Al dedicar tiempo a crear una lista de correo electrónico, puede llegar a su público en cualquier momento: sus clientes potenciales y clientes están a un paso de sus dispositivos móviles las 24 horas del día, los 7 días de la semana. El email marketing también le proporciona una gran cantidad de datos que puede utilizar para evaluar el rendimiento y realizar mejoras: tasas de apertura, tasas de clics, quejas por spam, tasas de cancelación de suscripciones, etc.
Entonces, ¿cómo mejorar el rendimiento de tu email marketing para aprovechar al máximo una de las formas más efectivas de marketing online? Aquí tienes ocho maneras de sacar el máximo provecho de tus estrategias de email marketing, según ocho emprendedores de éxito.
1. Limpie y verifique su lista de correo electrónico periódicamente.
Cuando alguien añade su dirección de correo electrónico a tu lista, es posible que cometa un error, proporcione una dirección falsa o que cambie a una nueva. Esto puede afectar negativamente la entrega de tus correos, ya que pueden rebotar, ir directamente a la carpeta de spam e incluso ser etiquetado como spammer. Revisa tu lista regularmente con un servicio de depuración y verificación para asegurarte de que siempre trabajas con una lista precisa, afirmó John Rampton, fundador de Due.
2. Personalice el correo electrónico para cada destinatario.
Piensa en la cantidad de correos electrónicos promocionales que recibes a diario; las personas de tu lista no son la excepción. Debes entender que, incluso si alguien abre tu correo electrónico, lo más probable es que lo elimine antes de bajar, a menos que captes su atención. Personalizar el inicio con un simple "Hola [nombre del destinatario]" puede ayudar a captar la atención del lector lo suficiente como para que al menos empiece a leer tu oferta, afirma Matt Behnke, director ejecutivo de Orthotic Shop.
3. Utilice emojis en su línea de asunto.
Los emojis están por todas partes. Son una forma divertida y efectiva de comunicarse. Revisa la última conversación por mensaje de texto en tu teléfono y comprueba cuántos emojis se usaron. Tu correo electrónico estará rodeado de varios más en las bandejas de entrada de tus destinatarios. Usar emojis en el asunto es una excelente manera de destacar, ya que suele generar una tasa de apertura mucho mayor cuando se realiza una prueba A/B con un asunto idéntico, sin los emojis, dijo Aaron Minc, fundador de Defamation Removal Law.
4. Pruebe múltiples tiempos de implementación.
Lo peor que puedes hacer es enviar un correo electrónico a tu lista y dar por sentado que todos lo leerán. Deberías experimentar constantemente con diferentes horarios de entrega. Empieza con un enfoque amplio, enviando el mensaje a la mitad de tu lista temprano por la mañana y luego al resto por la noche. A partir de ahí, observa cuál tuvo las métricas más sólidas y luego experimenta con intervalos de entrega más cortos. Por ejemplo, si tus tasas de apertura nocturnas fueron significativamente más altas, divide tu próximo correo electrónico en varios horarios diferentes por la noche para encontrar el horario de mejor rendimiento, dijo Jim Rafferty, director ejecutivo de Wabash Power.
5. Construya una lista de doble suscripción.
Mucha gente evita crear una lista de doble suscripción porque asume que el paso adicional podría ser un obstáculo, lo que resultaría en una lista más pequeña. Una lista más pequeña y más receptiva a tus correos electrónicos es un activo mucho más valioso que una lista enorme que nunca los abre. Si alguien se toma el tiempo de suscribirse a tu lista, significa que está realmente interesado en lo que ofreces, afirmó Richard Celler, socio director de Richard Celler Legal, PA.
6. Segmenta tu lista de correo electrónico.
Segmentar tu lista de correo electrónico te ayudará a conseguir tasas de apertura y clics más favorables. Al enviar mensajes a grupos específicos dentro de tu lista, tu audiencia considera tu mensaje más relevante, lo que a la larga te proporciona mejores resultados. Cada lista tiene suscriptores interesados en diferentes tipos de ofertas (cupones, noticias o eventos especiales). La segmentación te permite ofrecerles a tus suscriptores lo que buscan, afirmó Elena Eroshkina, directora ejecutiva de Boston Executive Limo Service.
7. Utilice una plantilla de correo electrónico personalizada y responsiva.
La mayoría de tus suscriptores abrirán tus correos electrónicos en sus dispositivos móviles, por lo que es importante que uses una plantilla de boletín adaptativa. Si usas un servicio como Mailchimp, sus plantillas son adaptativas y transmiten tu mensaje perfectamente en todos los dispositivos y tamaños de pantalla. Ve un paso más allá y diseña una plantilla personalizada para que tus correos electrónicos lleven tu marca y destaquen. El costo es mínimo y ayuda a darle a tu estrategia de email marketing un aspecto mucho más profesional, afirmó Ron Rudzin, director ejecutivo de Loom & Leaf.
8. Tenga una llamada a la acción clara por correo electrónico.
Si no tienes una llamada a la acción claramente definida, obtendrás resultados mínimos. Tus suscriptores no tienen tiempo para leer correos electrónicos extensos, intentando determinar qué quieres que hagan o cuál es exactamente tu oferta. Si tu destinatario no sabe qué quieres que hagan a los pocos segundos de abrir tu correo, ya sea visitar una página, llamar a un número de teléfono o completar un formulario, lo más probable es que lo eliminen, afirmó Trevor Nace, director ejecutivo de PC Login Online.
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by Jonathan Long
fuente: Emprendedor
