La publicidad programática tiene dos partes: compradores y vendedores.
A DSPUna plataforma del lado de la demanda (o plataforma de demanda) ayuda a los anunciantes a comprar inventario de anuncios digitales. SSPLa plataforma, o plataforma del lado de la oferta, ayuda a los editores a vender ese inventario.
La forma más sencilla de entender la diferencia es esta:
- DSP = herramienta del anunciante
- SSP = herramienta de publicación
- Intercambio de anuncios = mercado de subastas entre ellos
Los anunciantes utilizan las plataformas DSP para llegar a los usuarios adecuados al precio justo. Los editores utilizan las plataformas SSP para vender espacios publicitarios y obtener los mayores ingresos posibles.
Puntos Clave
- Una plataforma DSP ayuda a los anunciantes a comprar impresiones de anuncios en sitios web, aplicaciones y fuentes de tráfico.
- Una plataforma SSP ayuda a los editores a vender impresiones de anuncios a múltiples compradores.
- Las plataformas DSP se centran en la segmentación, las pujas, los presupuestos y los resultados de las campañas.
- Las plataformas SSP se centran en la tasa de relleno, los precios mínimos, el rendimiento y los ingresos de los editores.
- Ambas plataformas funcionan conjuntamente mediante pujas en tiempo real e intercambios de anuncios.
¿Qué es un DSP?
Una plataforma del lado de la demanda es un software que los anunciantes utilizan para comprar inventario de anuncios digitales de forma automática.
En lugar de contactar a los editores uno por uno, los anunciantes pueden usar una DSP para administrar campañas en múltiples fuentes. Esto hace que compra programática de display Más rápido y más fácil de controlar.
Una plataforma DSP ayuda a los anunciantes a gestionar:
- Configuración de la campaña
- Segmentación de audiencia
- Licitaciones y presupuestos
- Pruebas creativas
- Seguimiento e informes
- Optimización de la fuente de tráfico
- Fraude y controles de calidad
Para los anunciantes, el objetivo es sencillo: comprar impresiones que puedan ayudar a generar clics, clientes potenciales, instalaciones, ventas u otras acciones de la campaña.
¿Qué es un SSP?
Una plataforma de oferta es un software que los editores utilizan para vender automáticamente su inventario publicitario.
Entre los editores se incluyen propietarios de sitios web, desarrolladores de aplicaciones, empresas de medios y plataformas de contenido. Su inventario puede incluir banners, anuncios nativos, espacios para vídeos, tráfico push o espacios publicitarios dentro de las aplicaciones.
Una plataforma SSP ayuda a los editores a gestionar:
- Espacios publicitarios disponibles
- Pisos de precios
- Acceso del comprador
- Reglas de la subasta
- Tasa de relleno
- Optimización de ingresos
- Controles de calidad de los anuncios
El objetivo de la plataforma SSP es ayudar a los editores a vender su inventario al mejor precio posible, protegiendo al mismo tiempo su sitio web, su aplicación y la experiencia del usuario.
DSP vs SSP: Principal diferencia
| Área | DSP | SSP |
| Usuario principal | Anunciantes, agencias, afiliados, marcas | Editores, propietarios de aplicaciones, propietarios de medios de comunicación |
| Objetivo principal | Compre impresiones valiosas de forma eficiente. | Vender el inventario para obtener el máximo ingreso. |
| Lado del mercado | Lado de la demanda | Lado de la oferta |
| Enfoque principal | Segmentación, pujas, control presupuestario, conversiones | Rendimiento, tasa de ocupación, precios mínimos, calidad de los anuncios |
| Llaves metricas | CPA, ROAS, CTR, CPC, CPM, conversiones | eCPM, tasa de relleno, rendimiento, ingresos, densidad de pujas |
| Tipo de control | Qué usuarios, fuentes y ubicaciones comprar | ¿Qué compradores, anuncios y ofertas aceptar? |
| Ideal para | Rendimiento de la campaña | Monetización de inventario |
Un DSP y un SSP no son competidores. Simplemente atienden a lados opuestos de la misma transacción.
