Responder a esta pregunta puede resultar a veces tremendamente difícil.
El mundo del contenido hoy en día es una locura, con un volumen que crece (literalmente) segundo a segundo.
Las oportunidades de contenido son numerosas: blogs, artículos, ebooks, infografías, actualizaciones en redes sociales, por nombrar solo algunas. ¿Qué deberías hacer primero o después, y cómo crear este tipo de contenido de la forma más eficaz?
Afortunadamente, decidir en qué tipo de contenido invertir es tan simple como evaluar los objetivos de su empresa y conocer un poco sobre qué tipo de material los respaldará mejor.
¿Por qué invertir en contenido hoy?
Lo primero es lo primero: ¿por qué invertir en contenido?
La respuesta a esta pregunta es fácil: porque crear contenido orgánico que enriquezca la marca es la única forma de hacerse notar en línea hoy en día.
En un mundo donde los bloqueadores de anuncios hacen que sea extremadamente difícil comprar atención (el 83 por ciento de las personas hoy desearían poder filtrar anuncios molestos) y millones de marcas compiten por la atención de sus clientes a la vez, destacarse en línea es más fuerte Que nunca.
¿La buena noticia? Todavía no es imposible.
En los últimos años, la forma en que las personas compran y seleccionan marcas ha cambiado, y la disciplina del marketing también se ha visto obligada a cambiar. Hoy en día, las personas no quieren que se les incite a comprar productos que no les atraen. No quieren presentaciones empalagosas ni afirmaciones exageradas. En cambio, solo buscan material en el que puedan confiar, identificarse y conectar.
Aquí es donde entra el contenido.
Cuando se hace bien, el contenido te permite conectar con tus clientes de una forma verdaderamente única. Dado que su producción y publicación requieren tiempo, el contenido genera confianza e informa a los lectores. Cuando te esfuerzas al máximo para garantizar que el contenido que publicas sea relevante, informativo y atractivo, también puede tener un impacto significativo en los resultados de tu empresa.
Éstos son sólo algunos de los muchos beneficios de invertir en excelente contenido en línea.
1. Alto retorno de la inversión
El contenido influye en docenas de áreas de su estrategia de marketing.
Por ejemplo, una sola pieza de contenido excelente puede mejorar la visibilidad y la reputación de su marca, generar tráfico entrante, mejorar sus tasas de retención de clientes, aumentar las conversiones y generar 100 veces su inversión.
¿Qué te parece esta inversión multipropósito?
2. Apoye sus otras estrategias
Hoy en día, el marketing es multifacético y complejo, y el contenido es uno de los pocos elementos que lo respaldan dondequiera que aparezca. Por ejemplo, si:
- Invertir fuertemente en SEOUn buen contenido puede ayudar a aumentar su clasificación de búsqueda y hacerlo más visible.
- Desarrollar una presencia en las redes socialesEl contenido te brinda algo para compartir en tus perfiles y una forma de definir la voz y el enfoque de tu marca.
- Desarrollar una campaña de marketing por correo electrónico, un buen contenido puede funcionar en paralelo y ofrecer a los clientes más formas de interactuar con su empresa.
3. Diversifique su presencia en línea
Cuando tomas la decisión de invertir en contenido, las formas en las que puedes hacerlo son prácticamente ilimitadas.
Puedes elegir desarrollar tu blog, crear infografías personalizadas, desarrollar videos, publicar tutoriales y más.
El contenido es fácilmente uno de los medios más diversos y personalizables que existen, y es sencillo tomar su estrategia de contenido y hacerla única para su empresa.
4. Ayudarle a competir
Si hay algo de lo que puedes estar seguro es que tus competidores están creando contenido y no hay forma de estar al día con ellos a menos que tú también lo hagas.
El contenido te ayuda a ser competitivo.
En un mundo en el que se publican millones de blogs cada día, crear contenido es la única forma de estar al tanto del mar de contenido y garantizar que su voz no se pierda en la refriega.
5. Es económico
Cuando llega el momento de invertir en material en línea, debes invertir los recursos necesarios para asegurarte de obtener escritores y contenido de calidad.
Dicho esto, incluso el mejor contenido sigue siendo económico en comparación con otras formas de marketing y material digital. Por ello, el contenido presenta un potencial de pérdida mínimo.
En términos generales, cuanto más tiempo, recursos y esfuerzo inviertas en tu contenido en línea, mayor será el retorno que obtendrás.
Además, el contenido se puede reutilizar. Por ejemplo, una entrada de blog puede convertirse en una serie de tuits, o un ebook puede transformarse en una serie de entradas de blog más cortas.
A diferencia de los anuncios de pago por clic o formas similares de ubicaciones, no hay forma de perder contenido simplemente porque dejas de pagar, especialmente cuando promocionas y reutilizas contenido por el que pagaste hace mucho tiempo.
¿Qué tipos de contenido generan el mayor retorno de la inversión?
Ahora que sabe por qué es importante invertir en contenido, hablemos de qué tipos de contenido en línea generarán el mayor retorno de la inversión.
A continuación se presentan algunas opciones clave que valen cada minuto, esfuerzo e inversión que usted dedique a ellas.
