Está por todas partes, y ese es el punto. Es marketing de guerrilla en su máxima expresión; por lo tanto, el video sin duda debería formar parte de tu estrategia.
¿Pero por dónde empezar? Empieza por evaluar las diferentes opciones; las dos más populares son: vídeos animados y de acción real.
Para ayudarle a tomar una decisión, en este artículo compararemos la apariencia, el costo y cuándo es mejor utilizar videos animados y de acción en vivo.
¿Cuánto cuestan los vídeos animados y de acción real?
Así que has decidido usar el vídeo en tu estrategia de marketing. Una de las primeras preguntas suele ser el coste. ¿Qué puedes conseguir con el presupuesto disponible?
Comparemos:
Videos animados
Los videos animados constan de numerosos elementos. El proceso habitual para un video animado comienza con la escritura del guion. Siguen el guion gráfico, la animación, la voz en off, la música y los efectos de sonido.
Además de eso, están las modificaciones y revisiones en cada etapa y el tiempo de consulta.
Recientemente evaluamos el costo de los videos animados en la industria. Queríamos saber la respuesta a la pregunta "¿Cuánto cuesta un video explicativo animado?". Por ello, contactamos a 70 empresas de videos explicativos para preguntarles sobre sus precios y plazos de entrega.
Si decides crear un video animado, tendrás que tomar otra decisión: ¿reunirás un equipo de freelancers o contratarás una empresa o estudio?
Si eliges freelancers, podrás combinar diversas habilidades, presupuestos y calidades. Si tu presupuesto es ajustado, podrías trabajar con profesionales que ofrecen precios más bajos.
Pero debes tener en cuenta tu propio tiempo. Si asumes el rol de gerente de proyecto, las horas que dedicas a organizar y gestionar, en teoría, son un costo.
Si encuentras una empresa que te haga el video, puedes darles más control. Así, podrás gestionar el proyecto a distancia. Si te decides por esta opción, tendrás que comparar precios para encontrar el mejor. Algunas empresas ofrecen precios fijos y plazos de entrega, mientras que otras cobran al finalizar el proyecto.
Vídeos de acción en vivo
Los videos de acción real tienen un proceso completamente diferente. Para empezar, tienes la etapa de guion y storyboard. Tendrás que hacerlo tú mismo o contratar a alguien.
Luego está el rodaje, donde necesitarás: localización, reparto, seguros, atrezzo, vestuario y decorado.
Por fin tienes todos los elementos de posproducción: edición, música, efectos de sonido y gráficos adicionales.
Pero si el tiempo y el dinero son escasos, es posible grabar un vídeo de acción en vivo estilo "hazlo tú mismo" en solo un par de días.
Una gran ventaja de la acción en vivo es que puedes aprovechar lo que ya tienes. Puedes usar tu casa o lugar de trabajo como escenario e invitar a tus amigos y colegas a actuar.
También puedes hacer los ajustes necesarios e incluso improvisar el mismo día si lo deseas. Esto evitará cambios costosos más adelante.
Así que el costo depende de los recursos que puedas utilizar y de lo que necesites conseguir. Después de evaluarlos, puedes elaborar un presupuesto acorde.
Ventajas y desventajas de usar videos animados frente a videos de acción real
Ventajas de los vídeos animados
Una ventaja de los videos animados es que no requieren actores ni locaciones costosas. No hay sets que construir ni locaciones que encontrar, ni actores temperamentales a los que consentir. Esto te ahorra dinero, tiempo y energía.
Los videos animados también son ideales para productos o servicios abstractos. Representan una forma de simplificar temas complejos y darles vida, conectando con la audiencia.
Por ejemplo, lo que hizo HubSpot con su video “¿Qué es la inteligencia artificial?” aquí:
Podrían haber elaborado un artículo extenso que explicara el concepto de IA. En cambio, crearon un video animado de 6 minutos que muestra de forma comprensible qué es la IA.
Las empresas tecnológicas comprenden los desafíos de explicar las tecnologías con las que trabajan. Por eso, se han incrementado los videos animados para explicar conceptos abstractos.
Por ejemplo, lo que MuleSoft ha hecho aquí:
Los videos animados no solo sirven para explicar conceptos tecnológicos complejos. Por ejemplo, Tech Insider quería mostrar de forma clara y contundente la profundidad real de los océanos.
Cualquiera puede entender que 12,100 pies es una gran distancia; pocos pueden visualizar su tamaño.
Desventajas de los vídeos animados
El principal inconveniente que pueden tener los vídeos animados es que tienden a resultar más impersonales que los vídeos de acción en vivo.
Un ejemplo de una explicación de acción en vivo que funciona bien es:
"Adam Knows Best" explica conceptos abstractos o interesantes mediante videos en vivo de forma atractiva. Esto significa que los videos explicativos no necesitan ser animados para funcionar.
Por otro lado, cuando JotForm probó videos animados versus videos de acción en vivo, descubrieron que su video animado superó a su video de acción en vivo. Con un 20% más de tasa de clics, lo que generó una mayor tasa de publicación por parte de YouTube.
La creación de videos animados también puede tardar de tres a siete semanas, dependiendo de la duración y la complejidad. Si el tiempo apremia, tenlo en cuenta.
Ventajas de los vídeos de acción en vivo
Una ventaja de los videos de acción real es que tienen un tono auténtico e instructivo. Además, pueden tener un toque humanizador.
A veces, las personas se identifican más con los videos de acción en vivo, ya que transmiten emociones rápidamente. Esto se debe a nuestra capacidad para interpretar el lenguaje corporal.
Un buen ejemplo de un video de acción en vivo que tiene mucha personalidad es uno que creó DollarShaveClub.com:
Otro ejemplo similar proviene de The Beard Club (anteriormente conocido como Dollar Beard Club):
Ambas compañías jugaron con las emociones de su público, dándoles un toque divertido a sus productos. Esto contrasta con la mayoría de los anuncios de Gillette:
Los videos de acción en vivo también son más rápidos de crear, siempre y cuando no se les añadan demasiados elementos complejos. Cuantos más guionistas, actores, localizaciones y ángulos de cámara se añadan, más largo será el video.
Como regla general, puedes completar un video bien planificado y con poca logística en tres a seis semanas.
Desventajas de los vídeos de acción en vivo
El principal inconveniente de la acción en vivo son las costosCuanto más complejo, confiable y de alta calidad sea el vídeo, más caro puede resultar.
Otra desventaja del video de acción en vivo es la posibilidad de editar una vez grabado. Si te perdiste una escena o quieres añadir algunas palabras, puede ser difícil. Reunir al equipo, la locación y el montaje puede ser casi imposible. En cambio, con los videos animados, las correcciones y los cambios son mucho más sencillos.
Considera siempre los recursos con los que cuentas para producir imágenes realistas. La locación, la cámara, el equipo de sonido y el talento que elijas tienen un costo.
Conclusión
A la hora de decidir entre animación y acción real, todo depende de tus necesidades y presupuesto.
Si tienes un presupuesto más bajo o quieres explicar conceptos abstractos, los vídeos animados pueden funcionar mejor.
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by Jemma Melvin
Fuente: business2community.com
