Entrar en el mercado online con publicidad puede ser más complicado de lo que parece.
Una sola campaña puede tener un éxito rotundo el primer mes y luego fracasar repentinamente al siguiente, dejándote perplejo. Por eso es difícil para las pequeñas empresas, así como para las startups, crear una estrategia eficaz para dimensionar su negocio y satisfacer las necesidades de sus clientes.
Como comercializador o propietario de un negocio, debe considerar una buena combinación de SEO Y la publicidad de pago por clic como estrategia para el éxito de su estrategia de marketing digital. Para ello, debe prestar especial atención a ciertos factores, como los siguientes:
- Optimización en la página: ¿Están sus metadatos y otros elementos correctamente indicados para permitir que los motores de búsqueda rastreen el contenido de su sitio web?
- Enlaces externos: ¿Su sitio web tiene backlinks de sitios web relevantes?
- PPC: ¿Está su sitio web configurado correctamente para permitir que las campañas de PPC se ejecuten sin problemas?
Una vez definidos estos factores, podrías considerar comenzar a establecer tus campañas de PPC y SEO. Pero antes de hacerlo, ¿qué efectos reales tienen estas dos estrategias en tu negocio?
A continuación se muestran algunos beneficios importantes que este dúo puede aportar a su negocio:
Visibilidad
Uno de los beneficios más evidentes que el SEO y el PPC pueden ofrecer es la visibilidad. Con las campañas adecuadas de SEO y PPC, su sitio web podrá aparecer en más resultados de búsqueda en las SERP, facilitando así que sus clientes potenciales lo visiten.
Sin embargo, un error común que cometen las empresas con el PPC es la complacencia.
Una vez que ocupan el primer puesto para una determinada palabra clave, tienden a reducir sus esfuerzos de PPC para esa palabra clave.
Debe tener en cuenta que los dos o tres primeros resultados de búsqueda en las SERP suelen ser anuncios PPC. Afirmar el dominio de su sitio web, tanto en resultados orgánicos como de pago, no solo aumentará el tráfico, sino que también dará la impresión de que su empresa es una autoridad consolidada en ese mercado en particular.
Estrategia de contenido orgánico
El uso de prácticas de PPC y SEO para su estrategia de marketing digital permite que ambos se alimenten de las fortalezas de cada uno.
Uno de los beneficios más útiles que ofrece esta sinergia es el uso de títulos, textos y anuncios de contenido PPC para construir gradualmente una estrategia de contenido orgánico para SEO. En la mayoría de los casos, lo que funciona bien para PPC también lo hará para SEO.
Incluso puedes usar el PPC como campo de pruebas para ver qué funciona. Dado que el PPC se gestiona con fondos y tiene un plazo definido, podrás recopilar datos en lugar de esperar a que gane tráfico orgánico o fracase.
Experimentos en tiempo real
El PPC y el SEO también pueden ayudarte a experimentar al ejecutar campañas geográficamente. Esta dinámica te permitirá experimentar más fácilmente con el PPC, ya que es más fácil ajustar ciertos componentes de una campaña.
Por ejemplo, puede ejecutar una campaña de PPC con un alcance más amplio para un sitio web en Nueva Zelanda y utilizar los datos recopilados para dirigir una estrategia enfocada. SEO en Auckland.
Experimentar con SEO, por otro lado, tomaría más tiempo porque todavía tendrías que esperar a que Google vuelva a indexar los cambios que realizaste en un sitio web antes de ver sus resultados.
Página de destino optimizada
Básicamente, estás sentado sobre una mina de oro cuando tienes en cuenta el PPC y el SEO al optimizar tus páginas de destino.
Los expertos en SEO pueden proporcionar a sus homólogos de PPC información crítica sobre las intenciones de los clientes, así como sus demandas, lo que puede mejorar significativamente las tasas de clics y disminuir las tasas de rebote.
Por otro lado, los estrategas de PPC están en una excelente posición para usar sus conocimientos sobre la actividad del consumidor en línea para crear mejores anuncios que solo aparezcan a aquellos que tienen más probabilidades de convertirse.
Animar a los visitantes a volver
Quizás pienses que ya es hora de celebrar cuando tus inversiones en SEO den sus frutos. Incluso si tu sitio web ya tiene un mejor posicionamiento, no te emociones demasiado todavía.
Los nuevos clientes potenciales pueden cambiar de opinión fácilmente y abandonar su sitio web por diversos factores que usted quizá desconozca. La mayoría de los visitantes solo buscan información y podrían comparar sus productos y ofertas con los de otros. Sin un plan sólido para esto, podría ser difícil que regresen.
Asegúrese de dejar siempre píxeles en sus páginas de destino para poder rastrear fácilmente a sus clientes y presentarles anuncios PPC específicos.
Más datos para la toma de decisiones
En definitiva, tus estrategias de PPC y SEO no solo se benefician mutuamente. El valor que aportan también podría influir en tus operaciones comerciales diarias, así como en tus planes a largo plazo.
Monitorea constantemente datos como tu tasa de clics, tasas de rebote, tiempo en el sitio y tasa de conversión. Esto no solo te ayudará a determinar las palabras clave adecuadas para aumentar las ventas, sino que también te ayudará a tomar decisiones comerciales a futuro.
