¿Qué es la publicidad nativa?
Estos anuncios se integran a la perfección con el contenido existente para integrarse con la estética de un sitio web. Es posible aumentar los ingresos del sitio web en al menos un 75 % optimizando el diseño, el tamaño, la segmentación y el posicionamiento de estos anuncios nativos. Si se utilizan correctamente, también generan excelentes tasas de interacción del usuario y un mayor número de clics e ingresos en comparación con los anuncios de banner estándar.
Otra ventaja de la publicidad nativa es su excelente compatibilidad con el editor, lo que permite a las marcas ofrecer contenido útil y relevante a la audiencia del sitio web con una llamada a la acción distintiva. Otra ventaja de los anuncios nativos es que reemplazan todos los anuncios de la tabla de clasificación sin ocupar demasiado espacio en el sitio web. Los anuncios no interrumpen la experiencia de lectura de la audiencia.
La adopción de anuncios nativos impulsa el crecimiento de un sitio web. Miles de marcas optan por la publicidad nativa en forma de banners o anuncios de vídeo para su crecimiento. Esto se debe a que ofrecen una mejor oportunidad para que las marcas interactúen con sus clientes y, además, generan ingresos adicionales para el sitio web. Pero, ¿cómo aumentar los ingresos de un sitio web con anuncios nativos? Continúe leyendo.
Formas de optimizar los anuncios nativos
- Mejorar la relevancia de los anuncios:
Todo sitio web busca ofrecer lo mejor a sus lectores. Los anunciantes que publiquen anuncios en su sitio web solo querrán promocionar su marca y generar ingresos adicionales. Sin embargo, como propietario de un sitio web, usted desea, por encima de todo, anuncios relevantes para su audiencia. La relevancia genera confianza y aumenta los ingresos; asegúrese de que los anuncios nativos sean relevantes. Para que esto se comporte como usuario de su sitio web, revise los anuncios y compruebe si son relevantes para el contenido y las necesidades de la audiencia. No dude en probar diferentes redes publicitarias nativas para encontrar la que ofrezca anuncios relevantes.
- Pruebe diferentes redes publicitarias
Un sitio web no debe permitir que sus visitantes se acostumbren a las creatividades y posiciones publicitarias predeterminadas, ya que esto resultaría en pocos clics y bajos ingresos para los anunciantes y editores, respectivamente. Es importante crear varios anuncios para evitar campañas aburridas y probar diferentes redes publicitarias y rotarlas para mantener la publicidad actualizada y a la audiencia comprometida. Esto generaría más clics y mayores ingresos por publicidad para el sitio web.
- Evite los atajos
Los anuncios nativos solo son efectivos cuando se integran perfectamente con el contenido; deben ser una extensión del contenido que entretenga al lector; intentar engañar a los usuarios para que hagan clic en ellos es imprudente. Los anuncios nativos funcionan muy bien cuando se integran con el contenido del sitio web, pero los visitantes no deben pensar que, al hacer clic en el enlace, serán redirigidos a la página web del anunciante. Esto podría resultar en la pérdida definitiva del visitante.
- Utilice herramientas de optimización de anuncios
Las herramientas de optimización de anuncios ayudan a automatizar los anuncios del sitio web y también a comprobar qué es lo mejor para la audiencia. Es importante determinar cómo optimizar y aumentar los ingresos publicitarios, y la automatización mediante pruebas A/B ayuda a determinar qué funciona mejor para el sitio web. Este es un proceso estándar en las empresas de noticias, que utilizan herramientas de automatización para identificar los mejores titulares. Con esta herramienta, es posible probar el color, las fuentes, los títulos y las creatividades de los anuncios y elegir la opción más adecuada para la audiencia.
- Optimización de diseños de anuncios:
Es importante automatizar la colocación y la disposición de anuncios en sitios web grandes para probar las posiciones, los bloques y los tamaños de los anuncios, y para rastrear el comportamiento del usuario con cada diseño. Las pruebas continuas son la única manera de maximizar los ingresos con cualquier bloque de anuncios.
- Sistemas de recomendación de contenidos:
Los anuncios in-feed pueden funcionar bien en tu sitio web, pero aumentar las visualizaciones de historias puede ser la mejor manera de impulsar tus ingresos. Esto no significa crear más contenido, sino añadir más opciones para que los usuarios naveguen por tu sitio. Por ejemplo, Taboola y Outbrain son redes de generación de anuncios nativos que también ayudan con las recomendaciones de contenido. Colocan sus widgets directamente debajo del contenido y facilitan que los visitantes del sitio web hagan clic en los anuncios.
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by José Jorge
fuente: MANTRA TELEFÓNICO
