Si eres un especialista en marketing de contenidos que todavía se esfuerza por lograr que tu contenido se destaque, ponerte en contacto con personas influyentes clave puede ser uno de los pasos más importantes que darás.
Además de difundir tu contenido en la web, conectar con influencers clave también puede ser muy útil para fortalecer tus conexiones de marketing de contenidos y conseguir posicionamientos más importantes y destacados en el mundo del marketing de contenidos. Hablemos.
Cómo identificar a los influyentes de su industria
El primer paso para conectar con tus influencers es identificarlos. Si eres como la mayoría de los profesionales del marketing de contenidos, ya puedes nombrar a algunos de los principales influencers de tu sector. Sin embargo, es probable que haya muchos más que no te vengan a la mente de inmediato, algunos de los cuales incluso podrían estar en tu red de contactos más cercana.
Como regla general, se pueden encontrar influencers en organizaciones paralelas a la tuya. Por ejemplo, si un músico poco conocido intentara encontrar a los influencers clave de su sector, podría empezar por buscar en los siguientes lugares:
- Sellos discográficos que apoyan a nuevos músicos.
- Los organizadores de conferencias para nuevos músicos.
- Los autores de blogs para músicos nuevos o poco conocidos.
- Editores de revistas que publican artículos sobre músicos poco conocidos.
Si bien este paso puede parecer simple, analizar estas industrias paralelas le brindaría al músico del ejemplo muchas pistas sólidas sobre quiénes son los influyentes de la industria y de qué están hablando.
Otra excelente manera de encontrar influencers en tu sector es usar BuzzSumo. BuzzSumo es una de las mejores herramientas para encontrar el contenido más compartido y comentado en la web, y es fácil usar la plataforma para encontrar influencers que deberías seguir. Simplemente introduce una palabra clave en la barra de búsqueda y consulta los primeros resultados para métricas como las comparticiones en redes sociales. Esto te dará una buena idea de quién está creando el mejor contenido en tu sector actualmente y, más específicamente, qué temas se comparten en la web.
¿Por qué contactar a personas influyentes de la industria?
Si bien algunas personas pueden pensar que acercarse a personas influyentes es mucho más problemático de lo que vale, la verdad es que tener su contenido mencionado incluso por uno Un influencer puede crear un gran impacto en la web. Además, conecta con otros influencers, por lo que el alcance de ese... una mención Puede ser mucho más grande de lo que alguna vez imaginaste.
Imagínate: tienes, digamos, 1,500 seguidores en Twitter. Escribes una publicación impactante que revela exactamente cómo lograste crear una gran presencia en Instagram, por ejemplo. Contactas a tus influencers más importantes, uno de los cuales tiene 450 000 seguidores en Twitter. A este le encanta tu contenido y ves que lo comparte con tus seguidores. De repente, se retuitea muchísimo; consigues mucho tráfico nuevo, y los comentarios y las publicaciones compartidas empiezan a llegar en masa.
Antes de contactar: 4 consejos para crear contenido que valga la pena mencionar
Antes de contactar con un influencer de tu sector, es importante asegurarte de que tu contenido sea digno de compartir y de que hayas creado una presencia web positiva que respalde tu nombre. Si bien una buena mención de un influencer del sector puede disparar tu tráfico, una mención negativa puede tener el efecto contrario. De hecho, los profesionales del marketing que contactan con especialistas en marketing de contenido antes de haber invertido el tiempo y la atención necesarios en su contenido y redes sociales probablemente perjudicarán su marca. Sigue estos cuatro consejos para asegurarte de que tu contenido sea de calidad antes de intentar conectar con influencers del sector:
1. Haz que valga la pena hablar de ello
¿Qué diferencia tu contenido del resto? ¿Está escrito desde una perspectiva diferente a la de la mayoría del contenido web? ¿Aborda un tema diferente u ofrece consejos diferentes? Los influencers son personas ocupadas y no tienen tiempo para compartir cosas que no merezcan la pena iniciar una conversación. Por ello, es importante asegurar que tu contenido sea lo suficientemente interesante como para iniciar una conversación, a la vez que relevante y bien documentado como para resistir el análisis posterior. Estas dos precauciones te ayudarán a garantizar que la mención de un influencer solo beneficie a tu marca.
