De hecho, casi cualquier área de marketing comienza con la investigación de palabras clave, ya sea análisis competitivo, crecimiento del tráfico, planificación de contenido o estrategia de PPC. Siempre ha sido la base del marketing online y lo sigue siendo, a pesar de su rápida evolución.
He visto a clientes pasar de planes de marketing prácticamente ineficaces a proyectos integrales de marketing de contenidos que mejoran su posicionamiento y conversiones. Las palabras clave son armas poderosas.
¿Por qué organizar palabras clave?
Las listas de palabras clave son desordenadas. Contienen cada pequeña variación de cada consulta en particular porque incluyen todo lo que un número suficiente de personas escribe espontáneamente en el cuadro de búsqueda.
Buscamos de forma más desorganizada que al hablar. Por ejemplo, podríamos buscar "investigación de palabras clave", "cómo investigar palabras clave", "cómo investigar palabras clave", "consejos para investigar palabras clave" o incluso "consejos para investigar palabras clave", y todo esto significará básicamente lo mismo (es decir, queremos saber cómo investigar palabras clave).
Las herramientas de investigación de palabras clave como SEMrush y Ahrefs le proporcionarán cientos de miles de esas cadenas de palabras clave (además de inspiración de marketing).
Pero, ¿cómo entender todas esas listas que nos dejan con un montón de palabras clave desechadas, organizadas sin ningún orden ni orden? ¿Cómo convertirlas en planes y acciones?
Precisamente por eso deberías dedicar tiempo a organizar tus palabras clave. Puede que no sea un proceso muy agradable, pero es muy importante.
Aquí hay algunos consejos.
Utilidad y valor
Una forma popular de organizar las palabras clave es según su utilidad. La definición depende de cada uno, pero muchos profesionales del marketing la categorizan por precio por clic, en equilibrio con la tasa de clics proyectada. También analizan la probabilidad de que la palabra clave les ayude a posicionarse en la primera página o (más recientemente) a obtener un fragmento destacado.
- arriba:las mejores y más costosas palabras clave que podría intentar y utilizar como objetivo en el futuro, dependiendo del tiempo y el presupuesto, así como de cuán útil sería el resultado final a la luz de esos factores
- ModeradoPalabras clave intermedias que cuestan menos que las principales, pero tienen el mayor potencial dentro de ese rango de precios. Aquí es donde debe dirigirse la mayor parte de su investigación, y la mayor parte de su hoja de cálculo se dedicará a ellas.
- InferiorLas palabras clave más económicas no son muy valiosas como frases clave principales. Sin embargo, conviene vigilarlas de todas formas y, a veces, usarlas como inspiración para futuras frases (para ampliarlas) o como frases secundarias o terciarias para proyectos que las requieran.
Herramienta destacadaMe gusta usar los datos de "clics" de Ahrefs para determinar las frases más útiles, es decir, frases que pueden enviar mucho tráfico y aquellas en las que mi sitio ya tiene una buena clasificación:
Pertinencia
La abundancia de cadenas de palabras clave en tus listas suele significar prácticamente lo mismo. Siempre te impiden centrarte en otros aspectos importantes de la investigación de palabras clave, así que eliminarlas (o mejor dicho, agruparlas) es lo primero que debes hacer.
Aquí es donde la agrupación de palabras clave resulta útil.
Herramienta destacada: Serpstat Mira los SERP de Google para cada frase y Determina consultas relacionadas mediante URL superpuestasEsta es prácticamente la única herramienta que puede hacer eso, según mi conocimiento:
Intención de búsqueda
Otra forma de organizar las palabras clave es por intención, lo cual suele ser más sencillo. Define objetivos sobre lo que quieres lograr, no solo con la investigación de palabras clave, sino con toda tu marca. Úsalos para fundamentar tu estrategia de palabras clave y separa cada objetivo por intención para tener una lista de palabras clave para cada uno.
Supongamos que quieres dirigirte al mercado de programas de gestión del tiempo asequibles. Querrás aumentar la visibilidad de tu marca, aparecer en un fragmento destacado de una consulta popular y atraer más atención a tus redes sociales. Crea listas de palabras clave para estos tres objetivos.
Generalmente, la intención de búsqueda clasifica las palabras clave en cuatro grupos:
- Intención comercial de 'alta intención': estos usuarios están listos para comprar ahora
- Intención informativa: estos usuarios están dispuestos a leer, no están listos para comprar, pero pueden optar por participar y quedarse un poco más.
- Intención transaccional: estos usuarios pueden ser ambos (investigar, luego comprar)
- Intención de navegación: estos usuarios están interesados en una marca específica. Dependiendo de si se trata de tu marca o de otra, podrías querer convertirlos en seguidores o fidelizarlos para la competencia.
Herramienta destacadaBuscar en Google te dará una idea de la intención que Google ha detectado. Por ejemplo, si ves resultados de compras, puedes estar bastante seguro de que Google ha llegado a la conclusión de que la mayoría de quienes buscan información querían comprar.
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by Ann Smarty
Fuente: searchenginewatch.com
