contenido perfecta.
En cambio, si haces artículos más pequeños, con temas de interés y además te dedica a programar publicaciones de Twitter con tus entradas, es lo ideal.
Debes promocionar tu contenido constantemente. Tu audiencia es tu cliente, por lo tanto, ofrece algo de valor a menudo.
Inscríbete en tareas
En entornos de marketing de contenidos ágiles y desarrollo de software, los roles de los empleados pueden ser increíblemente dinámicos.
Un principio clave es la idea de “inscribirse en tareas”.
En lugar de tener un administrador de proyectos y un editor, los miembros del equipo pueden elegir asumir tareas nuevas y desafiantes durante el desarrollo del calendario de contenido o en las reuniones diarias.
El enfoque no es para todos, pero podría ser una forma de infundir a tu equipo de contenido una nueva pasión.
Adopta un ritmo sostenible
Hace mucho tiempo, los expertos en manufactura encontraron que los períodos de trabajo intenso y largas horas conducen a una disminución de la productividad y al agotamiento entre los empleados.
Así que sabemos que cada organización tiene temporadas ocupadas y eventos clave que requieren largas horas de trabajo por parte de los empleados.
Sin embargo, si tus empleados desempeñan un promedio de 50 horas cada semana, esa no es forma de hacer la práctica ágil para potenciar el marketing de contenidos o retener a tu personal.
Planifica con anticipación y asegúrate de que todos trabajen a un ritmo sostenible que propicie la creatividad.
Conclusión
El marketing ágil es una práctica increíblemente compleja pero casi todas las organizaciones se pueden beneficiar de un trabajo basado en métricas, un trabajo en equipo mejorado y una mayor responsabilidad.
Si bien pueden parecer principios polémicos a primera vista, su éxito en el mundo del desarrollo indica que ciertamente vale la pena considerarlos.
Hay muchas posibilidades de que estas prácticas probadas con el tiempo puedan revolucionar la forma en la que trabajas tu marketing de contenidos.
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por
Origen: semrush.com
