Se estima que las empresas invierten 135 000 millones de dólares anuales en marketing de contenidos. Los profesionales del marketing que no logren demostrar el retorno de la inversión (ROI) pronto podrían enfrentarse a dificultades para justificar una inversión continua en la creación de contenido, sobre todo teniendo en cuenta que la mayoría de los contenidos fracasan.
¿Cómo miden los especialistas en marketing de contenidos el éxito del contenido que crean? El tráfico orgánico es la métrica preferida en marketing de contenidos, según una nueva encuesta del proveedor de software SEO Conductor.
SEO + Contenido = Mejor Juntos
Parece que los equipos de contenido y SEO trabajan bien juntos. Según la encuesta de Conductor:
- El 35 por ciento dijo que un profesional de SEO formaba parte del equipo de contenido.
- El 45 por ciento dijo que trabaja en estrecha colaboración con el equipo de SEO.
- El 21 por ciento se identifica como un profesional híbrido de contenido/SEO.
- El 92 por ciento estuvo de acuerdo en que comprender y ejecutar mejor el SEO les ayudará a realizar su trabajo de manera más efectiva.
Esta colaboración es una gran noticia, especialmente teniendo en cuenta que la mayoría de los trabajos de contenido actuales (por ejemplo, especialistas en marketing de contenido, administradores de contenido, directores de contenido) requieren habilidades de SEO.
Las 7 principales métricas de éxito del contenido
Si bien el tráfico orgánico fue la métrica favorita de los profesionales del marketing en esta encuesta, no fue la única. La lista completa:
- Tráfico orgánico
- Prospectos
- Compromiso social
- Todo el tráfico
- Tiempo en el sitio
- Ingresos
- Transacciones
Conductor encuestó a 163 profesionales del marketing de contenidos que trabajan en agencias, empresas B2B, B2C y editoriales. El tamaño de las empresas oscilaba entre menos de 100 y más de 10 000 empleados.
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by Danny Goodwin
fuente: SEJ
