Disparates.
El 17 de agosto de 2016, Arthur Tubman y el equipo de Monday Monday Network lograron lo imposible. En los primeros 45 días desde su lanzamiento, su sitio atrajo a poco menos de 9 millones de visitantes y, hoy en día, su promedio diario de visitantes supera los 600.
La pregunta es: ¿Cómo? Respuesta: Adoptando un enfoque centrado en ellos. antes impulsando una única pieza de contenido monetizado.
Si bien gran parte de su enfoque se centró en Facebook, no hay nada Lo mágico de los anuncios de Facebook y hay muchos otros formas creativas de generar tráficoSin embargo, las lecciones del lanzamiento demuestran que el principio fundamental de todo marketing sigue vigente: no se trata de ti, sino de ellos. Aquí te explicamos cómo puedes aplicar este consejo.
Empieza con lo que amas.
Cuando se trata de redes sociales, las marcas son conocidas por tomar uno de dos caminos equivocados: “dominar” o “abandonar”.
Con el primero, las empresas, en particular las de comercio electrónico, dominar su feed con promociones, lanzamientos y productos desmesurados. Con el segundo, las redes sociales se tratan como poco más que un repositorio del contenido habitual del sitio web de esa misma empresa, es decir, una plataforma digital. dumping suelo.
Ambos enfoques, aunque bien intencionados, equivalen a una presencia en las redes sociales que grita "Yo primero". En contraste, considere el enfoque de Monday Monday Network.
Hoy en día, el sitio alberga 24 temas distintos: básicamente, canales en los que se publican aproximadamente 30 artículos al día. Cada uno de esos temas comenzó su andadura No No solo como columna o blog, sino también como página comunitaria individual en Facebook. Algunas comunidades las tomaron bajo su control, como Addicted 2 Big Bang Theory, y otras las crearon desde cero, como I Love Meditation.
¿Por qué comunidades? Porque, como me dijo Tubman cuando me enteré del lanzamiento masivo del sitio, «No quieres arruinar la fiesta antes de que empiece».
Para cada comunidad, se centraron en crear contenido único y exclusivo para Facebook. Esto incluía actualizaciones (como la que se muestra a continuación), pero también infografías, vídeos y GIF originales. De julio a agosto de 2016, ese fue el juego que jugaron.
La idea que aquí se desprende es obvia, pero a menudo la pasamos por alto.
Independientemente de lo que vendas, un nicho —un grupo específico de personas reales— es la base. Y las personas son la base, no los productos ni las promociones. Con el tiempo, desinteresado El contenido necesita ser ampliado con egoísta contenido, pero si el orden es incorrecto, nada más importa realmente.
Compra su amor… o mejor dicho, “me gusta”.
Por supuesto, aprovechar los gustos actuales de tu audiencia no es el único ingrediente. Después de todo, no puedes captar tráfico con la mentalidad de "crea y vendrán". Si te apoyas en Facebook para conectar, entonces tienes que pagar para participar.
Sin embargo, en lugar de crear anuncios con el objetivo inmediato de generar tráfico, la inversión publicitaria de Monday Monday Networks apuntaba a dos objetivos que a menudo se descartan como métricas de vanidad.
Primero, se centraron en los "Me gusta", que, en sus más de 20 comunidades, sumaron más de 5 millones de seguidores. Al igual que sus publicaciones orgánicas, los anuncios que desarrollaron se centraron en los intereses genuinos de las comunidades a las que servían.
La segunda métrica fue la "Tasa de interacción". Como explica el reportero de tecnología de Entrepreneur, Rustam Singh, "¿De qué sirven las grandes cantidades de "me gusta" si tu... La tasa de participación es extremadamente bajaAl igual que los "me gusta", la interacción suele considerarse pura vanidad. ¿Por qué? Porque, aunque alimenta el ego, no paga las cuentas.
¿O no? Recuerda, si tu objetivo es generar tráfico sostenible a largo plazo, entonces tu audiencia... tiene que venir primeroEsto es cierto tanto cronológicamente (por eso el compromiso es importante) como filosóficamente, en lo que realmente creas.
Por último, enciéndelos.
Solo después de generar una masa crítica fuera del sitio se puede abrir el grifo del tráfico. El 17 de agosto, Monday Monday Network comenzó a difundir su contenido exclusivo habitual de Facebook (imágenes, chistes, consejos, infografías y preguntas) con enlaces a su nuevo bebéNo bombardearon a su audiencia, sino que se apoyaron en el compromiso y la confianza que ya habían establecido (como este anuncio para su página Duck Dynasty).
En la primera semana, alcanzaron los 3 millones de visitantes y colapsaron sus servidores 15 veces. Para el día 45, los visitantes ya casi alcanzaban los 9 millones y hoy promedian poco más de 600 visitantes únicos al día.
Generar ese nivel de interacción y tráfico no es fácil, y no quiero exagerar. Para financiar toda esa actividad, Tubman y su equipo recaudaron inicialmente 750 dólares de capital. Pero eso no implica las mismas lecciones. no se aplican a su negocio.
Si quieres generar tráfico, comienza con lo que a tu audiencia ya le gusta, no tengas miedo de comprar ese amor y, solo después de que a tu audiencia también le gustes, invítalos a tu local para disfrutar más.
Un buen marketing, como cualquier gran relación, se reduce a una cosa: no se trata de ti... se trata de ellos.
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by AARON ORENDORFF
fuente: Emprendedor