Cómo colaboran los proveedores de servicios digitales (DSP) y los proveedores de servicios sociales (SSP)
Las plataformas DSP y SSP suelen conectarse a través de un intercambio de anuncios o una conexión programática directa.
Aquí está el flujo simple:
- Un usuario abre un sitio web o una aplicación.
- La editorial dispone de un espacio publicitario disponible.
- El SSP envía una solicitud de oferta.
- La plataforma DSP comprueba si la impresión coincide con la campaña del anunciante.
- La plataforma DSP realiza una oferta si la impresión tiene valor.
- El proveedor de servicios de negociación o la bolsa selecciona la oferta ganadora.
- El anuncio ganador se muestra al usuario.
- Ambas partes recopilan datos de rendimiento.
Este proceso se llama licitación en tiempo real. Una fuerte flujo de compra de RTB Permite a los anunciantes competir por las impresiones sin necesidad de acuerdos manuales para cada espacio publicitario.
DSP, SSP y Ad Exchange
Un exchange de anuncios es el mercado donde se conectan los DSP y los SSP.
- DSP: Ayuda a los anunciantes a comprar.
- SSP: Ayuda a las editoriales a vender.
- Intercambio de anuncios: Gestiona la subasta entre ambas partes.
Imagínelo como un mercado. El anunciante aporta la demanda a través de una plataforma de demanda (DSP). El editor aporta la oferta a través de una plataforma de suministro (SSP). La plataforma de intercambio gestiona la subasta.
¿Por qué deberían interesarse los anunciantes en las plataformas SSP?
Aunque los anunciantes utilizan plataformas DSP, las plataformas SSP siguen afectando a la calidad de las campañas.
Un SSP puede influir en:
- ¿Qué editoriales están disponibles?
- ¿Cuánto cuesta el inventario?
- ¿Qué rutas de suministro se utilizan?
- ¿Qué tan transparente es la solicitud de oferta?
- Si la calidad del tráfico es buena o mala
Esto es importante porque dos plataformas de demanda pueden acceder al mismo editor a través de diferentes rutas de suministro. Una ruta puede ser directa y sencilla. Otra puede implicar más intermediarios, comisiones más altas o menor transparencia.
Para anunciantes que se ejecutan compras impulsadas por IALos datos de oferta limpios ayudan a las herramientas de licitación a tomar mejores decisiones.
Características importantes de DSP para anunciantes
Una buena plataforma de compra programática (DSP) debería ayudar a los anunciantes a controlar el gasto y mejorar los resultados.
Busque características como:
- Segmentación geográfica, por dispositivo, sistema operativo, idioma y origen.
- Controles de presupuesto y licitaciones
- Opciones de compra centradas en CPM, CPC o conversión
- Pruebas de creatividad y páginas de destino
- Informes a nivel de fuente
- Protección contra el fraude.
- Listas negras y listas blancas
- Optimización en tiempo real
Para las campañas móviles, es fundamental Conceptos básicos del tráfico móvil Son especialmente importantes porque el dispositivo, el sistema operativo, el operador, la aplicación y la ubicación geográfica pueden afectar a los resultados.
Características importantes de SSP que utilizan los editores
Las plataformas SSP están diseñadas para la monetización, no para la compra de campañas publicitarias.
Las características comunes de SSP incluyen:
- Gestión del precio mínimo
- Soporte para header bidding
- Ofertas de mercado privado
- Filtrado de compradores
- Controles de calidad de los anuncios
- Optimización del rendimiento
- Informes de ingresos
- Seguimiento de la tasa de llenado
Estas herramientas ayudan a los editores a decidir qué compradores pueden acceder a su catálogo y qué precio mínimo deben aceptar.
¿Qué es la optimización de la ruta de suministro?
