Por ello, escucho con frecuencia preguntas o ideas erróneas sobre la publicidad programática de display. En este artículo, intentaré dar algunas respuestas y aclarar algunos malentendidos analizando siete aspectos que creo que deberías saber sobre la publicidad de display.
1. La publicidad en display tiene la capacidad de llegar a grandes audiencias.
Comenzamos con lo básico y, si sabe algo sobre publicidad gráfica, probablemente sepa esto: la publicidad gráfica puede llegar a audiencias masivas.
Eso es totalmente cierto, pero lo importante es comprender la naturaleza de ese alcance. La publicidad programática no es una estrategia dispersa; no se trata simplemente de mostrar tus anuncios a cualquiera que esté conectado en ese momento.
Si bien el alcance es enorme, también es extremadamente específico. Esto significa que puedes llegar a un gran número de personas de tu público objetivo.
2. La visualización programática permite una segmentación potente
¿Cómo es esto posible? Todo se reduce a potentes algoritmos de segmentación que procesan grandes cantidades de datos con rapidez.
La publicidad de display funciona mejor cuando se configura para momentos específicos, en lugar de segmentos de audiencia. Al colocar píxeles de segmentación en tu sitio web en momentos clave (por ejemplo, transacciones, formularios completados o páginas de alto valor), la plataforma puede crear un perfil del usuario que realiza esa acción.
Al utilizar variables como datos demográficos, intereses, contenido que han visto y dispositivos que usan, hasta cuándo vieron un anuncio por última vez, cuántos anuncios han visto y a qué hora del día es más probable que realicen una conversión, la plataforma puede salir a buscar otros usuarios que compartan un perfil similar y aprender en tiempo real.
Esto conduce a modelos precisos y rentables que pueden diferenciar su negocio e impulsar un mayor retorno de la inversión.
3. Puedes adaptarlo a tus objetivos
El ejemplo anterior le dará una idea de cómo configuraría una campaña de display para encontrar nuevos clientes potenciales y convertirlos, pero eso no es todo lo que puede hacer.
Al adaptar su enfoque, puede lograr que la publicidad programática funcione para lograr sus objetivos comerciales. Aquí tiene algunos ejemplos:
- La publicidad gráfica puede ayudarle a generar conciencia de marca al llegar a más usuarios que coincidan con su audiencia existente y colocar su marca frente a ellos.
- Si busca atraer clientes potenciales a una oferta en particular, haga que la plataforma busque usuarios similares, es decir, usuarios que coincidan con el perfil de quienes ya interactúan con esa oferta.
- Mantenga a los usuarios interesados volviéndolos a orientar si se salen del comportamiento que ha identificado para convertir prospectos; incluso puede mostrarles mensajes específicos si han interactuado con una parte específica de su sitio web u oferta.
4. Remarketing de display
Display le ofrece una forma interesante de volver a interactuar con los clientes que han visitado su sitio web en el pasado o que lo han abandonado.
En lugar de un simple anuncio de texto o un correo electrónico, la publicidad programática te permite mostrar algo atractivo y atractivo a los usuarios. ¿Qué tan atractivos pueden ser estos anuncios? Bueno, esto nos lleva a…
5. La publicidad en display es más que solo anuncios de banner
Cuando se piensa en publicidad gráfica, muchas personas solo piensan en banners. En realidad, los tipos de publicidad gráfica disponibles hoy en día han ido mucho más allá.
Además de los banners estáticos y animados HTML5, también puedes considerar:
- Visualización de video: el video es una excelente manera de captar la atención del usuario, especialmente en dispositivos móviles. Con opciones como in-stream, in-page y in-banner, esta es una forma flexible de aprovechar al máximo sus recursos de video.
- Anuncios de participación: use creatividades potentes para alentar a los usuarios a interactuar con sus anuncios y explorar el contenido dentro de ellos, pagando solo por aquellos usuarios que interactúan intencionalmente.
- Dominio de tu sitio web: lleva tus banners al siguiente nivel con un dominio de tu sitio web. Encuentra un lugar que tu público objetivo use con frecuencia y coloca tu marca en primer plano.
6. Asuntos creativos
Con la capacidad de llegar a una cantidad significativa de su público objetivo y luego mostrarles el tipo de anuncio que tiene más probabilidades de lograr su objetivo (ya sea un anuncio de banner, un video o un fragmento de contenido), es fácil olvidar que lo que pone frente a esos usuarios es tan importante como la forma en que lo hace llegar hasta allí.
La creatividad de tu anuncio es lo que hará el trabajo una vez que la plataforma haya encontrado al usuario. Si se trata de una campaña de adquisición, debe ser lo suficientemente impactante como para generar un clic. Si se trata de una campaña de reconocimiento de marca, debe ser lo suficientemente memorable como para dejar una impresión en la mente del usuario.
A continuación, le ofrecemos algunos consejos rápidos para mejorar el rendimiento de sus campañas de display, sea cual sea su objetivo:
- Tenga cuidado con la fatiga publicitaria. Si ha mostrado la misma creatividad a su público objetivo durante un tiempo, cambiarla podría mejorar el rendimiento.
- Conocer a tu audiencia es vital. Debes intentar personalizar tus anuncios según el tipo de personas que los verán, asegurándote de que sean lo más relevantes posible para ese usuario específico.
- Usa múltiples variaciones. Combina colores, apariencia y llamadas a la acción. Esto te permite maximizar lo que puedes aprender sobre a qué responderá y a qué no tu audiencia, lo que te permitirá ser más efectivo en el futuro.
7. No es sólo para grandes empresas
Existe la percepción de que la publicidad gráfica es sólo para grandes empresas.
Les digo que eso no es cierto. Hemos visto a clientes con presupuestos más reducidos competir en el mercado de display gracias a la publicidad programática. Con la amplia gama de opciones de segmentación y creatividad disponibles, habrá un enfoque que se adapte a su negocio.
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by Jamie Hayward
fuente: costa DIGITAL
