Si empezaras a leer ahora y continuaras durante 24 horas al día, tardarías 15,556 años en leer todas las páginas web actuales (un promedio de 500 palabras por página y una velocidad de lectura de 275 palabras por minuto).
Y cuando hayas terminado de leer, dentro de 15,556 años, ¿te imaginas cuántas páginas más habrá?
Agotador.
Mark Schaefer comenzó a hablar sobre el shock de contenido en 2014:
“Shock de contenido: La era del marketing emergente se define cuando volúmenes crecientes de contenido interfieren con nuestra limitada capacidad humana para consumirlo”.
Ahora, en 2018, realmente estamos en un estado de agobio y saturación.
Es cierto que muchas de las 4.5 millones de páginas web serán spam o ilegibles, pero aún estamos inmersos en un alto nivel de contenido ya que las marcas se han esforzado por capitalizar todas las palabras clave de cola larga que pueden y dominar esos resultados de búsqueda.
Siempre he considerado la web como una especie de calle comercial (o calle principal para mis amigos estadounidenses). Empezó con muchísimas tiendas independientes (sitios web) y luego llegaron las grandes marcas con sus bolsillos llenos, captaron la atención del cliente y expulsaron a las pequeñas empresas.
Las pequeñas empresas inteligentes sobreviven y lo hacen creando tendencias emergentes y siendo nichos.
Las grandes marcas sobreviven observando a las independientes y adoptando las tendencias establecidas cerca de la parte superior de la curva de campana para dominar y, finalmente, saturarse.
Los independientes asumen el riesgo, las marcas lo descartan.
Cuando la producción de contenidos está saturada, ¿qué puede hacer para seguir obteniendo retornos de su inversión en contenidos?
Evite temas amplios y saturados en los que no tiene autoridad
En diciembre de 2017, se publicaron más de 40,000 artículos semanales sobre bitcoin. Es una cantidad enorme de contenido con la que competir y resulta abrumadora para cualquier lector interesado en bitcoin.
A menos que ya seas una autoridad en criptomonedas, tu artículo sobre Bitcoin probablemente se ahogará en ese mar de contenido.
¿Y por qué escribirías sobre Bitcoin si no eres un experto en el tema o no operas dentro de ese nicho?
Busque tendencias emergentes para capitalizar o segmentar el nicho para un enfoque único
A medida que una tendencia crece y madura, se satura rápidamente de producción de contenido. Es recomendable abandonarla mucho antes de que eso suceda.
Parte de la habilidad del marketing de contenidos es buscar tendencias emergentes que puedas aprovechar, pero solo si tienen relevancia para ese tema.
La única manera de identificar tendencias es combinar la lectura de noticias del sector, Google Trends y Google Alerts, con el análisis de redes sociales. Es una inversión de tiempo, pero si gestionas el contenido de una marca, forma parte de tu función.
Feedly es una herramienta esencial que me ayuda a monitorear cientos de fuentes.
Tu otra oportunidad es enfocarte en un nicho con términos más amplios y buscar palabras clave de cola larga o segmentos de nicho. Por ejemplo, considera un término amplio como "IA".
Aléjese de títulos como: Otro artículo genérico sobre inteligencia artificial…
…y más: Un artículo sobre el impacto que la inteligencia artificial está teniendo en el mundo legal y comentarios y entrevistas de destacados profesores de derecho sobre cómo la “tecnología jurídica” podría dar forma al futuro de las facultades de derecho.
La forma de ser encontrado es así de simple (If No es más importante lo que produces
El desafío del marketing es ser visto por una audiencia relevante y mi proceso siempre ha sido pensar primero en el resultado final y considerar dónde puedes encontrar lectores para lo que escribes antes incluso de comenzar.
Para el marketing de contenidos, la parte más esencial de la estrategia es centrarse en cómo promocionar el contenido para conseguir exposición: conseguir lectores no se produce por accidente.
En los últimos años, Facebook ha realizado un esfuerzo conjunto para eliminar el tráfico de los editores de sus feeds, centrándose especialmente en el titular clickbait. Como resultado, el tráfico de referencia en redes sociales se ha reducido un 50 % desde 2015.
Por lo tanto, utilice las redes sociales como una herramienta para generar engagement, pero reduzca su inversión para depender de referencias sociales orgánicas (aunque las redes sociales pagas siguen siendo parte de su estrategia de promoción).
Compartir contenido en privado está en auge. La mensajería privada es más popular que las redes sociales públicas. Esto refuerza la necesidad de forjar relaciones con personas que tienen su propia audiencia y pueden darte visibilidad.