1. Publicaciones de blog con autoridad
Los blogs son uno de los lugares más comunes en los que las personas invierten sus presupuestos de marketing y por una buena razón.
Además del hecho de que las publicaciones de blogs autorizadas pueden responder preguntas de los consumidores y brindar información adicional sobre temas complejos, también son una forma fantástica para que su marca perfeccione su voz y desarrolle una posición como líder en su industria.
También deberás prestar atención a los temas que abordan tus blogs. Si bien es cierto que tu contenido debe abordar preguntas clave para tu sector, también deberás invertir tiempo y energía en encontrar temas interesantes que otros usuarios de tu sector puedan abordar. no está cubierta.
Esto hará que su material en línea sea más útil para los lectores y más atractivo en general.
Es más, cuanto mejor pueda identificar y responder preguntas fundamentales, más probabilidades tendrá de que sus publicaciones se conviertan en contenido imperecedero al que la gente recurra una y otra vez, convirtiéndolas en una piedra angular de sus estrategias de marketing digital y de generación de clientes potenciales.
2. infografía
Las infografías son una excelente manera de dar a conocer su presencia en línea.
Las infografías son imanes de enlaces y también lucrativas para todo tipo de marcas, produciendo altos niveles de conocimiento de marca y resultados de participación.
En la actualidad, las infografías reciben "me gusta" y se comparten en las redes sociales tres veces más que cualquier otra forma de contenido y se posicionan como la táctica de marketing de contenido B2B con el mayor salto en su uso entre 2015 y 2016, del 50 por ciento al 58 por ciento.
¿Por qué son tan atractivas las infografías?
La respuesta es que son algunos de los contenidos más valiosos que existen. En lugar de hablar... at Los lectores son interactivos y emocionantes, y proporcionan un medio que la gente quiere compartir.
Al combinar la naturaleza atractiva de lo visual con la naturaleza informativa del texto, las infografías logran reunir lo mejor de ambos mundos en un paquete de fácil acceso que es ideal para nuestro estilo de vida en movimiento.
Es más, las infografías tienen una vida útil prolongada y pueden seguir funcionando en línea meses o años después de su publicación original.
3. Artículos de opinión destacados
Hoy en día, es difícil destacar en la web. Además de que se publica más contenido que nunca, gran parte es igual, y a muchas marcas les cuesta desarrollar su voz.
Por suerte, hay un tipo de contenido que puede solucionar ese problema de inmediato: el contenido de opinión. Publicar artículos de opinión en plataformas como Medium o el Huffington Post es una buena manera de difundir el mensaje y atraer publicidad a un mensaje auténtico y real que quieres compartir con el mundo.
Diseñado para ser contrario de la mejor manera posible, el contenido de opinión cumple varios propósitos.
Además del hecho de que una opinión controvertida pero informativa puede disparar tus "Me gusta" y tus publicaciones, este tipo de material también ayuda mucho a iniciar una conversación sobre tu tema, lo cual es esencial para promover tu marca.
Si bien los artículos de opinión más comunes se relacionan con eventos políticos o de actualidad, una buena publicación de opinión puede centrarse en cualquier tema que esté sucediendo en tu sector o nicho en un momento dado. Si bien hay maneras de equivocarse con un artículo de opinión (por ejemplo, ser demasiado combativo o grosero), hacerlo bien es una excelente manera de destacar en línea y hacerse un hueco en un entorno digital cada vez más poblado.
Asegúrate de dedicar tiempo adicional para destacar con el tuyo: escribe con cuidado, haz una pausa para asegurarte de no estar haciendo nada absolutamente negativo (como herir los sentimientos de alguien o nombrar nombres públicamente) y publica en la plataforma adecuada.
4. Contenido instructivo
El contenido instructivo se aplica prácticamente a todas las industrias y es valioso porque ayuda a las personas a aprender algo nuevo.
Ideal para marcas en industrias que varían desde marketing de contenidos hasta reparación de computadoras, el contenido instructivo brinda información al lector sin pedir nada a cambio, lo que lo hace perfecto para los esfuerzos de generación de clientes potenciales en la parte superior del embudo.
Además, el contenido instructivo es flexible y puede presentarse en forma de artículo, video o podcast.
Si va a crear contenido instructivo, la consideración más importante es asegurarse de que el tema que elija sea uno que interese a sus lectores.
Para obtener mejores resultados, revise su sección de preguntas y respuestas o identifique una pregunta frecuente que reciba a través del correo electrónico de atención al cliente. Luego, redacte un artículo completo que responda a la pregunta y muestre cómo encontrar la solución.
5. Piezas de investigación originales
Pocas cosas son tan valiosas para una marca como la investigación original.
Gran parte del contenido en línea actual está modelado a partir de otro contenido, que a su vez está modelado a partir de otra cosa.
La investigación original se destaca como una fuente única de información.
Además, te posiciona sólidamente como una figura de autoridad con amplios conocimientos sobre tu sector. De hecho, BuzzSumo afirma que las investigaciones y los informes originales consiguen enlaces y se comparten mucho más rápido que las listas o el contenido viral.
