2020 no fue un año que olvidaremos pronto. La vida y la forma de hacer negocios cambiaron para siempre. El comercio electrónico creció más el año pasado que en el año anterior. últimos cinco años Combinados. Como resultado, muchas empresas tuvieron que adaptar sus estrategias de marketing a estos cambios. El rol del SEO en 2021 ha cobrado mayor relevancia en todos los sectores, ya que un flujo orgánico de tráfico es ahora más crucial que nunca.
A medida que avanzamos este año, los líderes de todas las organizaciones deben comprender claramente el papel del SEO y centrarse en impulsar el rendimiento de las búsquedas orgánicas. Analicemos algunas áreas clave:
1. Definir la integración del SEO dentro de otros canales en el futuro.
¿Sabías que el 53 por ciento ¿De tráfico web rastreable es orgánico? Un estudio de borde brillante Se reveló que la búsqueda (orgánica y de pago) sigue generando más tráfico a sitios web que cualquier otro canal, incluyendo redes sociales y display. Esta estadística por sí sola demuestra por qué las marcas deben comprender que el tráfico orgánico no va a desaparecer y que deben valorar el SEO en 2021 y en adelante. Necesitan integrar el SEO con sus demás canales de medios. La búsqueda orgánica es el único canal que tiene un punto de contacto en cada etapa del recorrido del cliente.
Si bien la televisión y la publicidad en pantalla suelen asociarse con la notoriedad, la búsqueda de pago suele estar alineada con la parte media e inferior del embudo de conversión, ya que los clientes toman una decisión sobre el producto o servicio y se convierten. La situación es diferente con la búsqueda orgánica.
- Cuando están interesados en un producto o tienen un problema que están tratando de resolver, los usuarios buscan (a menudo como resultado de la interacción con un anuncio)
- Al tomar una decisión y comparar opciones, los usuarios buscan
- Cuando los clientes están listos para realizar la conversión, buscan nuevamente y, a menudo, después de la compra, la búsqueda se involucra nuevamente en aprender cómo usar el producto, el servicio y más.
El SEO se trata de Respondiendo las preguntas de los usuarios y ayudándoles a encontrar lo que buscaban. Como resultado, el SEO es uno de los pocos canales donde la interacción la inicia el usuario y el anuncio no interrumpe la experiencia del cliente. Esto convierte al SEO en el canal que debería ser el punto de referencia para... canal cruzado Alineación, jugando como asistente para los demás canales.
2. Las organizaciones deben exigir al SEO la misma responsabilidad y escrutinio que a otros canales (ROI)
Las organizaciones necesitan implementar un plan claro de análisis SEO de cara al futuro. A menudo, debido a que el SEO no tiene un costo asociado, la priorización del marketing es baja y la medición es laxa. El ROI puede parecer abstracto y los equipos no realizan un seguimiento adecuado de la medición del éxito en función de los niveles de esfuerzo; esto no es ideal. Los equipos de SEO deben tener un enfoque sistemático. plan de medición y recursos en su lugar para lograr el nivel correcto de atribución y ajustes.
Para comenzar, alinee sus objetivos con los demás canales de medios: observe las impresiones y tenga una comprensión clara de su participación de voz dentro de su industria, los clics, las visitas y las conversiones como parte de la vista completa: ¿qué porcentaje está ganando en comparación con el mercado?
Esta responsabilidad debe ser exigida a su equipo de SEO en el futuro.
3. Las organizaciones deben optimizar la experiencia de búsqueda armonizando SEO y SEM
En la primera mitad de 2020, y durante algunos de los períodos de agitación social que marcaron el año, muchos anunciantes pausaron sus campañas. En esos casos, se trató de un experimento en tiempo real en Adquisición de tráfico orgánico vs. pagoLa conclusión a la que muchos han llegado es que se necesitan ambos, pero los programas que invirtieron fuertemente en la búsqueda orgánica mostraron los mejores resultados en conjunto.
Dado que las palabras clave sin marca son cada vez más caras, no siempre es eficiente implementar una campaña sin marca en la búsqueda de pago. Como resultado, muchas campañas se han limitado a maximizar la visibilidad en términos de marca. Entonces, ¿cómo triunfar en la búsqueda cuando no se puede comprar una salida con campañas de pago? La búsqueda orgánica es la respuesta. Se debe realizar un análisis para encontrar el equilibrio adecuado entre la búsqueda de pago y la orgánica, de modo que se optimice el resultado total. experiencia de búsquedaLas organizaciones que ganen aquí tendrán una estrategia clara para aprovechar dónde están ganando y dónde tienen brechas.
