Entonces, ¿cómo está cambiando la publicidad en vídeo dentro de las aplicaciones móviles?
Analizamos más de 750 mil millones de impresiones de anuncios móviles a nivel mundial entre enero de 2016 y marzo de 2018. A continuación, un breve resumen de nuestros hallazgos:
- Los anunciantes han más que duplicado el gasto en anuncios de vídeo en aplicaciones móviles
- En EE. UU., más de un tercio de todo el gasto en publicidad móvil se destina ahora al vídeo.
- El inventario de anuncios de video móvil creció un enorme 414 por ciento entre el primer trimestre de 2017 y el primer trimestre de 2018 en los EE. UU.
En resumen, hemos llegado a un punto sin retorno.
- El mundo de las aplicaciones es un mundo, y el primer trimestre de 2018 fue el trimestre con mayor uso de aplicaciones por parte de los consumidores hasta la fecha. La cantidad de aplicaciones que la gente usa a diario está en aumento. El consumidor promedio tiene 80 aplicaciones en su dispositivo y usa 40 al mes; el 66 % del comercio móvil se realiza ahora a través de ellas. Las aplicaciones gestionan tu vida de entretenimiento en el teléfono, el coche y la televisión. Por ejemplo, la aplicación de Starbucks es la plataforma de pago móvil más grande, y la aplicación de Tesla ahora es la llave de tu coche.
- Al mismo tiempo, los desarrolladores de aplicaciones incorporan cada vez más publicidad en vídeo similar a la de los anuncios de televisión en sus experiencias, ofreciendo a los profesionales del marketing de marca una experiencia de publicidad en vídeo muy impactante, con un 100 % de share of voice y personalizada. Los anuncios de vídeo para móviles son uno de los pocos formatos publicitarios que pueden llegar con éxito al público adecuado y causar una impresión duradera.
¿Por qué la publicidad en vídeo en aplicaciones móviles está en auge?
A través de nuestra investigación, descubrimos algunos factores clave que ayudan a promover y facilitar la publicidad en video dentro de la aplicación para que sea un formato más confiable.
es efectivo
Los anunciantes están obteniendo resultados de calidad con la publicidad en vídeo dentro de la aplicación. Las tasas de clics (CTR) de los anuncios de vídeo no solo se han triplicado entre 2016 y 2017, sino que además tienen un CTR un 34 % superior al de los anuncios nativos y un 56 % superior al de los banners.
Ahora está reforzado por una mejor tecnología.
A medida que la etiqueta VAST (Plantilla de Publicación de Anuncios de Vídeo) y las integraciones de SDK se vuelven cada vez más comunes, tanto anunciantes como editores pueden tener la tranquilidad de que los anuncios se mostrarán eficazmente y no se verán afectados por el almacenamiento en búfer ni por tiempos de carga lentos. Según nuestros datos, VAST no solo ayuda a multiplicar por cinco el CTR de los anuncios de vídeo, sino que el inventario de anuncios de vídeo basado en SDK tiene un CTR 2.56 veces superior al del inventario basado en tecnología de navegador.
Este es un punto particularmente importante, ya que el auge de los inventarios VAST e integrados en SDK supone un cambio radical. Las marcas pueden lograr mucho con VAST y SDK que no pueden con la Definición de Interfaz de Anuncios del Reproductor de Video (VPAID) ni otras tecnologías basadas en navegador. Ahora, crear videos personalizados de alto impacto con una interactividad efectiva es realmente posible.
Hay más formatos de anuncios de vídeo para elegir
Hoy en día, las marcas tienen más opciones de tamaño, ubicación y formato que nunca, lo que facilita la selección de la mejor opción para el anuncio y el usuario de la aplicación. Esto explica por qué el 76 % de la inversión total en publicidad de vídeo durante el primer semestre de 2017 se destinó a anuncios de vídeo para móviles en pantalla completa. También descubrimos que el 48 % de todo el inventario de publicidad de vídeo en EE. UU. durante el primer trimestre de 2018 era en pantalla completa.
Es ideal para dirigirse a las personas donde se encuentran.
Los estadounidenses pasan un mayor porcentaje de sus días utilizando dispositivos móviles.
Según eMarketer, un adulto estadounidense típico pasa más de tres horas al día en su smartphone o tableta. La gran mayoría del tiempo que pasa en el móvil se dedica a aplicaciones, que ya no son exclusivas de los jóvenes.
Los usuarios de dispositivos móviles estadounidenses mayores de 65 años pasan más de 42 horas al mes utilizando aplicaciones, mientras que aquellos entre 18 y 24 años utilizan aplicaciones durante aproximadamente 93.5 horas al mes.
Es ideal para las pantallas de alta definición más grandes de la actualidad.
Los dispositivos móviles más populares de la actualidad son, en general, más grandes, tienen más píxeles por pulgada y una mejor relación pantalla-cuerpo que sus predecesores. Esto significa que los anuncios de vídeo para móviles se ven nítidos y con una calidad similar a la de la televisión.
Cada vez es más fácil comprar
Ahora es posible comprar ubicaciones de anuncios de vídeo programáticamente, lo que ayuda a automatizar el proceso y a ofrecer anuncios de vídeo in-app a gran escala. Entre el primer trimestre de 2017 y el primer trimestre de 2018, observamos que la compra programática de anuncios de vídeo aumentó un 220 % en EE. UU. y un 238 % a nivel mundial.
La publicidad en vídeo móvil como fenómeno global
Es fundamental tener en cuenta que la publicidad en video dentro de las aplicaciones está en aumento no solo en los EE. UU., sino también en todo el mundo.
- Entre 2016 y 2017, la inversión en publicidad de vídeo en aplicaciones aumentó un 109 % a nivel mundial. Durante ese mismo periodo, el inventario de publicidad de vídeo móvil aumentó un 31 % a nivel mundial.
- El gasto en publicidad de video dentro de la aplicación aumentó un 67 por ciento en Europa, Medio Oriente y África (EMEA) y un 470 por ciento en China entre el primer trimestre de 2017 y el primer trimestre de 2018. Si excluimos a China de la ecuación, la región de Asia-Pacífico (APAC) vio el gasto en publicidad de video móvil aumentar un 128 por ciento durante ese mismo período.
- La compra programática de publicidad en vídeo también se está incrementando en todo el mundo. La compra programática de vídeo aumentó un 136 % entre 2016 y 2017, y se duplicó con creces en EMEA y APAC entre el primer trimestre de 2017 y el primer trimestre de 2018.
Por qué la publicidad en vídeo dentro de aplicaciones móviles seguirá creciendo
En los últimos dos años, la publicidad en vídeo dentro de aplicaciones no solo ha crecido, sino que está creciendo a un ritmo sin precedentes. Es muy probable que las tendencias actuales se mantengan durante el resto del año y los próximos años.
Próximamente, se espera ver mucha más publicidad en vídeo dentro de la aplicación. De hecho, la publicidad en vídeo móvil será más inmersiva, beneficiosa y memorable en el futuro. Los anuncios de vídeo dentro de la aplicación están demostrando ser muy eficaces para los anunciantes de marca, y eso no cambiará pronto.
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by Anne Frisbie
Fuente: martechseries.com
