Sin embargo, en los últimos años, la revista impresa ha quedado prácticamente relegada al olvido, mientras que Internet ha ganado popularidad.
Si bien las publicaciones impresas ya no son nuestras principales fuentes de contenido agradable, aún hay muchas lecciones que los especialistas en marketing online pueden aprender de la era dorada de las revistas impresas.
El marketing de contenidos y las ventajas de Internet
Internet: ha servido para conectarnos a prácticamente todo, y por eso estamos agradecidos.
Si bien puede ser tentador añorar los días pasados cuando el contenido impreso reinaba y las revistas de páginas brillantes eran la crème de la crème del mundo literario, no se puede negar el hecho de que Internet ha hecho que la publicación sea más fácil y accesible para todos.
¿No me crees? Intenta enviar tu artículo más reciente a El neoyorquino, y luego hablaremos.
Si bien no hay duda de que hay demasiado contenido en línea y que la mayor parte es malo, tampoco se puede negar que la accesibilidad de la web centrada en el contenido nos ha dado a todos una forma de perfeccionar nuestras habilidades y desarrollar una marca personal sin tener que pasar por los obstáculos aparentemente imposibles del mundo editorial a gran escala.
¿Demasiado de una cosa buena?
Si bien la web tiene muchísimas cosas fantásticas, esta plataforma online de acceso libre ha generado tanta abundancia que el panorama se ha vuelto un poco turbio. Actualmente, se comparten 27 millones de contenidos al día, y no hace falta esforzarse mucho para perderse en ese mar. Gracias a la web, es tan fácil que todos puedan expresarse, ya sea a través de un blog personal, una cuenta de Facebook, un feed de Instagram, una presencia seleccionada en Twitter o incluso un canal de YouTube, destacar se ha vuelto más difícil que nunca, por muy bueno que sea el contenido.
Sí, vivimos en una época de saturación de marketing de contenidos, y los profesionales del marketing de todo el mundo se esfuerzan por mantenerse al día. A diferencia de las grandes revistas impresas, que solo publicaban contenido escrito por expertos y cuidadosamente revisado, la web ha permitido que todos se conviertan en escritores. Esto significa que, si bien parte del contenido que se encuentra en línea es bueno, la mayoría es poco profesional, está mal escrito, es duplicado, aburrido o simplemente malo.
Desafortunadamente, hay más contenido malo que bueno, lo que dificulta que el contenido bueno tenga un buen posicionamiento en línea. Sin embargo, no todo está perdido, y los profesionales del marketing de contenido que estén dispuestos a mirar atrás, al contenido impreso, tendrán una mejor idea de cómo mejorar y enriquecer su contenido en línea en este nuevo mundo.
10 grandes lecciones que puedes aplicar desde la impresión al marketing de contenidos moderno
Para mejorar su marketing de contenidos y garantizar que todo lo que publique en línea sea tan bueno como el trabajo en sus revistas impresas favoritas, siga estos consejos:
1. Haga Su Investigación
En la época en que las revistas impresas dominaban el mundo, la investigación era clave. Sin una buena investigación, era imposible conseguir un artículo en una revista de renombre, y tu carrera como escritor se estancaba hasta que aprendieras a contrastar los datos y a buscar buenas fuentes. Además de dotar a tu escritura de autoridad, la investigación también te permite escribir contenido original y único que capte la atención de tus lectores.
Aunque la mayoría de nosotros estamos vagamente familiarizados con los principios de una buena investigación, investigar bien para la redacción publicitaria online requiere mucha habilidad y paciencia. Los mejores redactores del mundo son aquellos que investigan constantemente. Ya sea que estés investigando para un trabajo específico o simplemente buscando ideas para temas posteriores, usar una aplicación como Evernote para recortar, guardar y almacenar información interesante y organizarla por tema es una excelente manera de asegurarte de que tu investigación sea superior a la de la competencia.