La optimización de la ruta de suministro, o SPO, es la forma en que los anunciantes eligen mejores rutas para acceder al inventario.
En la publicidad programática, una misma impresión puede estar disponible a través de más de una plataforma SSP o revendedor. SPO ayuda a los compradores a reducir el desperdicio eligiendo rutas más directas, transparentes y rentables.
Los anunciantes deberían interesarse por la optimización de la posición del anunciante (SPO) porque puede serles útil:
- Reducir las tarifas innecesarias
- Mejorar la transparencia del tráfico
- Evite subastas duplicadas
- Mejorar la eficiencia de las ofertas
- Proteger la calidad de la campaña
La optimización de la plataforma (SPO) es una de las razones por las que los anunciantes no deberían fijarse únicamente en los CPM bajos. Una opción más económica no siempre es la mejor si la calidad del tráfico es deficiente.
Términos de transparencia que los anunciantes deben conocer
Las cadenas de suministro programáticas pueden ser complejas. Estos términos ayudan a los anunciantes a verificar la calidad del inventario:
- anuncios.txt: Muestra qué empresas están autorizadas a vender el inventario web de un editor.
- app-ads.txt: Similar a ads.txt, pero para el inventario de aplicaciones móviles.
- vendedores.json: Ayuda a los compradores a identificar a los vendedores e intermediarios.
- Objeto de la cadena de suministro: Muestra la cadena de partes involucradas en una solicitud de oferta.
- Precio mínimo: La puja mínima que aceptará un editor.
- Solicitud de oferta: La señal que envía el vendedor cuando hay una impresión disponible.
Estos detalles ayudan a los anunciantes a evitar rutas de suministro poco claras o de baja calidad.
¿Cuál necesitan los anunciantes?
Los anunciantes suelen necesitar una plataforma DSP, no una plataforma SSP.
Utilice un DSP si desea:
- Comprar tráfico
- Lanzar campañas
- Usuarios objetivo
- Establecer ofertas y presupuestos
- Pruebas creativas
- Seguimiento de conversiones
- Optimizar hacia CPA o ROAS
Solo usarías una plataforma SSP si eres propietario de tráfico y quieres vender inventario publicitario.
Para la mayoría de los anunciantes, agencias, afiliados y equipos de comercio electrónico, la plataforma DSP es la más importante en el día a día.
Casos de uso comunes
Los anunciantes utilizan las plataformas DSP para:
- campañas de comercio electrónico
- Ofertas de afiliados
- Campañas de instalación de aplicaciones
- Retargeting
- Lead Generation
- Campañas de display
- campañas nativas
- Campañas de vídeo
- Pruebas de tráfico push y pop-under
Los diferentes formatos funcionan para diferentes objetivos. Por ejemplo, ubicaciones de anuncios nativos puede ayudar con ofertas educativas, mientras que campañas de impulso de tráfico Puede admitir pruebas rápidas de respuesta directa.
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Preguntas Frecuentes
¿Un DSP es lo mismo que un SSP?
No. Los anunciantes utilizan una DSP para comprar inventario. Los editores utilizan una SSP para vender inventario.
¿Funcionan las plataformas DSP y SSP sin intercambios de anuncios?
A veces. Algunas plataformas utilizan integraciones directas, mercados privados o rutas de suministro directas. Pero muchas subastas programáticas aún implican intercambios o conexiones similares.
¿RTB forma parte de DSP o SSP?
El RTB involucra a ambos. El SSP envía la solicitud de oferta y el DSP decide si presenta una oferta.
¿Por qué los editores utilizan SSP?
Las editoriales utilizan las plataformas SSP para vender inventario, gestionar precios mínimos, conectar con compradores y mejorar los ingresos.
¿Por qué los anunciantes utilizan las plataformas DSP?
Los anunciantes utilizan las plataformas DSP para comprar tráfico, controlar la segmentación, gestionar las pujas, realizar un seguimiento de los resultados y mejorar el rendimiento de las campañas.