4. Los equipos de marketing deben alinear el SEO y la experiencia del usuario
Se aprendieron muchas lecciones sobre cómo reducir la fricción en la experiencia del cliente y optimizar la comunicación entre clientes y marcas. Como resultado, muchas marcas decidieron rediseñar sus sitios web o migrar a una nueva plataforma. Al rediseñar o modernizar un sitio web, es fundamental involucrar al SEO en el proyecto desde el principio; de lo contrario, es probable que se añada un paso adicional cuando una revisión deficiente del contenido comience a afectar el rendimiento. Comience el proyecto con SEOs involucrados desde el principio Para ahorrar tiempo, dinero y dolores de cabeza en este proceso. Además, los factores de posicionamiento se están alineando cada vez más con los elementos que controla el equipo de UX. El SEO conecta a tu equipo de medios con tu equipo de experiencia de usuario, y la colaboración entre ambos es necesaria para cerrar la brecha en 2021 y en adelante.
La "experiencia de página" ya es un factor de posicionamiento en el algoritmo de Google y representa un conjunto de aspectos considerados importantes en la experiencia de usuario (UX) general de una página web (optimización para dispositivos móviles, seguridad, etc.). Este año se están produciendo un par de novedades que destacan específicamente... El enfoque continuo de Google en recompensar a los sitios web que brindan una excelente experiencia. En primer lugar, Google está finalizando la transición a la indexación móvil, lo que significa que todos los sitios web y su contenido se rastrearán, evaluarán e indexarán desde la perspectiva de un dispositivo móvil. Posteriormente, las Core Web Vitals se incluirán en el factor de clasificación más amplio, la experiencia de página.
5. Las prioridades técnicas para la web deben incluir SEO, Core Web Vitals y experiencia del usuario.
Si le preguntas a 1,000 SEO cuál será la gran tendencia de SEO en 2021, 1,000 te dirán que será el año de Core Web Vitals. Elementos fundamentales de la Web Son un conjunto de aspectos que Google considera importantes en la experiencia general del usuario de una página web. Este año se han producido varios cambios que lo ponen de manifiesto, siendo el más importante la transición de Google a un entorno de indexación móvil, que marca el fin de una era tal como la conocemos. Esto significa que Google utilizará principalmente la versión móvil del contenido para indexar y posicionar. Anteriormente, el índice utilizaba principalmente la versión de escritorio del contenido de una página al evaluar su relevancia para la consulta del usuario. Muchos sitios web han realizado un gran trabajo de preparación, pero cumplir con los requisitos técnicos es fundamental de cara al futuro.
6. El SEO se basa en la optimización del contenido a lo largo de todo el recorrido del cliente.
Los profesionales del marketing deben crear contenido que se adapte al recorrido del usuario, respondiendo a la demanda y las preguntas que tendrá en cada etapa del embudo. Al planificar el contenido, tenga una gestión clara de palabras clave para gestionar su... contenido de la estrategia En toda la organización, se define claramente a cada responsable. Por ejemplo, para grandes instituciones financieras, ¿qué unidad de negocio de banca, tarjetas de crédito e hipotecas gestiona el rendimiento SEO de la palabra clave "puntaje crediticioEs fundamental que los redactores trabajen en estrecha colaboración con el SEO para contar con una estrategia de contenido funcional que optimice el recorrido del cliente. No deberías usar el SEO solo para priorizar tu contenido y palabras clave, sino también para definir la voz y la narrativa en torno a esas palabras clave.
Según una nueva actualización de Google sobre de diciembre de 3.Google prioriza la información y los sitios web centrados en el usuario. Como resultado, se ha producido un cambio en el posicionamiento de las organizaciones que aportan valor y cuidan a sus clientes. El contenido centrado en el usuario a lo largo de todo el recorrido ya no es un lujo para las organizaciones, sino una necesidad para posicionarse correctamente.
La interacción orgánica con los clientes a lo largo de su recorrido es y seguirá siendo un elemento clave para el éxito del marketing. Como muestran los datos, el canal goza de buena salud. Las marcas que han invertido en un enfoque institucionalizado de SEO han alcanzado y mantenido niveles de éxito que se extienden a otros canales. Existen muchas más oportunidades de crecimiento, y con el comercio electrónico y las expectativas de los clientes en constante crecimiento, las perspectivas para el SEO en 2021 son optimistas.
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by Eryck Dzotsi
fuente: Search Engine Watch
