El auge del marketing de contenidos ha convertido la creación de contenidos en un foco clave para las empresas, y la cuestión de cómo mejorar su contenido y su rendimiento está en la mente de muchos especialistas en marketing.
En la Cumbre de Marketing de Contenidos de principios de este verano, presenté "15 maneras de mejorar la redacción de contenidos". En la primera parte de este artículo, abordamos ocho de esos consejos, como la lluvia de ideas creativa, cómo captar la atención del lector, la extensión del contenido, el diseño y el formato.
Aquí hay siete formas más en las que puedes mejorar la creación de contenido y ver un mejor rendimiento de tu marketing de contenido.
Elige el mejor titular
Un titular es probablemente lo primero que alguien nota sobre tu contenido. Ya sea que las personas lo descubran en los resultados de búsqueda, en las redes sociales o en una página de inicio, Un título contribuye a su decisión de hacer clic en el enlace.
¿Cuáles son los elementos de un gran título?
- Claridad:Tu titular debe ser claro y descriptivo. Cualquier confusión solo puede disuadir a los lectores.
- BrevedadUn titular no tiene que ser largo para ofrecer el contexto adecuado. Desde una perspectiva SEO, un título no necesita más de 60 caracteres. Por lo tanto, solo tienes 60 caracteres para ofrecer una visión general adecuada de tu tema. ¡Eso es incluso la mitad del límite que Twitter te permite!
- RelevanciaNo todos buscan la relevancia al crear un título, y esto puede ser parte de un intento de incitar a la gente a hacer clic en una publicación. Las técnicas de clickbait no suelen ser útiles a largo plazo, especialmente si el contenido real no tiene nada que ver con el título. Sé lo más relevante posible.
- Atractivo emocional¿Cómo afecta el atractivo emocional a la tasa de clics de un titular? Todos somos seres humanos y esto nos hace susceptibles a un lenguaje potente y con un atractivo emocional.
No es necesario crear un título exagerado para transmitir el elemento emocional adecuado, pero sí puedes pensar en cómo las palabras pueden facilitar la decisión del lector respecto de tu contenido.
Mi herramienta favorita para analizar el rendimiento de diferentes titulares es el Analizador de Titulares de CoSchedule. Esta herramienta gratuita evalúa tus titulares y ofrece consejos útiles para mejorarlos.
Su análisis del equilibrio de palabras y del uso de las mismas proporciona al usuario una visión de la ciencia de un titular eficaz, y ha sido un aliado útil para mí a la hora de pensar en mi próximo tema.
Apunta a la simplicidad
Es recomendable buscar la simplicidad en la redacción de contenido, ya que esto lo hará accesible a un público más amplio y mejorará su legibilidad y análisis. No es necesario usar palabras demasiado complejas para transmitir un mensaje.
A continuación se muestran algunos ejemplos sobre cómo simplificar su escritura:
para –> a
formas por las cuales –> cuales
a pesar del hecho –> aunque
apalancamiento -> uso
Ortografía y gramática correctas, por supuesto, siguen siendo importantes en cualquier tipo de contenido.
A continuación se ofrecen algunos consejos rápidos que conviene tener en cuenta:
Evite la voz pasiva
Tu texto cobra más fuerza al centrarse en el tema. La voz pasiva puede crear distancia entre tu mensaje y los lectores, mientras que la voz activa es directa y clara. Puede atraer y motivar a tus lectores, haciendo que tu texto sea interesante y más convincente.
Evite utilizar adverbios innecesarios
Los adverbios no siempre contribuyen a la claridad del contenido. Es mejor usarlos solo cuando tengan sentido. Considera eliminar los que ya has usado y comprueba si tu texto aún destaca sin ellos.
Escribe lo que te salga naturalmente
No es necesario forzar la jerga para impresionar a tu audiencia. En el marketing de contenidos, es común pensar que la jerga mejora el mensaje, pero en realidad solo hace que tu contenido parezca trivial y predecible. Piensa como tus lectores y crea contenido que disfruten leyendo.
Sea coherente con los tiempos verbales
Las oraciones más largas pueden confundir a tus lectores. Además, hay más probabilidades de equivocarte con los tiempos verbales. Presta atención a cada oración y descubrirás que la coherencia de los tiempos verbales mejorará tu texto.
No ignores el SEO
El tráfico de búsqueda puede ser un gran aliado para aumentar tu audiencia mediante la creación de contenido. Si bien pensar en el SEO al crear contenido puede parecer mucho trabajo extra, en realidad se integra de forma bastante natural en el proceso de creación.
A continuación se indican algunas cosas que conviene tener en cuenta:
Título
TEl título ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido. Debe ser relevante y breve. Debe ser útil tanto para los lectores como para los rastreadores de búsqueda.