Una vez que hayas recopilado la información, evalúala detenidamente para encontrar el enfoque inédito y compártelo con tus lectores. No solo te lo agradecerán, sino que destacarás como un redactor innovador con ideas valiosas y profundas para compartir.
2. Procurar enseñar
Tu trabajo principal como redactor publicitario es enseñarle algo a tu audiencia. Por ejemplo, piensa en cualquiera de los ensayos publicados en grandes revistas como The New Yorker or HarperEstos artículos no solo están muy bien escritos, sino que también son educativos. Para mantener a tu audiencia interesada y asegurarte de que el contenido que creas sea relevante, debes enfocarte en ser un buen docente.
No importa si escribes sobre cómo cambiar una llanta o sobre la última actualización del algoritmo de Google; a menos que ayudes a la gente a ver el tema desde una nueva perspectiva, no estás haciendo tu trabajo. Con esto en mente, profundiza en tus temas hasta encontrar algo que impacte al lector y lo motive a prestar atención. Escribir contenido es fácil, pero escribir contenido educativo que los lectores comenten con sus amigos es difícil. Intenta esto último.
3. Cumpla con su objetivo de contenido, con personalidad
Si buscas atraer a un público amplio e inteligente, la perspectiva objetiva es tu mejor opción. Si bien es posible forjarse una carrera como escritor con una personalidad fuerte (piensa en Mark Manson o, antes que él, en Hunter Thompson), los lectores de hoy buscan información primero y entretenimiento después. Con esto en mente, asegúrate de que el contenido que escribes aborde un tema desde una perspectiva objetiva. Además de aportar más valor a tus lectores, esta perspectiva también te permite presentar los hechos sobre un tema sin empañarlos con opiniones o percepciones.
Sin embargo, también es importante asegurarse de escribir con una voz única. Si bien lograr este equilibrio requiere tiempo y experiencia, aprender a presentar la verdad de una situación y, al mismo tiempo, apelar a la ironía, el humor y el interés del lector es una habilidad valiosa, frecuente en el periodismo impreso, pero a menudo escasa en la comunidad de copywriting.
4. Domina tu oficio
Nadie quiere comprar cuencos de exhibición de un carpintero de mala calidad, ni leer contenido escrito por un redactor que apenas sabe escribir o usar la gramática correctamente. Por ello, es fundamental dominar el arte de la escritura y publicar contenido excelente, sin errores gramaticales. En el mundo de la impresión, cada texto que se publica pasa por varias rondas de edición y corrección, y cuando llega a la revista, está impecable.
Mientras que lo mismo debo Si te decides por el contenido online, el hecho de que los profesionales del marketing sean a menudo sus propios editores facilita la publicación de contenido de baja calidad y plagado de errores. Si bien esto no afectará tu carrera como redactor publicitario como sí lo haría tu carrera como periodista, es un mal hábito, y te resultará mucho más fácil que te tomen en serio si te dedicas a perfeccionar tu ortografía y gramática desde el principio.
Si te cuesta corregir la ortografía y la gramática, contrata a alguien que lo haga por ti. Es un pequeño paso que puede marcar la diferencia en tu carrera.
5. Sé la autoridad
Es muy poco probable que tomes una revista impresa de un nicho específico y te preguntes si el autor del primer artículo fue... realmente Un experto en el tema. Esto se debe a que cualquier periodista que quisiera conseguir un puesto en una revista impresa necesitaría las credenciales necesarias para merecerlo. No basta con ser un buen escritor o haber publicado contenido anteriormente. Un periodista impreso necesitaría un profundo conocimiento del tema y una trayectoria que lo demuestre.
Este estándar se está volviendo más frecuente en el mundo del copywriting en línea en estos momentos.
De hecho, el año pasado Google publicó sus Directrices para la evaluación de calidad de búsqueda, de 160 páginas.
