Publicidad nativa programática vs. publicidad display: 5 diferencias

Los anuncios gráficos han sido una opción preferida en la publicidad digital durante muchos años y han sido efectivos.

Pero los anuncios nativos también han ganado popularidad desde sus inicios y ofrecen formas atractivas de promocionar contenido patrocinado de alta calidad.

Lo que se está volviendo cada vez más popular es tener una poderosa combinación de programática y nativa que permite a los anunciantes promover anuncios que se integran bien con el contenido circundante, a escala.

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¿Qué son los anuncios gráficos y los anuncios nativos programáticos?

¿Cuál es mejor?

Los anuncios de display han sido el componente principal de las campañas de publicidad pagada de cualquier profesional del marketing, pero están perdiendo fuerza gradualmente a medida que la industria adopta la publicidad nativa programática. ¿Qué ha llevado a los anunciantes a desconfiar de los ya probados anuncios de display? ¿Es la publicidad nativa programática la solución para captar la rápida evolución de la publicidad digital? ¿O es el fin del camino para los anuncios de display? Aquí tienes algunas reflexiones.

1. Experiencia y compromiso del consumidor:Programático Anuncios nativos Los anuncios de display (banners) son los más destacados en cuanto a mejora de la experiencia y la interacción del consumidor. Dado que los anuncios de display (banners) se presentan como publicidad, el usuario se vuelve inmune a verlos y, por lo tanto, a ignorarlos. Por otro lado, un anuncio nativo se diseña creativamente para integrarse con el contenido que le interesa al usuario. Son "nativos" del entorno en el que aparecen e intentan imitar los artículos y páginas circundantes. Esto proporciona una experiencia de usuario positiva y despierta su interés, ya que generalmente se relacionan con el contenido que le gusta ver.
2. EficienciaLos anuncios nativos programáticos hacen todo el trabajo pesado y te ayudan a concentrarte más en la estrategia. El proceso es sistemático y coloca anuncios mediante IA y pujas en tiempo real; por lo tanto, decisiones como la pantalla donde colocar el anuncio, la estrategia más efectiva, etc., se automatizan. Esto permite que los anuncios lleguen a los grupos demográficos objetivo sin problemas. Te proporciona datos sobre quiénes son tus clientes ideales según sus dispositivos, datos geográficos y de navegación más utilizados. Puedes ajustar tus CPM en tiempo real según el valor de la impresión, lo que resulta rentable. Te ayuda a escalar bien para llegar a tu público objetivo. Con todas estas ventajas, sin duda la combinación programática-nativa es más eficiente.
3. Llegar a múltiples segmentos del mercadoTanto los anuncios de display como los nativos programáticos funcionan muy bien para llegar a múltiples segmentos del mercado. Dado que los anuncios nativos programáticos se basan en contenido informativo y están respaldados por IA, existe una alta probabilidad de que se viralicen. Estos anuncios pueden incluso aparecer en las pantallas de audiencias que no forman parte de la lista objetivo gracias a las publicaciones compartidas, retuits y "me gusta", captando así la atención de espectadores más allá del segmento objetivo. Con los anuncios de display, también puedes configurar los sitios web en los que aparecen, la zona geográfica objetivo o el nicho de mercado. Pero no solo se dirigen a una audiencia específica. Te permiten aparecer en plataformas con mucho tráfico o en sitios relacionados con tu anuncio. Te proporcionan visibilidad ante un gran volumen de personas, incluso si no están buscando información.
4. Brand AwarenessLos anuncios nativos programáticos tienen un impacto incalculable en el recuerdo de marca en comparación con los anuncios de display. Al diseñar anuncios nativos, los anunciantes deben ser muy cuidadosos al posicionar estratégicamente el logotipo de la marca, ya que estos anuncios se integran tan bien con el contenido circundante que pueden pasar desapercibidos fácilmente. Sin embargo, los anuncios de display tienen una marca y un estilo que permiten al usuario obtener mucha información sobre la oferta o la marca con solo escanear el anuncio.
5. Preparación tecnológicaLos anuncios de display han existido desde el inicio de la publicidad digital. Si bien no se requieren grandes conocimientos técnicos para ejecutarlos, sí se requiere una mayor inversión en tecnología para los anuncios nativos programáticos. Los anunciantes necesitan crear anuncios nativos creativos, lo que puede resultar bastante complicado. Estos anuncios también requieren la remodelación del sitio web del editor, y actualmente no hay mucha tecnología disponible para que todas las plataformas puedan integrarlos.

Los anuncios nativos generan conexiones más profundas, pero requieren mayor creatividad, mientras que los anuncios de display tienen la misma creatividad estática en todas las impresiones. En los anuncios nativos, las creatividades se combinan con contenido editorial, pero el consumidor puede sentirse engañado si no distingue claramente entre contenido patrocinado y contenido editorial auténtico.

Anuncios nativos respaldados por programático Parece ser una situación beneficiosa para todos. Con el público usando bloqueadores de anuncios o ignorando los anuncios, los anuncios de display ya no son una forma segura de llegar a la audiencia. Sin embargo, aún no es el fin de los anuncios de display, ya que migrar completamente a los anuncios nativos programáticos requerirá mucho tiempo (e inversión). Y quién sabe, el usuario también podría volverse inmune a ellos.

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by Vandita Grover

Fuente: martechadvisor.com