PALABRAS CLAVE
Las palabras clave pueden ser muy útiles como parte de tu texto, siempre que se agreguen naturalmente en el contexto adecuado. No es necesario abusar de una palabra clave solo para asegurarse de que un rastreador descubra tu tema (una vieja táctica conocida como "relleno de palabras clave"). De hecho, esto puede generar resultados negativos.
Encabezado
Como explicamos en la parte anterior de este artículo, los encabezados son clave para una estructura y un formato de contenido claros. También son importantes para el SEO. ya que brindan a los rastreadores de motores de búsqueda una idea de lo que estás cubriendo.
Una buena regla general puede ser agregar su palabra clave principal al menos una vez en un encabezado, ya que esto hace que sea más fácil para los motores de búsqueda comprender el tema principal.
Meta descripción
Una meta descripción es un breve resumen de un tema. Es el texto que aparece justo después del título en los resultados de búsqueda. Esto la convierte en la segunda parte más importante después del titular y puede influir en si los usuarios hacen clic en tu página.
Mejorar la legibilidad
La legibilidad se refiere al nivel de comprensión de tu texto. Esto abarca aspectos como el lenguaje, el estilo de escritura, el uso de oraciones o incluso las palabras que elijas.
En una explicación más científica, la medición de la legibilidad tiene en cuenta: la velocidad de percepción, la visibilidad, el esfuerzo requerido para la velocidad de lectura, los movimientos oculares y la fatiga en la lectura.
¿Cómo puedes aumentar la legibilidad de tu contenido?
- Preste atención a la fuenteElija una fuente limpia y sencilla y asegúrese de que el tamaño haga que su texto sea legible sin mayor esfuerzo.
- Deje suficiente espacio para su contenidoYa sea la cantidad de párrafos que uses o la altura de línea, todos contribuyen al concepto de legibilidad.
- Utilice una escritura sencilla, evite la jerga o las palabras complicadas.Es tentador utilizar un vocabulario mejorado, pero también es importante asegurarse de que la audiencia aún comprenda el contenido.
- Evite las frases largasProcura una estructura clara y sencilla. Al igual que con el uso de las palabras, la simplicidad es importante. Además, reduce la posibilidad de que los lectores se cansen al leer.
Un buen indicador del éxito del contenido es su desempeño en las redes sociales, la cantidad de “me gusta”, “compartir” o comentarios que recibe.
Las posibilidades de éxito en redes sociales pueden mejorarse trabajando en la optimización social. Esta optimización es el proceso que te recuerda la importancia de las redes sociales en el recorrido del contenido. Si quieres llegar a un público más amplio, debes asegurarte de que tu contenido esté lo más optimizado posible para redes sociales.
Aquí hay 5 consejos rápidos sobre cómo centrarse en la optimización social:
Piensa en el titular
Al igual que con la optimización SEO, tu titular determinará si los usuarios de redes sociales encuentran tu contenido lo suficientemente interesante como para hacer clic. Sin embargo, ten cuidado con las técnicas de clickbait, como ocultar información clave del titular para atraer clics, ya que esto podría resultar en la penalización de tu contenido por parte de las redes sociales, y tus lectores tampoco te lo agradecerán.
Presta atención a las imágenes que estás agregando
Usa una imagen destacada lo suficientemente grande como para compartirla en todas las redes sociales. Cada plataforma tiene sus propias dimensiones, por lo que una imagen grande será nítida y llamativa en cualquier plataforma. Además, una imagen puede ser lo primero que alguien note en tu publicación.
Ajustar la descripción
Al igual que con el SEO, la descripción ayuda a los lectores a obtener una visión general de tu publicación. Optimizar tanto para motores de búsqueda como para redes sociales requiere un equilibrio adecuado entre la optimización de palabras clave y el atractivo personal. Sé creativo y dedica tiempo a encontrar la mejor manera de describir tu contenido en tan solo un par de frases.
Añadir botones para compartir
Hoy en día, puede parecer obvio que necesitamos incluir botones para compartir en nuestro contenido. Sin embargo, al pensar en la optimización social, es un buen recordatorio que los lectores estarán más dispuestos a compartir nuestro contenido si se lo facilitamos. Asegúrate de incluir los botones para compartir en el lugar correcto de tu página.
Fomentar los me gusta y compartir
Además de los botones para compartir predeterminados, existen muchos plugins y herramientas que animan a los lectores a mostrar su aprobación social a una publicación. Por ejemplo, un botón de "Me gusta" en Facebook puede ser más atractivo que uno de "Compartir en Facebook", ya que implica un proceso más rápido para mostrar tu aprobación social.
Piensa como un usuario
Se trata de una combinación de la experiencia del usuario con la psicología, en un intento de producir el contenido adecuado para la audiencia adecuada.
Google Analytics puede ayudarte a monitorizar los hábitos de tus lectores. Desde la duración de sus visitas hasta las publicaciones más populares, o incluso las páginas con mayor tasa de rebote, puedes empezar a comprender qué contenido es más efectivo.