Invierta en establecer su red de pares y busque asociaciones estratégicas que puedan ayudarlo a obtener acceso a su audiencia.
HubSpot descubrió que el 52 % del contenido se encuentra a través de Google y otras búsquedas, así que concéntrate en encontrar oportunidades de cola larga donde puedas dominar los resultados. Como se mencionó anteriormente, perfecciona tus habilidades de investigación técnica y de palabras clave.
Incluso en la incertidumbre sobre el impacto del RGPD en los correos electrónicos no solicitados, las relaciones públicas y la difusión digitales bien realizadas brindarán resultados para generar lectores y deberían ser una parte fundamental de su estrategia de contenido.
Sin embargo, no busque únicamente oportunidades de enlaces: busque personas que tengan un interés genuino en su producto/servicio y, por extensión, en su contenido.
El alcance tiene que ver con la relevancia de la audiencia con un alto nivel de participación y no con un enfoque de correo electrónico generalizado de alto volumen y baja conversión.
Utilice la comunicación directa a través del correo electrónico
El canal más confiable para ganar exposición para sus esfuerzos de contenido es aquel que usted controla directamente: el correo electrónico.
Desde hace mucho tiempo soy un defensor de los boletines informativos por correo electrónico y he creado los míos propios durante muchos años. También me encantan las empresas independientes como Hiut Denim, que utilizan la comunicación por correo electrónico de forma excelente para fortalecer su marca.
Tienes que crear esa lista antes de tener esa relación directa. Y la única manera de crearla es… siendo encontrado.
Para una pequeña empresa independiente con un presupuesto limitado, crear una lista lleva tiempo. Pero hay algunas maneras de empezar con un poco de esfuerzo, como aprovechar otros boletines que pueden dar visibilidad a tu contenido.
Las asociaciones estratégicas pagadas con listas de correo electrónico establecidas son un área en la que centrar el presupuesto.
El uso de descargas de activos de contenido con captura de correo electrónico es la técnica clásica que funciona con la exposición en otras listas, anuncios pagos y alcance.
Busca plataformas de nicho con una cuota de mercado menor, pero una audiencia comprometida. Hiut Denim aprovechó Medium para aumentar su lista de suscriptores de boletines con gran éxito.
Producir únicamente contenido de calidad periodística
Al regresar a las calles principales y a los bolsillos profundos de las marcas, el resultado ha elevado el nivel de producción y entrada de contenido.
Hubo un tiempo en que, en un mundo fuera de línea, la producción de contenido era costosa y, por lo tanto, había más control sobre la calidad y, debido a la alta barrera de entrada, siempre se ha confiado en el contenido impreso como fuente.
Luego llegaron WordPress y Blogger, y cualquiera podía ser editor, lo que contribuyó al diluvio del que ahora nos estamos recuperando.
Me alegra ver un retorno a una producción de buena calidad y un círculo completo hacia el estándar periodístico (pensemos en FT y New York Times).
Reduzca su producción y su cronograma de contenido para aumentar los recursos por pieza y pregúntese: ¿sería esto digno de ser incluido en un libro impreso o en un periódico de gran formato?
Tipos de contenido en los que centrarse hoy en día
El marketing de contenidos se centra en el cliente y nunca es prescriptivo, por lo que solo deberías producir contenido accesible para tu audiencia. Por ejemplo, a los profesionales del marketing les encantan SlideShare y los webinars; a los millennials les encanta Instagram y YouTube.
Subrayar todo el contenido producido es un tema clave y ciertos tipos de contenido obtienen la mayor cantidad de compartidos y enlaces.
Pensemos en el algoritmo original de Google: se basaba en un concepto de citas de artículos académicos, lo que significaba que cualquier artículo con un determinado nivel de citas tenía el mayor valor y autoridad.
Esa premisa se aplica hoy en día a la producción de contenidos.
Cualquier cosa que pueda ser citada por otros artículos/contenidos como referencia obtendrá la mayor cantidad de enlaces/comparticiones.
Utilice los siguientes temas para su producción de contenido:
- Datos e investigaciones únicos que pueden referenciarse.
- Estudios de casos y entrevistas con expertos de la industria.
- Encuesta industrial única con información valiosa.
- Una selección de información especializada para su industria.
- Reseñas profundas o una descripción general de un tema de tendencia que está a la vanguardia.
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by Shelly Walsh
Fuente: Searchenginejournal.com
