El problema es que el usuario inteligente de internet de hoy se aburre con facilidad. No se puede simplemente proporcionarle un montón de texto y esperar resultados.
¿La solución? Contenido interactivo.
El contenido interactivo se centra en educar y entretener al espectador. De hecho, Lisa Murton Beets, del Content Marketing Institute, analizó el auge del contenido interactivo. En su investigación, descubrió que el 75 % de los sitios web que utilizan contenido interactivo lo hacen para educar a su público.
Además, el 59 por ciento utilizó contenido interactivo para atraer a su audiencia.
El contenido interactivo está diseñado para satisfacer el destino del usuario
El cerebro humano está destinado a interactuar.
Para los profesionales del marketing de contenidos, la interacción es lo que impulsa los resultados. Kissmetrics señala que cada vez más profesionales del marketing de contenidos utilizan contenido interactivo para medir las acciones. Si bien siguen centrándose en las veces que se comparte y los clics, también se centran en el porcentaje de interacción que reciben sus sitios web.
El compromiso es fundamental para cualquier marca.
Cuando la audiencia interactúa con el contenido, es probable que permanezca, siga, comparta, lea y posiblemente compre. No se puede lograr que la gente interactúe sin contenido interactivo.
3 razones por las que el contenido interactivo genera resultados
- Demasiado contenido equivale a demasiado ruido: Los únicos a quienes realmente les importa el contenido son los especialistas en marketing de contenidos. A los clientes no les importan tanto las palabras. En cambio, quieren respuestas en esas palabras y quieren divertirse.
- Cada vez más consumidores son móviles: Hoy en día, los consumidores esperan aplicaciones interactivas en lugar de la página web tradicional.
- La interacción es naturaleza humana: Es natural que queramos interactuar. Así es como el cerebro humano aprende y retiene lo aprendido.
El contenido interactivo ofrece las tasas de participación más altas
Su objetivo como comercializador de contenidos es atraer a la audiencia.
Bueno, el contenido interactivo es la mejor manera de captar la atención del lector. Contrarresta la disminución de lectores porque la interacción es natural.
Según Brian Sutter de Forbes, resuelve el problema que tienen la mayoría de los especialistas en marketing de contenidos: encontrar algo nuevo que hacer con su contenido ya publicado.
Recuerde que la forma en que implementa el contenido interactivo es importante
Bien, ahora ya sabes la importancia del contenido interactivo y por qué deberías usarlo.
Sin embargo, como ocurre con todos los métodos de marketing de contenidos, existe una forma correcta y una forma incorrecta de hacerlo.
Un buen contenido interactivo es aquel que fomenta la participación.
Tomemos como ejemplo BuzzFeed
BuzzFeed es famoso por sus cuestionarios interactivos. Este contenido te lo cuenta todo, desde tu nombre en Hollywood hasta la edad a la que te casarás.
Utiliza variables como tu música favorita, tu programa de televisión o incluso qué comida comes solo un viernes por la noche en casa.
Tomemos este test como ejemplo. Determina cuántos años tendrás al casarte. ¿La primera pregunta?
Los cuestionarios de BuzzFeed son divertidos, interactivos y los resultados suelen ser algo que casi te hace sentir obligado a compartir en las redes sociales.
¿Qué podemos aprender de BuzzFeed?
Bueno, para empezar, los cuestionarios y los desafíos cerebrales son una excelente manera de lograr que los lectores interactúen con su contenido.
Para tu contenido, crea un cuestionario relevante para tu sector. Compártelo en todas tus redes sociales y anima a tus seguidores a intentarlo.
Simplemente asegúrate de incluir un CTA al final de tu cuestionario; eso es lo que le da algún propósito.
Simplifique las encuestas de Twitter
No necesitas contratar una empresa de marketing de contenidos ni a un diseñador para empezar a interactuar con tu audiencia. Tomemos como ejemplo Twitter.
Brian Sutter, de Forbes, recomienda empezar a experimentar creando una encuesta de Twitter para tu audiencia. Esto los impulsa a interactuar con tu marca e incluso te da una idea de tu público objetivo.
Es literalmente un beneficio mutuo para su marca.
Para empezar, opte por algo sencillo, como una encuesta cuya respuesta sea “sí” o “no”.
Agregar en una calculadora
¿Está vendiendo un servicio que tiene precio variable?
Las calculadoras son herramientas útiles e interactivas que ayudan a los consumidores no solo a decidir si quieren utilizar su empresa, sino que también les brindan información.
Por ejemplo, usted es dueño de una empresa de remodelaciones.
La gente no quiere invertir en remodelar sus casas si no hay retorno de la inversión. En lugar de proyectar los costos de las mejoras, proyecte el retorno de la inversión. Por ejemplo, si alguien remodelara su cocina en Arizona, su calculadora estimaría el retorno de la inversión (ROI) para remodelar cocinas en casas en Arizona.
El Libro Blanco Interactivo
¿Recuerdas los libros blancos?
¡Están de vuelta!
Sólo que esta vez son mucho más interesantes y entretenidos de leer.
Los libros blancos interactivos son la nueva moda hoy en día.
Un libro blanco interactivo transforma el contenido tradicional en algo más atractivo. Un libro blanco interactivo suele ser una versión condensada de la versión completa. Se combina con encuestas, calculadoras e incluso pruebas de conocimientos para aumentar la interacción.
He aquí una idea para llevar su libro blanco interactivo aún más lejos: haga que las personas se registren con sus direcciones de correo electrónico para desbloquearlos.
Actualice su infografía para que sea más interactiva
¿Qué es eso?
¿Las infografías pueden ser interactivas?
Es cierto. Si bien solían ser uno de los métodos más sencillos para publicar contenido bien investigado, ahora se están transformando en contenido interactivo.
Las infografías pueden combinarse con preguntas integradas, mosaicos giratorios e incluso rutas flexibles para que los usuarios puedan personalizar lo que aprenden de ellas. Incluso se puede permitir que los usuarios elijan las estadísticas que se muestran, mostrándoles la información relevante para la formación que buscan.
Vea cómo el contenido interactivo creativo puede ser...
La creatividad es parte del juego con contenido interactivo.
Si quieres que los lectores interactúen con tu marca, debes darles una razón.
Con la implementación correcta de contenido interactivo, puede adaptar su sitio e incluso sus redes sociales a su cliente ideal, logrando que regrese y potencialmente compre.
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by Julia McCoy
fuente: Noticias de SitePro