¿Qué hizo que estas páginas fueran más efectivas? ¿Fue el valor, el lenguaje o incluso las imágenes que usaste? ¿Qué pasa con el contenido que no fue efectivo?
Aquí es donde la experiencia del usuario puede ofrecer información muy interesante.
No necesitas conocimientos técnicos para entender cómo la experiencia del usuario afecta tu contenido.
Por ejemplo, aquí hay tres formas rápidas de probar si su contenido tiene un diseño centrado en el usuario:
Optimización móvil
A medida que los teléfonos inteligentes dominan nuestras vidas, el contenido tiende a consumirse más en dispositivos móviles. No todo el mundo crea contenido pensando en los usuarios móviles, y esta puede ser una buena oportunidad para empezar a pensar en ello.
Sensibilidad
Tu contenido y tus páginas deben ser lo suficientemente adaptables para que los lectores puedan usarlas al máximo. Un error o un plugin defectuoso puede hacer que pierdas la oportunidad de convertir a un nuevo lector. La usabilidad, la accesibilidad y el rendimiento de la página son tres aspectos clave para tus lectores y la forma en que ven tu contenido.
Medidas de conversión
La experiencia del usuario debe ser lo suficientemente fluida como para facilitar la navegación de los lectores por tus páginas. Esto aumenta las posibilidades de fidelizarlos e incluso convertirlos en clientes. Una combinación de diseño y estrategia de contenido puede mejorar el atractivo de tu contenido para tus nuevos lectores.
El panal de la experiencia de usuario de Peter Morville nos muestra siete facetas de una buena experiencia de usuario. Una buena experiencia de usuario debe ser útil, deseable, accesible, creíble, fácil de encontrar, usable y valiosa.
Usando herramientas gratuitas
Hay muchas herramientas disponibles para ayudarnos a mejorar nuestra escritura y, afortunadamente, muchas de ellas son gratuitas, así que aquí hay algunas para probar.
- Hemingway: La aplicación Hemingway te ayuda a mejorar la claridad de tus textos identificando oraciones largas y complejas y errores comunes. Mejora tu escritura con claridad y precisión, sugiriendo las partes del texto que necesitas mejorar.
- Gramaticalmente: Grammarly es otra herramienta útil para comprobar al instante más de doscientos tipos de errores gramaticales, ortográficos y de puntuación. El plugin de Chrome me resulta muy útil al crear contenido online, ya que incluso puede resultar útil al añadir espacios o palabras desconocidas.
- Buzzsumo: Buzzsumo te ayuda a analizar qué contenido funciona mejor para cualquier tema o competidor. Es una de mis herramientas favoritas para comprobar la viralidad (si es que ese es el término adecuado) de mi contenido, ya que ofrece información sobre las publicaciones más compartidas. Por ejemplo, puedo buscar mi nombre como autor o las publicaciones más populares en los sitios en los que escribo, y obtener un excelente resumen del contenido más compartido en redes sociales.
- legible: Readable es una de las aplicaciones que te ayudan a monitorizar la legibilidad de tu contenido, junto con la densidad de palabras clave y el análisis de sentimiento. ¡Es hora de eliminar el ruido!
- Analizador de titulares de CoSchedule: Esta es mi herramienta favorita para explorar el arte de un titular efectivo. Incluso obtienes una puntuación por los titulares sugeridos que añades. Es útil para comprender la calidad general del titular y su capacidad para generar comparticiones en redes sociales, mayor tráfico y valor SEO.
- escrito completoWritefull es una aplicación que te da retroalimentación sobre tu escritura al comparar tu texto con bases de datos de lenguaje correcto. ¿Usaste la frase correcta? ¿Deberías cambiarla? Te sorprenderán los resultados.
- StayFocusd: StayFocusd es una extensión de productividad para Google Chrome que te ayuda a mantenerte concentrado en el trabajo al limitar el tiempo que pasas en sitios web que te hacen perder el tiempo. Sí, se refiere principalmente a las redes sociales y es un complemento muy útil para cualquier escritor.
Resumen
No es necesario ser un escritor profesional para crear contenido en línea. Lo importante es establecer objetivos claros para el motivo de tu creación, considerando a tu público objetivo.
Mejora tu contenido centrándote en:
- el proceso de escritura
- Diferentes tipos de contenido que puedes crear
- la longitud de su contenido
- su estructura y
- formato
- titular
- el idioma que estás usando
- junto con el SEO
- legibilidad
- optimización social
- experiencia de usuario
Se trata de comprender cómo funciona el contenido y qué oportunidades puede generar para su negocio.
Después de todo, si el objetivo es crear contenido que a tus lectores les encantará, eres la única persona que sabe la mejor manera de lograrlo.
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by Tereza Litsa
fuente: Search Engine Watch
