Entendiendo sus datos de SEO

Vivimos en una era gloriosa de datos, y si eres como la mayoría de los profesionales del marketing, los disfrutas. Sí, la afluencia masiva de datos puede ser estresante y, a veces, intimidante, pero al menos tienes datos objetivos sobre lo que sucede en tu campaña en todos los frentes, ¿verdad?

El SEO es una estrategia que depende de informes y análisis de datos objetivos para ser eficaz. Si no prestas atención a los datos cuando te indican que estás haciendo algo mal, podrías autodestruirte. Por otro lado, si analizas los datos correctamente, prácticamente te asegurarás un camino sólido hacia adelante.

Google Analytics y cientos de otras fantásticas plataformas de análisis en línea pueden brindarte más datos de los que jamás imaginaste necesitar, pero ahí radica el problema del análisis de datos moderno. Los datos objetivos por sí solos no pueden brindarte conclusiones significativas. Para ello, necesitas plantearte las preguntas correctas sobre tus datos:

1. Cuales son mis metas? Debes estar familiarizado con tus objetivos en general, pero conviene recordar cuáles son tus objetivos reales y específicos. ¿Intentas conseguir más conversiones? ¿Te centras exclusivamente en el tráfico? ¿Qué tipo de crecimiento de tráfico esperabas? ¿Qué plazo tenías previsto? Esto te ayudará a identificar las áreas clave y a planificar qué necesitas medir para evaluar tu progreso.
2. ¿Qué progreso estoy logrando hacia estos objetivos? Observa cómo las cifras ilustran tu progreso hacia tu objetivo. Por ejemplo, supongamos que esperas un aumento del 50 % en el tráfico orgánico durante los primeros seis meses del año. Después del primer mes, ¿cuánto has aumentado el tráfico? Esta es una pregunta básica, pero que a menudo se pasa por alto: las personas tienden a analizar sus datos de "progreso" sin contextualizarlos con sus objetivos finales.
3. ¿Cómo han cambiado las cosas? Aquí, querrás analizar otros datos. Busca valores atípicos y cambios que rompan con las normas habituales. Por ejemplo, supongamos que tu tasa de rebote se dispara repentinamente o que una de tus páginas internas se vuelve más popular: esta información es importante y podría indicarte cómo uno de tus cambios recientes está afectando el comportamiento de tus usuarios.
4. ¿En qué se diferencia esto de lo que esperaba? Es importante aclarar la diferencia entre los resultados reales y los esperados, ya que esto puede ayudarte a comprender mejor tu estrategia de SEO en general. Te obliga a cuestionar tus suposiciones y a aceptar que tus ideas sobre el crecimiento del SEO pueden ser erróneas, algo que la mayoría de los profesionales del marketing temen admitir. Por ejemplo, supongamos que lanzaste recientemente una nueva campaña en redes sociales, pero tu tráfico social no creció tanto como esperabas. ¿A qué se debe esto?
5. ¿Qué cualidades de este cambio vale la pena destacar? Profundice un poco más en los cambios principales de su informe para comprender las cualidades secundarias que podrían merecer mayor consideración. Por ejemplo, supongamos que ha observado un aumento significativo del tráfico orgánico de un mes a otro. ¿Qué grupos demográficos participan en este aumento orgánico? ¿A qué páginas acceden primero? ¿Su comportamiento es diferente al de los segmentos anteriores de su población?
6. ¿Por qué se produce este cambio? Es difícil determinar la motivación exacta para un cambio en una campaña de SEO, pero es importante que lo intentes. No puedes asumir que el primer factor que te venga a la mente es el responsable; por ejemplo, si lanzas una nueva rama de tu estrategia de contenido y observas un aumento en el tráfico orgánico, pensarías inmediatamente que tu estrategia de contenido es la responsable. Puede serlo, pero analiza otras variables para aislar la verdadera causa.
7. ¿Qué me podría estar perdiendo? Esta es una pregunta importante y difícil de responder, pero es una forma importante de desafiarte a ti mismo. Revisar tu estrategia de SEO con regularidad te ayudará. Piensa en todos los datos, todas las variables y todos los posibles cambios que podrías estar pasando por alto. Debería emocionarte descubrir que te equivocas en algo; significa que tienes la oportunidad de mejorar.

Estas son solo algunas de las preguntas más importantes que deberás hacerle a tus datos. Las mantuve abiertas y ambiguas para que se apliquen a prácticamente cualquier negocio, pero en realidad, deben ser lo más específicas posible.

 

Limita tu enfoque lo más posible para evitar engañarte con sesgos internos o vaguedad. Una vez que empieces a hacer las preguntas correctas, podrás empezar a sacar conclusiones más significativas y prácticas.

La pregunta final, una vez que hayas aprendido todo lo que puedes aprender de tu informe más reciente, es "¿Cómo podemos mejorar a partir de aquí?"

 

 

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by Timoteo Carter