La razón es simple. Además de aprovechar las tendencias del sector, la investigación original también proporciona información detallada y ofrece una base basada en datos para que otros desarrollen su propio contenido y luego lo enlacen al suyo.
Si bien el tema de su investigación original puede variar, es importante asegurarse de que todo lo que publique esté bien examinado y sea extenso.
Una de las piezas de contenido más compartidas de mi empresa en 2016 fue una combinación de dos formas de contenido de mi lista: una infografía que también fue una pieza de investigación original, donde entrevistamos a 15 expertos para obtener consejos y opiniones originales e internas sobre el tema del "futuro del marketing de contenidos".
6. Contenido de tendencia
Si buscas contenido rápido y viral para atraer mucho tráfico a tu sitio en un corto período de tiempo, el material de tendencia puede ser tu mejor amigo.
Ideal para aprovechar las tendencias de la industria o los fenómenos de la cultura pop, el contenido de tendencia generalmente está diseñado para las redes sociales y orientado a volverse viral.
El valor de este contenido reside en que puede generar mucho tráfico a un dominio o página específicos. También puede ayudarte a promocionar un nuevo producto o lanzamiento si aprovechas correctamente un tema de tendencia.
Simplemente tenga en cuenta que, a diferencia de las publicaciones de blogs con autoridad y una larga vida útil, el contenido de tendencia está diseñado para aparecer de repente y no siempre mantendrá su popularidad más allá de unos pocos días o semanas.
7. Videos
Es imposible hablar de qué tipo de contenido es mejor invertir sin mencionar los vídeos. En los últimos años, el contenido en vídeo ha experimentado un auge exponencial y ahora representa una parte significativa del tráfico web y el consumo de medios.
En este momento, los usuarios de Facebook pasan tres veces más tiempo viendo vídeos en vivo que viendo vídeos tradicionales.
Como si fuera poco, se proyecta contenido en video para representar 74 por ciento de todo el tráfico web a finales de este año, y más del 80 por ciento de todo el tráfico web para 2020.
Es más, cuatro veces más consumidores prefieren ver un vídeo sobre un producto que leer una publicación sobre él.
Con todo esto en mente, es evidente que el vídeo es un tipo de contenido relevante y lucrativo en el que invertir hoy en día. Además de ser popular, también es personalizable y puede adaptarse rápidamente para respaldar los objetivos, metas y prioridades de su empresa.
8 consejos para invertir en contenido con alto retorno de la inversión
Independientemente del tipo de contenido en el que elijas invertir, hay algunos consejos generales que debes tener en cuenta.
- Asegúrese de que todo lo que elija sea relevante para su marca y sus lectores. Si usted invierte en publicaciones en redes sociales, por ejemplo, pero su base de clientes no las usa, estará en problemas.
- Contrata profesionales para que creen tu contenido. El marketing de contenidos es una industria especializada e invertir en contenido profesional puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso.
- Tenga paciencia. El marketing de contenidos no se logra de la noche a la mañana. Dale el tiempo necesario para que dé resultados.
- Esté dispuesto a ajustar su enfoque. A medida que tu estrategia de marketing de contenidos evoluciona y cambia, algunos tipos de contenido serán más relevantes que otros. No dudes en adaptarte a tus necesidades.
- No te apresures. No puedes apresurarte a crear buen contenido. Cualquier cosa que publiques con prisas solo será decepcionante.
- No contrates escritores baratos. En contenido, obtienes lo que pagas. Los redactores de contenido expertos valen cada centavo.
- No te quedes estancado con un solo formatoEl contenido es diverso y variado. Cuanto más se pueda aprovechar la diversidad de tipos de contenido, mejor. Una estrategia de contenido variada es una estrategia de contenido sólida.
- No vayas a ciegas. Antes de invertir en contenido, conviene tener una idea clara de por qué se está moviendo y qué se espera que logre con él. Si contrata a un equipo profesional, podrán trabajar en esto con usted. Cuanto más definida esté su estrategia al principio, más éxito tendrá a largo plazo.
Marketing de contenidos: una estrategia de marketing inteligente a largo plazo
No hay duda al respecto: el marketing de contenidos es el marketing de hoy.
El contenido personalizable, interactivo, atractivo y original es ideal para su uso en todas las industrias y disciplinas.
Es más, es asequible y lo suficientemente flexible como para ayudar a las empresas en cualquier etapa de su vida útil y en cualquier actividad de marketing.
Nunca ha habido un mejor momento para invertir en contenido.
Además del hecho de que el contenido es, por lejos, la mejor manera de hacerse notar en línea, también es una forma inteligente de hacer avanzar su negocio y forjar relaciones reales con sus clientes.
Desafortunadamente puede ser difícil saber por dónde empezar.
Si es la primera vez que inviertes en contenido, considera asegurar el éxito de tus esfuerzos eligiendo un equipo de profesionales del marketing de contenidos. Si bien el contenido siempre es una gran inversión, contar con un equipo experto a tu lado es una forma infalible de hacerlo aún más útil.
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by Julia McCoy
fuente: SEJ