Si bien las pautas cubrieron muchos temas, dos de sus principales puntos de enfoque fueron las siglas conocidas como YMYL y EAT.
EAT significa "Experiencia, autoridad y confiabilidad": los estándares con los que Google mide todo el contenido en línea. Para posicionarse bien en las SERP, el contenido en línea debe poseer altos niveles de los tres. YMYL, por otro lado, significa "Tu dinero o tu vida" y es un acrónimo que se utiliza para describir un conjunto específico de páginas que requieren un alto nivel de experiencia y autoridad. Estas páginas proporcionan información crucial sobre temas (como divorcio, asesoramiento médico o leyes fiscales) que podrían tener un impacto negativo en la vida, la salud o las finanzas de una persona si el autor cometiera un error con la información.
Si bien los periodistas impresos han comprendido desde hace mucho tiempo la importancia de ser expertos autorizados en sus temas, está claro que el mundo del contenido en línea también está comenzando a exigir lo mismo.
6. Especificar, especificar, especificar
Un editor de una revista importante descartaría su contenido si utilizara palabras como "Muy", "mucho", "grande", "a menudo" o "pesado".
Son palabras vagas e inespecíficas que no ayudan en nada a ilustrar el tema para el lector ni a ayudarlo a aprender algo nuevo.
Por ello, es fundamental ser lo más específico posible al escribir en línea. Incluir datos, estadísticas y cifras actuales y bien investigados es una excelente manera de destacar y obtener la atención que merece.
7. Verifique todo
Un artículo publicado en una importante revista impresa será verificado una y otra vez. Esto se debe a que los lectores son inteligentes, y publicar un artículo con datos de mala calidad o incorrectos es una excelente manera de perjudicar tanto a la propia publicación como a ti.
Desafortunadamente, el contenido en línea rara vez se somete a un proceso de verificación de datos tan riguroso. Por ello, es fundamental verificar todos tus escritos en línea como si fueran a publicarse. The New York TimesEsto evita que dañes tu reputación y garantiza que la información que ofreces a tus lectores sea valiosa y confiable.
8. Apunta a la profundidad
La diferencia entre una historia premiada sobre un hombre sin hogar y una noticia sobre un hombre sin hogar reside en la profundidad con la que el periodista la aborda. Cualquier tema puede resultar aburrido si se le da esa importancia, pero los grandes escritores, tanto digitales como impresos, saben que cualquier historia puede ser impactante.
Por eso, es recomendable aprender a inspirarse en las emociones humanas e incorporar elementos como la tensión, la tristeza, el amor y la felicidad en las historias que cuentas. Esto hace que tu texto sea más atractivo y facilita el acceso a los lectores.
9. Divide una historia en fragmentos digeribles
Si escribes contenido de calidad, es probable que sea extenso y complejo. En The New Yorker, muchos artículos tienen 10 000 palabras o más, pero lo clave para que estas historias no sean aburridas es que quienes las escriben saben dividir el contenido en fragmentos digeribles, conectándolos con otros eventos, incorporando un amplio elenco de personajes e infundiendo humor y datos para un alivio momentáneo.
Piense en ello como si estuviera cortando un pastel en lugar de intentar comérselo entero directamente de la sartén.
Es más divertido y mucho menos complicado para todos los involucrados.
10 Diversificar
Una buena revista impresa incluye historias desde decenas de perspectivas diferentes y sobre decenas de temas diversos. Para mantener tu contenido online actualizado, busca siempre lo mismo. Garantizar un contenido diversificado es una habilidad que te ayuda a conectar con los lectores y a mejorar tu contenido online.
De la impresión a la web: la buena copia se transmite
Aunque el mundo de la redacción impresa pueda parecer completamente diferente al de la redacción digital, hay mucho que aprender de las páginas brillantes de antaño. Los redactores que se toman en serio estas diez estrategias producirán mejores textos y disfrutarán de mayor visibilidad en línea.
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by Julia McCoy
