Se han publicado muchos artículos recientes sobre dispositivos móviles y cada vez somos más los que nos sumamos, pero ¿cómo puedes, desde una perspectiva de marketing de contenidos centrado en las personas, optimizar tu sitio web para dispositivos móviles? Comencemos...
Cambio técnico
Google ha reforzado su indicador de posicionamiento para dispositivos móviles incluyendo la velocidad del sitio, así que tú también deberías. Esto también mejora la experiencia de usuario (UX) y la interacción general. Este es el primer cambio técnico que necesitas implementar y, con diferencia, el último que necesitas hacer para dispositivos móviles.
Micro momentos
“Cuando los consumidores no tienen mucho tiempo para tomar una decisión, tienden a centrarse en unos pocos criterios clave o atributos del producto” – Piensa con Google
Necesitamos comenzar a optimizar el contenido para reflejar el comportamiento móvil.
Ahora bien, no estoy hablando de marketing de contenidos responsivo, sino que estoy diciendo que ahora deberíamos hacer un diseño de contenido en 3D basado en dispositivos.
Para iniciar una estrategia de marketing de contenidos para móviles, debes planificar un horario y adaptarlo a los días de la semana según el tráfico. Por ejemplo, puedes decir: "A las 8 p. m., el 25 % de mi tráfico proviene de smartphones; necesito escribir una entrada de blog más enfocada en dispositivos móviles".
Una vez que conozcas tus horas pico de uso de dispositivos móviles, debes publicar tu contenido móvil durante ese periodo. Este contenido debe redactarse teniendo en cuenta el corto plazo de uso de dispositivos móviles.
Aquí hay una lista de verificación:
Capacidad de atención
- Escribe con viñetas y usa muchos encabezados para que tu contenido sea más legible. Esto también beneficia la experiencia de usuario (UX) y la optimización para Google Hummingbird (que es básicamente un diccionario de sinónimos, por lo que debes incluir sinónimos de tus palabras clave objetivo en el texto, y los encabezados son un excelente punto de partida para ello, además de optimizar para la búsqueda por voz; más información a continuación).
- Incluya un resumen breve de su contenido en la parte superior de su artículo para ayudar a captar la atención y fomentar la lectura y la participación.
Pensamientos de la vida real (No puedo esperar, estoy ocupado… esperando el autobús o que hierva la tetera)
- El contenido para dispositivos móviles, en particular, debe redactarse de la forma más concisa posible. Para facilitar la lectura, redacte el contenido lo más breve y conciso posible.
Redes sociales
- Integra íconos de redes sociales. Recuerda que los dispositivos móviles eliminarán los enlaces, así que facilita la difusión de tu autoridad y trabajo duro, haciéndolos fácilmente compartibles.
Investigación de palabras clave móviles
- Piensa en los ingresos y la conversión. ¿De dónde proviene la mayor parte de tus ingresos, de la plataforma de escritorio? Si es así, es evidente que tu estrategia de marketing de contenido móvil debería centrarse más en las primeras etapas del ciclo de compra (consultas más informativas).
- Asegúrate de realizar una investigación de palabras clave para móviles y no tener una estrategia de palabras clave unificada y única para todos los dispositivos. Las consultas móviles son más informativas y, a menudo, la única conversión es la adquisición de conocimiento. Por lo tanto, realiza una investigación de palabras clave pensando así: educa e inspira con palabras clave para generar confianza en tu marca. Esta confianza te generará ingresos.
Formatos de contenido
- Incluir múltiples formatos de contenido (por ejemplo, imágenes comprimidas, vídeos incrustados que no se reproducen automáticamente) permite optimizar para más personas. Tenemos diferentes estilos de aprendizaje y, por lo tanto, interactuamos con el contenido de forma distinta; esto también aplica en dispositivos móviles. Es posible que el usuario que busca en su dispositivo móvil tenga los auriculares puestos, por lo que es más probable que interactúe con un vídeo corto y atractivo mucho más rápido que en una oficina de planta abierta.
- Involucre a sus usuarios seleccionando y colocando estratégicamente el contenido con el formato correcto en su sitio web.
Optimizar para la búsqueda por voz
- Hablamos en lenguaje natural. Por lo tanto, realice una investigación de palabras clave de voz. Vea a continuación…
Una guía rápida para optimizar la búsqueda por voz
El 20% de las búsquedas de Google en dispositivos Android son ahora consultas de voz. Necesitas entrar en este mercado cada vez más popular. ¿Cómo?
Inicie sesión en Google Search Console y luego:
- Vaya a «Análisis de búsqueda» y luego a «Consultas de búsqueda».
- Aplicar un filtro con una palabra clave específica en lenguaje natural (por ejemplo, "qué", "dónde", "cómo")
Ahora tienes una lista de palabras clave de cola larga para búsquedas por voz. También puedes usar otras herramientas y plataformas para ayudarte con tu investigación de palabras clave, búsquedas por voz y cola larga.
Luego, tal como lo harías con el SEO "normal", incluye estas consultas de forma natural en tu contenido y, lo más importante, respóndelas con contenido bien investigado y conciso. Ahora estás optimizando para la búsqueda por voz.
En resumen, una estrategia de contenido móvil debe estar centrada en el usuario, pensando en el usuario en cada punto de contacto. Tu contenido debe estar optimizado para dispositivos móviles, pero también necesitas un enfoque basado en contenido móvil y de escritorio, basado en datos sobre cuándo y desde qué dispositivos tu audiencia accede a tu sitio web.
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by Gerardo Murphy
