El 34 por ciento de los profesionales del marketing no están seguros de si el contenido es eficaz para mejorar el retorno de la inversión.
Para que una estrategia de contenido sea efectiva, debe considerar múltiples aspectos. Desde ser útil y funcional para un segmento de la audiencia hasta atraer a otro tipo de seguidores, debe proyectar valor para los usuarios. Sin embargo, uno de los principales errores que cometen los estrategas es centrarse únicamente en sus seguidores actuales.
Analizar cómo otras empresas y equipos profesionales estructuran su flujo de contenido (o proceso para producir y publicar contenido para su marca) puede servir como modelo para tus propios esfuerzos. También puede ser una guía útil si estás empezando en este ámbito.
El Content Marketing Institute indica que la participación aumenta en un 70 por ciento Una vez implementada esta estrategia, Social Media Today muestra que, en 2018, al menos el 91 por ciento de los profesionales del marketing B2B utilizarán la misma táctica, en comparación con el 86 por ciento de los que trabajan en B2C.
Sin embargo, a pesar de su decisión de crear más contenido, convertirlo en su estrategia principal sigue siendo un reto. Según DigitalCurrent, el 34 % de los profesionales del marketing no están seguros de si este tipo de campañas y esfuerzos tendrán éxito. Por lo tanto, definir un plan y una estructura antes de la implementación es fundamental.
Considere lo siguiente:
- Primero: Definir objetivos
No se trata solo de objetivos de contenido, sino también de metas de marca más amplias. La pregunta clave es: ¿Cómo contribuirá el contenido a alcanzar estos objetivos? Lo primero que hay que verificar es tener respuestas claras a estas preguntas.
Segundo: Haz un calendario:
Los calendarios de contenido son importantes porque indican cuándo deben completarse proyectos y tareas específicas. También ayudan a realizar un seguimiento de las tendencias de contenido a lo largo del tiempo. Al revisar los temas y las métricas, es posible generar nuevas ideas para incluir más adelante en el año.
- Tercero: Separación del trabajo
Antes de empezar a escribir y crear ideas de contenido, es necesario definir los roles para saber qué tipo de trabajo realizarán tus colaboradores. Los proyectos más grandes pueden ser desarrollados por varias personas antes de ser transferidos a otros programas de diseño.
- Cuarta: Edición
Sin editar el contenido, o incluso sin revisarlo, puedes hacer que tu marca parezca poco profesional (en el mejor de los casos) y, en el peor, puedes provocar una crisis de relaciones públicas si has cometido un error con los datos.
Se recomienda editar al menos dos veces: antes de publicar y, a veces, inmediatamente después de escribir una entrada.
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Por Edgar Sánchez
Fuente: merca20.com