2. Sé impecable
Es fácil hacerse notar en la web diciendo o haciendo tonterías, pero esta no debería ser la forma de buscar la atención de los influencers. A menudo, cualquier publicidad obtenida con este tipo de actividad será mala. Por ello, concéntrate en compartir contenido de calidad, relevante e interesante en todos tus canales de distribución y en forjarte una reputación de interacción de alto nivel.antes Contactas con un influencer. Esto te ayudará a sentar las bases para que tu contenido se mantenga vigente en el futuro.
3. Proporciona valor real
Los lectores e influencers de hoy buscan valor: valor de su contenido y de quienes lo escriben. Con esto en mente, centra la mayor parte de tu creación de contenido y tus esfuerzos en redes sociales en ser interesante. Contacta con quienes tengas preguntas, comparte contenido relevante y único, y crea contenido único en la web. Esto te ayudará a atraer a tu propio grupo de seguidores y a consolidar tu marca antes de buscar un influencer.
4. Aprende rápido
Una de las cosas más valiosas que puede hacer un marketer de contenidos es dedicarse a aprender todo lo que su sector ofrece. Todos hemos oído el dicho "si quieres ser interesante, muéstrate interesado" y es muy cierto en este campo. Al leer todo lo que puedas sobre tu sector, buscar constantemente aprender más de quienes te rodean, interactuar con quienes te siguen y te hacen preguntas, y hacer muchas preguntas tú mismo, tendrás más que aportar a conversaciones importantes en el futuro.
3 consejos para usar las redes sociales para conectar con personas influyentes
A la hora de conectar con influencers, pocas cosas son más efectivas que las redes sociales. Aquí tienes tres consejos para usar tus plataformas favoritas y conectar con tus influencers favoritos:
1. Dirígete a Twitter primero
Uno de los mejores lugares para conectar con un influencer es Twitter. La mejor práctica es usar "@" con el influencer que elijas y hacerle una pregunta útil para sus seguidores o un dato interesante sobre el sector. Ten en cuenta que Twitter es un sitio con mucha actividad y puede llevar un tiempo hacerse notar. Además, la plataforma ha eliminado recientemente el recuento de compartidos, lo que dificulta respaldar tu interacción con un gran número de compartidos en redes sociales. Sin embargo, si te mantienes en contacto y te centras en ser útil, amable e interesante, lograrás conectar con el resto.
2. Usa Facebook para conectar a fondo
Facebook es un excelente lugar para compartir contenido extenso que te ayuda a conectar a un nivel más profundo con tus influencers favoritos. Usa la plataforma para ofrecer comentarios o contenido adicional sobre una conversación preexistente o para profundizar en la conversación que iniciaste en Twitter. Siéntete libre de interactuar en el muro de tu influencer publicando comentarios, haciendo preguntas y contactando a otros seguidores. Recuerda, una vez más, ser amable, servicial y relevante. Para mayor efectividad, únete a grupos relevantes de Facebook e interactúa con sus miembros.
3. Usa Linkedin para construir tu red de influencers
Una vez que hayas logrado establecer conexiones iniciales con tus influencers preferidos, no dudes en usar LinkedIn para profundizar esas conexiones y construir tu red. Simplemente envíales una solicitud de conexión (no dudes en mencionar tu conexión con ellos: "Te contacté en Twitter sobre X", por ejemplo) y ponte a seguir su contenido y compartir sus publicaciones.
Conclusión
Aunque conectar con influencers de tu sector puede parecer intimidante, es uno de los mejores pasos para impulsar tu marca y dar a conocer tu contenido online. Al saber dónde encontrar a los influencers de tu sector y usar las redes sociales para contactarlos, iniciar una conversación y conectar, es fácil establecer relaciones valiosas con quienes influyen en tu mercado. Una vez hecho esto, es fácil contactar con tu influencer preferido y pedirle que comparta tu contenido con su audiencia, impulsando así tu marca y ayudándote a consolidar tu nombre como influencer. Conectar con influencers requiere innovación y perseverancia, pero a la larga, vale la pena.
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by Julia Spence-McCoy
